La rivalitat per convertir-se en una de les grans destinacions de cerca a internet ha sumat un nou capítol: Pinterest assegura que processa més cerques mensuals que Xat GPT. La dada, que arriba en plena expansió de l'ús d'eines d'intel·ligència artificial, reobre el debat sobre com mesurem l'èxit de les plataformes digitals i què vol dir realment liderar la batalla per l'atenció dels usuaris.
Lluny de limitar-se a ser un simple aparador d'imatges, la companyia vol consolidar-se com un cercador visual de referència per inspirar-se, planificar compres i descobrir productes. Alhora, la comparació amb ChatGPT planteja dubtes raonables sobre si es poden posar al mateix nivell les consultes que es fan en una xarxa social de descobriment i les interaccions amb un assistent conversacional d'IA.
Pinterest es reivindica com a gegant de les cerques
A la presentació dels seus últims resultats, l'empresa va revelar que la seva comunitat genera més de 80.000 milions de cerques al mes dins de la plataforma. Aquestes consultes se centren principalment en temes com ara decoració, moda, receptes, viatges, manualitats, projectes de bricolatge o idees per a la llar, és a dir, cerques molt lligades a la inspiració visual ia decisions de compra futures.
Sobre aquesta base, el conseller delegat Bill Ready va defensar que Pinterest ja es pot considerar una de les destinacions de recerca més grans del món. Per reforçar el missatge, va comparar aquesta xifra amb estimacions de tercers que situen ChatGPT al voltant dels 75.000 milions d'interaccions mensuals el 2025, cosa que col·locaria la xarxa social per davant en volum brut de consultes.
Ready va atribuir bona part d'aquest creixement a l'impuls de la cerca visual recolzada en intel·ligència artificial, un camp en què la companyia fa anys que inverteix perquè els usuaris puguin trobar productes, idees i contingut rellevant a partir d'imatges, en lloc de limitar-se a paraules clau de text tradicionals.
A més de les cerques, l'empresa va destacar una altra mètrica interna: al voltant de 1.700 milions de clics mensuals des dels pins cap a webs externes, comerços electrònics o continguts de creadors. Aquest flux de trànsit reforça el paper de Pinterest com a pont entre la inspiració inicial i la visita efectiva a botigues en línia i pàgines de marca.
Creixement global amb especial pes a Europa
Més enllà de les cerques, les darreres dades d'ús mostren que la base d'usuaris de Pinterest segueix a l'alça a escala global. La plataforma va assolir els 619 milions d'usuaris actius al mes, fet que suposa un increment del 12% respecte de l'any anterior. És a dir, no només hi ha més consultes, sinó també més persones connectades de manera regular.
En el cas europeu, la companyia va registrar un avenç notable: la xifra d'usuaris mensuals a Europa va créixer un 9%, fins a 158 milions. Aquest augment reforça la rellevància de la regió com un dels grans mercats de la plataforma, juntament amb els Estats Units i el Canadà, on es van assolir 105 milions d'usuaris i un creixement del 4%.
A la resta del món, el ritme d'expansió va ser fins i tot més gran, amb un creixement del 16% en usuaris actius mensuals. Aquesta embranzida en mercats internacionals ajuda a diversificar la base de negoci de Pinterest ia reduir la dependència d'Amèrica del Nord, tant en trànsit com en potencial publicitari.
Bill Ready va subratllar durant la presentació que la plataforma es troba a el nivell més alt històric d'usuaris actius, insistint que el compromís de la comunitat continua augmentant, tant en temps d'ús com en nombre de cerques i pins guardats.
Ingressos a l'alça, però amb un sabor agredolç
Al terreny financer, la companyia va comunicar que va arribar 4.200 milions de dòlars en ingressos en el darrer exercici, cosa que representa un creixement interanual del 16%. La principal font segueixen sent els formats de publicitat dins de la pròpia plataforma, especialment els anuncis orientats a cerques amb clara intenció comercial.
Tot i així, el context no va ser del tot favorable. Tot i la millora en facturació i les xifres rècord en usuaris i cerques, els resultats del quart trimestre es van situar per sota de les previsions de Wall Street. Aquest desajust entre expectatives i ingressos reals es va traduir en una reacció immediata a borsa, amb descensos notables en el valor de les accions en les hores posteriors a l'anunci.
Per intentar compensar aquest impacte en la percepció del mercat, la companyia va optar per posar el focus comunicatiu en el volum de cerques i en el seu paper com a cercador visual. És a dir, es va intentar reforçar la narrativa d'ús intens de la plataforma en un moment en què els inversors miren amb lupa la capacitat de traduir aquest engagement en diners comptants i sonants.
Aquest enfocament obre un debat interessant: fins a quin punt posar l'accent en mètriques d'ús quan els comptes no acompanyen es pot interpretar com una maniobra defensiva. Per a molts analistes, el repte clau de Pinterest és assegurar que aquest enorme cabal de cerques i interaccions es converteixi en ingressos publicitaris sostenibles i creixents.
