Meta ha decidit fer un pas més en la seva estratègia de continguts generats per intel·ligència artificial amb Vibracions, una plataforma que passa de ser una funció interna a convertir-se en una aplicació pròpia per a mòbils. La companyia vol comprovar fins on pot arribar un format en què tots els vídeos que veus i crees estan produïts per IA, sense enregistraments tradicionals pel mig.
Després d'uns mesos de proves integrades a Meta IA, el gegant tecnològic està testant ara una versió standalone per a iOS i Android. El moviment busca oferir un entorn més centrat, on la gent es connecti només per crear, descobrir i compartir clips sintètics, en un format molt similar al de TikTok o Reels, però amb una diferència clau: aquí tot ha passat per la intel·ligència artificial.
Què és Vibes i per què Meta la separa de Meta AI
Vibes va néixer el setembre del 2025 com un feed de vídeos curts dins de l'app Meta AI. Des d'aquest espai, els usuaris podien escriure descripcions, pujar fotos o clips i deixar que els models generatius s'encarreguessin de crear vídeos a punt per compartir. Al costat de la part creativa, la funció incloïa un mur vertical amb contingut d'altres usuaris, molt en la línia del que ja es veu a TikTok, Instagram Reels o Facebook Stories.
Meta assegura que, des d'aquest llançament inicial, l'ús de Meta AI i de Vibes ha crescut de forma constant. Tot i que l'empresa no ha publicat xifres concretes, parla d'una tracció positiva i d'un augment notable en la creació i el consum de vídeos generats per IA. Aquest comportament ha estat el senyal per plantejar una app separada amb identitat pròpia.
Amb la nova versió, Vibes deixa de ser una simple pestanya per convertir-se en una aplicació independent centrada exclusivament en contingut d'IA. La idea de Meta és reduir distraccions, oferir una experiència més immersiva i posicionar Vibes com a competidor directe d'altres plataformes de vídeo sintètic, amb Sora d'OpenAI al punt de mira.
A Europa i en països com Espanya, Vibes va arribar com a funció integrada a finals de 2025, després d'un desplegament inicial als Estats Units. Amb les proves de l'app autònoma, Meta cerca comprovar si existeix product-market fit suficient per escalar aquest model com a producte global de referència dins del seu ecosistema.
Com es creen els vídeos amb IA dins de Vibes
L'objectiu de Vibes és que qualsevol pugui produir clips amb aspecte professional sense saber d'edició ni disposar d'equip de rodatge. Per això, l'app combina models de llenguatge com Truca 4 amb motors de generació de vídeo propis de Meta, empaquetats en un flux de treball molt senzill orientat al mòbil.
Una de les principals vies d'ús és la generació directa des de text. L'usuari escriu un prompt del tipus “un cavaller medieval caminant per una ciutat amb llums de neó” o “un astronauta ballant tango en una estació espacial cyberpunk” i, en qüestió de segons, l'app torna un vídeo curt amb imatge i so integrats. No cal càmera, ni il·luminació, ni gravar res físicament.
Una altra opció és partir de recursos visuals existents. Es pot pujar una foto o un clip ja gravat per convertir fotos a vídeo amb IA, afegir efectes, transformar l'estil visual o recrear l'escena en clau d'animació, animi o estètica més realista. La idea és que el material original serveixi com a base sobre la qual la IA “pinti” un resultat nou.
La funció que Meta destaca amb més força és el remix de vídeos. A diferència dels duets clàssics, aquesta característica permet prendre un vídeo del feed —incloent-hi certs continguts procedents d'Instagram— i demanar-li a la IA que el reinterpreti: canviar personatges, modificar l'entorn, ajustar la paleta de colors o convertir un clip seriós en una mica més humorístic, mantenint l'estructura original.
Abans de publicar, Vibes ofereix una capa de edició i personalització addicional. L'usuari pot afegir música (inclosa música generada per IA), capes gràfiques, filtres, animacions i diferents estils visuals. Segons Meta, una part important del processat es realitza directament al dispositiu, el que ajudaria a millorar la velocitat de generació i la privadesa dels usuaris davant d'un model purament al núvol.
