L'arribada de Instagram Plus marca un nou capítol en la història de la xarxa social de Meta, que per primera vegada en planteja una subscripció de pagament pensada per a l'usuari comú i no només per creadors o empreses. Es tracta d'un paquet de funcions addicionals centrades gairebé completament en les històries, amb l'objectiu d'oferir més control, dades i possibilitats de visibilitat per als que passen bona part del dia a l'aplicació.
Tot i que a Espanya ia la resta d'Europa encara no es pot contractar, la companyia ja ha confirmat que està provant Instagram Plus en un nombre limitat de països. La idea és mesurar fins a quin punt els usuaris estan disposats a abonar una petita quota mensual a canvi d'avantatges que, sense canviar completament l'experiència, sí que alteren algunes de les “regles no escrites” de les Stories: qui veu què, durant quant de temps i amb quin nivell d'anonimat.
Què és exactament Instagram Plus i en què es diferencia de Meta Verified
Instagram Plus és una subscripció mensual de pagament integrada dins de la pròpia aplicació que afegeix un conjunt de funcions prémium, centrades en les històries, als comptes personals i professionals. A diferència de Meta verificat —el servei que dóna la insígnia blava de verificació, més suport i protecció davant de suplantacions per uns 14,99 euros al mes—, Instagram Plus no s'enfoca a la identitat pública ni a la reputació, sinó al ús intensiu i el control del contingut efímer.
Meta planteja aquest pla com una manera d'oferir una «experiència prémium» als que ja estan molt bolcats a la plataforma, però sense convertir-lo en un requisit per fer servir Instagram amb normalitat. No substitueix les funcions gratuïtes, sinó que afegeix una capa addicional d'eines que, en alguns casos, recorden allò que altres xarxes han fet amb les seves versions de pagament, com Snapchat+ o les subscripcions de X (abans Twitter).
La companyia ha deixat clar, a més, que Instagram Plus no està relacionat amb la subscripció sense anuncis que s'ofereix a la Unió Europea per intentar complir amb la normativa de privadesa. Aquella opció, que ronda els 5,99 euros al mes a la web i 7,99 euros a iOS i Android, està pensada per navegar sense publicitat personalitzada; Instagram Plus, en canvi, manté els anuncis i se centra en funcions extra, almenys en aquesta fase de prova.
Funcions d'Instagram Plus: el “mode avançat” de les Stories
El nucli de la proposta d'Instagram Plus gira al voltant de les stories. La gran majoria de prestacions exclusives tenen a veure amb veure, gestionar i destacar històries duna manera que la versió gratuïta no permet. No són funcions revolucionàries, però sí que toquen punts molt sensibles del dia a dia a l'app: la xafarderia, les estadístiques i la visibilitat.
Una de les característiques més comentades és l'opció de veure històries de forma anònima. Amb Instagram Plus, l'usuari pot reproduir les Stories dels altres sense aparèixer a la llista d'espectadors, cosa que trenca una de les normes bàsiques del format, on normalment sempre queda rastre de qui ha vist què. Aquest canvi obre la porta a usos més discrets —des de revisar perfils antics fins a seguir de prop determinada gent— que Meta ha decidit, directament, monetitzar.
Pel costat de les mètriques, la subscripció introdueix la capacitat de saber quantes vegades ha vist la teva història cada persona. Més enllà del simple comptador de visualitzacions, els subscriptors poden consultar quins usuaris han tornat a reproduir una mateixa publicació efímera. Segons ha detallat Meta, també s'hi inclou un cercador dins de la llista d'espectadors per localitzar ràpidament si un compte concret ha vist la història, sense haver de desplaçar-se per una llista llarga.
Una altra peça clau són les opcions de durada i visibilitat. Amb Instagram Plus es pot ampliar la vida d'una història 24 hores addicionals, de manera que una publicació efímera pot romandre fins a dos dies en lloc d'un, dins de certs límits marcats per la plataforma. A més, el servei permet destacar una història a la setmana perquè aparegui en primer lloc a la safata de Stories dels seguidors, fet que suposa un avantatge en termes d'abast i exposició davant dels comptes que es queden al pla gratuït.
Meta també ha incorporat un nou tipus de reacció: el “Superlike” o supercor animat per respondre a les històries daltres usuaris. És una forma més cridanera de mostrar interès o suport, semblant als superlikes d'algunes apps de cites, que reforça la dimensió emocional i interactiva de les Stories.
Més control d'audiència: llistes il·limitades i segmentació detallada
Fins ara, Instagram permetia compartir històries amb tots els seguidors o restringir-les mitjançant la llista de Amics propers. Amb Instagram Plus, aquesta lògica s'amplia de manera substancial en permetre crear llistes d'audiència il·limitades, una cosa especialment útil per als que gestionen comunitats grans o barregen cercles personals i professionals.
Els subscriptors poden configurar múltiples grups d'usuaris tancats i decidir quina història veu cadascú, cosa que dóna lloc a una segmentació molt més fina: una llista per a la família, una altra per a amics de la universitat, una altra per a companys de feina o clients, i així successivament. Aquest enfocament pot resultar especialment interessant per influencers, creadors o petites marques que vulguin compartir contingut més específic amb diferents parts de la seva audiència sense haver de duplicar comptes.