Es poden comparar les cerques de Pinterest amb les de ChatGPT?
La comparació numèrica entre Pinterest i ChatGPT planteja una qüestió de fons: no totes les «cerques» s'assemblen ni tenen el mateix pes. En el cas de Pinterest, les consultes solen ser més curtes i freqüents orientades a explorar idees i guardar inspiració en taulers personals. S'assemblen més a les cerques tradicionals d'un motor d'imatges o compres.
En canvi, les interaccions amb ChatGPT funcionen com sessions de conversa continuada, on una sola sessió pot incloure diverses preguntes i respostes encadenades. És a dir, cada usuari pot mantenir diàlegs llargs que no sempre es comptabilitzen de la mateixa manera que una cerca puntual a una barra de cerca visual.
Per això, alguns experts adverteixen que equiparar una cerca a Pinterest amb una «recerca» o missatge a ChatGPT pot portar a conclusions confuses. És una mica com comparar el nombre de clics a una web amb el temps total de visualització d'un vídeo: són indicadors complementaris, però no intercanviables.
Un altre angle rellevant és la intenció dús. Segons les dades exposades per la pròpia empresa, més de la meitat de les cerques realitzades a Pinterest tenen un component clarament comercial (per exemple, cercar productes, idees de compra o serveis concrets). En el cas de ChatGPT, les estimacions externes situen aquesta proporció al voltant d'un 2%, cosa que suggereix un ús molt més generalista i menys vinculat de manera directa al consum.
La cerca visual com a palanca comercial
L'èmfasi en el volum de cerques no és casual. Per Pinterest, demostrar que una gran part de les consultes acaben a prop d'una compra és clau a l'hora de convèncer anunciants i marques de moda, decoració, tecnologia o alimentació per invertir més en campanyes dins de la plataforma.
A la pràctica, molts usuaris utilitzen Pinterest com un primer pas en el procés de planificació de compres: exploren idees, comparen estils, guarden productes que els criden l'atenció i, en etapes posteriors, fan clic cap a webs de venda. Des del punt de vista publicitari, aquest moment d?inspiració és especialment valuós perquè encara no s?ha pres la decisió final.
La companyia aspira a reforçar aquest paper mitjançant eines d'intel·ligència artificial que permetin reconèixer objectes en imatges, suggerir productes similars i afinar les recomanacions segons els gustos de cada usuari. Com més precises siguin aquests suggeriments, més probabilitat hi ha que una cerca es converteixi en un clic rendible per a anunciants i comerços.
En paral·lel, el creixement registrat a regions com Europa obre la porta a campanyes més segmentades per país i tipus de consumidor, cosa que interessa especialment a retailers i marques que busquen combinar abast global amb missatges adaptats a cada mercat.
El teló de fons és una competència cada cop més dura amb altres entorns on també es busquen productes i inspiració, com xarxes socials de vídeo curt, plataformes de comerç electrònic o fins i tot els mateixos assistents d'IA que comencen a recomanar productes i serveis directament a les seves respostes.
Lliçons sobre mètriques, narrativa i confiança del mercat
El cas de Pinterest serveix com a exemple pràctic de com les empreses tecnològiques seleccionen i presenten les mètriques que mostren al mercat. Escollir destacar el nombre de cerques davant d'altres indicadors pot ajudar a reforçar una història determinada, però també corre el risc de despertar dubtes si els resultats financers no acompanyen en la mateixa proporció.
Per a inversors i analistes, la qüestió clau és si aquest enorme volum de consultes i usuaris actius es tradueix en un model de negoci robust i escalable. No n'hi ha prou de créixer en trànsit; cal un camí clar cap a una monetització eficient, especialment en un context en què la publicitat digital s'ha tornat més competitiva i els pressupostos són més selectius.
També es posa sobre la taula la importància de mantenir certa transparència en la comunicació, per exemple sobre com s'entrena la seva IA. Tractar de desviar el focus des d'uns ingressos que no han complert expectatives cap a comparacions cridaneres amb ChatGPT pot ser una arma de doble tall: capta titulars, però també pot ser interpretat com un intent de maquillar els resultats reals.
Per a les empreses que volen consolidar-se a llarg termini, la combinació de mètriques dús, generació dingressos i claredat en lestratègia sol pesar més que una dada aïllada, per impactant que sembli. Al final, el mercat tendeix a premiar aquelles plataformes que aconsegueixen equilibrar creixement, engagement i rendibilitat.
En vista de tot aquest context, l'afirmació que Pinterest supera ChatGPT en cerques mensuals ajuda a entendre millor la foto global: la plataforma s'ha convertit en un actor rellevant en la cerca visual i en la inspiració per comprar, amb un pes creixent a Europa i altres regions, però encara té al davant el repte de transformar aquest volum d'activitat en resultats financers que convencin sense matisos els inversors.