Un feed que aprèn de tu i fomenta el remix social
El cor de l'experiència Vibes és un feed vertical personalitzat que s'alimenta de les interaccions de cada usuari: temps de visualització, likes, compartits, comentaris i, de manera particular, tipus de prompts i estils creatius favorits. Com més es fa servir l'app, més s'ajusten les recomanacions i més específic es torna el flux de contingut.
A la pràctica, el comportament s'assembla al algoritme de TikTok, però amb una diferència clau: tota l'oferta està formada per vídeos generats o modificats amb IA. Això obre un terreny nou on l'habitual són escenes impossibles de rodar al món real i combinacions estètiques que freguen el que és experimental, cosa que pot agradar molt a uns usuaris i saturar als altres.
Meta insisteix en el component social de la plataforma. Més enllà de consumir contingut, els usuaris poden remixar clips dels altres, reutilitzar escenes, canviar estils i reinterpretar peces virals. Aquesta dinàmica crea cadenes de versions d'un mateix vídeo, on cada persona aporta una idea pròpia sobre una base comuna, cosa que la companyia descriu com un cicle de creativitat col·laborativa.
El contingut no es queda només a Vibes. Des de la pròpia app és possible compartir els vídeos per missatge privat, enviar-los a contactes o publicar-los a altres plataformes del grup, com Instagram i Facebook, tant a Stories com a Reels. Meta assegura que el intercanvi directe daquests clips per missatgeria està creixent, cosa que encaixa amb hàbits ja consolidats a WhatsApp o Messenger.
Per bregar amb el risc de desinformació i fons profunds, la companyia ha implementat marques d'aigua invisibles i etiquetes de Generat amb IA als vídeos, i ha explorat formes de detectar vídeos creats amb IA, per tal que qualsevol usuari tingui clar que el que està veient no procedeix d'una càmera tradicional.
Model de negoci: de la gratuïtat inicial al possible freemium
En aquesta fase de proves, Vibes s'està oferint com aplicació gratuïta, sense cost d'entrada per generar i compartir vídeos. Tot i això, Meta ja ha deixat caure que avalua un model freemium, en línia amb les subscripcions premium que està testant a Facebook, Instagram i WhatsApp.
La idea que maneja la companyia és mantenir un nivell bàsic de creació de vídeos accessible sense pagarperò reservar determinades funcions avançades —més resolució, temps de clip més llargs, estils exclusius o eines professionals d'edició— per als que contractin una subscripció mensual.
Darrere d'aquest plantejament hi ha el alt cost computacional dels sistemes generatius. Cada vídeo creat suposa un consum de recursos notable, i les subscripcions són una manera de monetitzar els usuaris intensius sense tancar la porta al públic general. Meta ja ha confirmat a mitjans com TechCrunch que les proves de plans de pagament lligats a funcions de l'IA també s'estendran a Vibes quan l'app estigui més madura.
Aquest enfocament encaixa amb la carrera actual entre grans tecnològiques per convertir la IA generativa en una línia de negoci recurrent. OpenAI, amb Sora; Google, amb les eines creatives; i la mateixa Meta busquen un equilibri entre oferir capacitats potents i sostenir els costos d'infraestructura que hi ha al darrere.
Queda per veure com reaccionaran els usuaris europeus quan part de les funcions de Vibes passin a estar darrere d'un mur de pagament, especialment en un context en què les subscripcions digitals s'acumulen entre plataformes de streaming, emmagatzematge al núvol i programari professional.
Competència amb Sora i la batalla pel vídeo sintètic
El moviment per convertir Vibes en app independent no s'entén només com una evolució natural del producte, sinó també com una resposta directa a la competència de Sora, l'aplicació OpenAI especialitzada en generació d'escenes d'alta qualitat a partir d'instruccions de text.