Diferents informes coincideixen que la subscripció inclou eines avançades per analitzar el rendiment de les Stories, amb dades addicionals sobre visualitzacions repetides i un accés més còmode a les estadístiques. Tot i que molts comptes ja disposen de mètriques bàsiques a través dels perfils professionals gratuïts, Instagram Plus aspira a oferir un nivell extra de detall, pensat per als que es prenen molt seriosament les seves publicacions efímeres.
En conjunt, el paquet de funcions fa la sensació de ser un "mode avançat" d'ús de les històries, més que una versió completament diferent de la xarxa social. Per a l'usuari mitjà potser no és imprescindible, però per als que viuen enganxats al format —i per als que en depenen a nivell professional— sí que pot representar una millora qualitativa.
Preus, països de prova i possible aterratge a Europa
Meta ha iniciat les proves d'Instagram Plus en un nombre limitat de mercats, i encara que no ha publicat una llista oficial completa, tant la pròpia companyia com captures compartides per usuaris i analistes apunten a Mèxic, Japó i Filipines com els primers països on s'està desplegant el servei.
En aquestes regions, el preu se situa en una franja baixa, per tal de resultar accessible a la majoria d'usuaris. A Mèxic, la subscripció costa al voltant de 39 pesos mexicans al mes, el que equival aproximadament a entre 1,8 i 2 euros. Al Japó s'ha vist un preu de 319-329 iens mensuals, al voltant d'1,8-1,9 euros, ia les Filipines el pla s'ofereix per uns 65 pesos filipins, prop d'1 euro al canvi. En tots els casos, alguns usuaris estan rebent un mes de prova gratuïta abans de començar a pagar.
De moment, Meta no ha confirmat dates ni condicions per a un possible llançament a Espanya o la resta de la Unió Europea. La pàgina d'ajuda d'Instagram indica que es tracta d'una funció «no disponible per a tothom ara com ara», sense esmentar regions concretes. Atès que la companyia ja ofereix a la UE una subscripció diferent sense anuncis per motius reguladors, no és clar com encaixaria Instagram Plus en aquest context, ni quin preu tindria si finalment desembarca aquí.
El que sí que deixa veure aquesta estratègia és que la firma de Mark Zuckerberg està disposada a experimentar amb tarifes relativament baixes en mercats de prova, per després decidir si les manté, les ajusta o replanteja el producte. No seria estrany que, en cas d'arribar a Europa, la xifra mensual fos una mica superior als aproximadament dos euros que es manegen a Mèxic o al Japó, seguint la lògica habitual de preus d'altres serveis digitals.
Meta i el gir cap a les subscripcions a xarxes socials
Instagram Plus no sorgeix del no-res. Forma part d'un moviment més ampli dins de Meta per diversificar les fonts d'ingressos en un moment en què la publicitat, tot i que continua sent el pilar principal, ofereix menys marge de creixement que en anys anteriors. Amb més de 3.000 milions d'usuaris actius entre les diferents plataformes, qualsevol nova via de monetització, per petita que sembli, es pot traduir en xifres molt significatives.
La companyia ja va fer un primer pas amb Meta verificat, la subscripció que combina insígnies de verificació, suport prioritari i protecció de comptes tant a Facebook com a Instagram. A això se sumen les subscripcions sense anuncis per a usuaris de la Unió Europea, pensades per respondre a la pressió regulatòria en matèria de privadesa i publicitat personalitzada. Ara, amb Instagram Plus, Meta prova un model que cerca rendibilitzar l'usuari corrent, no només creadors, empreses o perfils d'alt impacte.
No és l'única en aquesta adreça. Snapchat ha demostrat amb Snapchat+ que hi ha un nínxol disposat a pagar per funcions addicionals a xarxes socials, des d'accés anticipat a novetats fins a filtres exclusius, i ha aconseguit superar els 25 milions de subscriptors amb més de 1.000 milions de dòlars en ingressos anuals derivats d'aquest servei. X, per la seva banda, ha portat el model encara més lluny amb els seus plans de pagament, associant cada cop més funcions rellevants a les quotes mensuals.
En aquest context, Instagram Plus s'interpreta com un intent de esprémer una mica més una base d'usuaris ja molt explotada per la publicitat, sense saturar-la d'anuncis addicionals. En lloc d'incrementar encara més la càrrega publicitària, la companyia opta per cobrar per determinats avantatges que apel·len a comportaments molt estesos —la xafarderia, la recerca de més visibilitat o l'obsessió per les estadístiques— i mesurar si el mercat respon.
Alhora, alguns analistes apunten que aquest tipus de productes reflecteixen cert esgotament del model tradicional de les xarxes socials gratuïtes, on cada nova funció solia arribar sense cost directe per a l'usuari. Convertir parts concretes de l'experiència en extres de pagament obre un nou capítol en la relació entre plataformes i usuaris, on moltes petites comoditats es converteixen en serveis transaccionables.
Si finalment s'estén a més països, Instagram Plus pot acabar sent una opció més al ventall de subscripcions digitals, especialment per als que viuen enganxats a les Stories i volen esprémer-les al màxim. Per a l'usuari mitjà europeu, que avui només veu aquest pla des de la distància, la qüestió serà valorar si la possibilitat de veure històries sense deixar rastre, segmentar audiències a mida, allargar publicacions efímeres i guanyar una mica de visibilitat extra justifica afegir una altra quota mensual a la llista, o si es tracta d'un paquet interessant només per als que converteixen Instagram en una eina central de la vida social o professional.