Sora va arribar a situar-se, després del llançament, per davant de ChatGPT en descàrregues en els primers dies. Va arribar al voltant de 3,2 milions d'instal·lacions al novembre, encara que el seu ritme es va refredar i al gener es va quedar al voltant d'1,2 milions, segons dades esmentades per diferents mitjans. Aquest descens obre una finestra doportunitat perquè Fita col·loqui Vibes com a alternativa sòlida dins del segment de vídeo generat per IA.
A diferència de l'enfocament més cinematogràfic i orientat a la qualitat de producció de Sora, Vibes es vol posicionar com una eina social i quotidiana. No tant un estudi virtual de cinema, sinó una “joguina social” que permet a qualsevol improvisar contingut cridaner per compartir amb amics, remixar tendències virals i mantenir un flux constant de clips lleugers.
L'estratègia de Meta també passa per integrar Vibes a la seva ecosistema més ampli d'IA, que inclou centres de dades especialitzades, models propis, ulleres intel·ligents i assistents conversacionals. D'aquesta manera, l'aplicació es converteix en un camp de proves on observar com la gent fa servir aquestes eines al seu dia a dia.
Per a Europa i Espanya, on la regulació sobre contingut sintètic i protecció de dades és més estricta, el desplegament de Vibes suposa un test interessant: Meta haurà de equilibrar ambició comercial, seguretat i transparència per evitar friccions amb reguladors i usuaris preocupats per l'excés de soroll generat per IA, com a casos de vídeos racistes generats amb IA.
Una aposta amb llums, ombres i moltes preguntes obertes
L'auge de Vibes també arriba envoltat de crítiques. Part de la comunitat creativa ha titllat el contingut predominant en aquestes plataformes de “AI slop”, una mena de “puré” d'IA ple de vídeos repetitius, visualment estranys i sense personalitat humana. Es qüestiona que Meta estigui prioritzant el volum i el temps dús per sobre de la qualitat artística, omplint la xarxa de clips sintètics cada cop més difícils de diferenciar entre si.
Meta, per la seva banda, respon amb números: la creació de mitjans dins del seu ecosistema d'IA hauria crescut fins a deu vegades en els darrers mesos, segons dades que la companyia ha compartit amb diferents mitjans. Mark Zuckerberg defineix aquest tipus d'eines com una forma de democratitzar lexpressió visual, més que com un substitut del cinema tradicional o de la creació professional.
Una altra preocupació habitual és l'impacte d'aquestes plataformes al ocupació creativa i en la narrativa online. A mesura que s'omplen els feeds amb contingut generat per IA, alguns es pregunten quin espai quedarà per a la producció humana, i si el públic serà capaç de seguir valorant l'autoria quan la línia entre “real” i “sintètic” sigui gairebé invisible.
Meta intenta mitigar part d'aquest debat amb mesures de transparència -etiquetes, marques d'aigua i explicacions sobre l'ús d'IA-, però la discussió sobre la trucada "sintetització massiva d'Internet" seguirà damunt la taula, especialment a mercats com l'europeu, més sensibles als efectes de les grans plataformes.
En paral·lel, la companyia insisteix que Vibes encara està en fase de proves, amb llançaments progressius, ajustaments en funció del feedback i possibles canvis importants abans dun complet desplegament mundial. El comportament dels usuaris en regions com Europa i Espanya serà clau per decidir quant s'inverteix a ampliar l'eina i quins límits se'n posen.
Amb Vibes, Meta es juga més que l'èxit d'una aplicació concreta: està posant a prova si un feed format únicament per vídeos generats amb IA pot sostenir per si mateix una comunitat global activa. L´aposta combina facilitat d´ús, integració amb l´ecosistema Meta, possibles subscripcions i una clara vocació de competir amb Sora i altres propostes similars, mentre obre un debat incòmode sobre la qualitat, el valor il´impacte real d´aquest nou tipus d´entreteniment digital.
