Spotify ha decidit afluixar de manera notable les condicions d'accés a la monetització per als podcasts en vídeo, amb la idea que molts més creadors puguin començar a ingressar diners pel contingut. La mesura arriba en un context de forta competència pel format audiovisual, on plataformes com YouTube marquen el ritme i l'àudio ja no viatja sol, i els videopodcasts guanyen terreny.
Amb aquest canvi, la companyia sueca obre la porta a projectes més petits o que encara estan començant, reduint els mínims exigits per entrar al seu programa de socis i acompanyant-lo de noves eines publicitàries i tècniques. Tot i que l'anunci té abast global, el moviment també afecta els creadors d'Espanya i d'Europa, que podran optar abans a aquestes vies dingressos.
Requisits molt més baixos per monetitzar podcast en vídeo
Fins ara, entrar al programa de monetització de podcast en vídeo de Spotify exigia complir unes condicions que, per a molts creadors, eren difícils d'assolir. Es demanava haver publicat almenys 12 episodis, acumular 10.000 hores de consum en els darrers 30 dies i comptar amb un mínim de 2.000 oients que reproduïssin el contingut en aquest mateix període. Aquestes exigències han estat objecte de seguiment i anàlisi a les novetats del sector.
Amb l'actualització anunciada, aquests llindars es retallen de manera molt significativa. A partir d'ara n'hi haurà prou de tenir tres episodis publicats, assolir 2.000 hores de visualització o escolta i reunir almenys 1.000 membres d'audiència "compromesos" durant els darrers 30 dies. És a dir, es manté la idea duna base de seguidors actius, però amb xifres molt més assumibles.
La companyia explica que aquest ajustament busca facilitar l'entrada de nous podcasts al programa de socis i accelerar l'accés a fonts d'ingressos addicionals per als que estan construint la vostra comunitat. A la pràctica, això suposa que projectes que fa un any ni es plantejaven arribar al mínim ara ho puguin fer si aconsegueixen certa tracció inicial.
Els canvis van ser comunicats el 7 de gener de 2026 i es desplegaran de forma progressiva al llarg dels propers mesos, de manera que els creadors vegin reflectit als seus panells el nou sistema d'elegibilitat sense necessitat de realitzar tràmits addicionals.
Com es paga als creadors: subscriptors premium i anuncis
Dins aquest programa, el model de negoci combina diverses vies. D'una banda, els podcasters reben pagaments directes en funció del nombre d'usuaris premium que reprodueixen els seus episodis en vídeo. Aquests subscriptors de pagament no veuen anuncis, però el consum genera una compensació específica per als creadors.
D'altra banda, hi ha una segona pota basada en la publicitat. Spotify comparteix amb els podcasters una part dels ingressos publicitaris generats pels usuaris que escolten a la versió gratuïta de la plataforma. D'aquesta manera, el mateix contingut es pot monetitzar tant amb les visualitzacions dels qui paguen la subscripció com amb els anuncis servits als que usen el servei sense cost.
La companyia va detallar que, a més de la monetització directa dins Spotify, els creadors integrats al programa poden sumar ingressos per anuncis gestionats des d'altres plataformes o xarxes, sempre que s'ajustin a les polítiques de contingut. Això permet un cert marge de maniobra per combinar acords propis amb les campanyes que distribueix automàticament el servei.
En el cas concret dels podcasts en vídeo, la plataforma insisteix que l'objectiu és reforçar l'atractiu del format visual per a marques i anunciants, de manera que el pastís publicitari creixi i, amb ell, les xifres que acaben en mans dels creadors.
Noves eines de patrocinis i gestió d'anuncis
L'ajust en els requisits arriba acompanyat de noves funcions pensades per professionalitzar la gestió de la publicitat als podcasts de vídeo. Spotify ha anunciat eines específiques per manejar patrocinis i anuncis llegits pels mateixos presentadors (els anomenats host-read ads).
Entre les possibilitats que s'hi incorporen, els creadors podran actualitzar, programar i mesurar amb més detall aquests espais publicitaris dins dels seus episodis de vídeo. La idea és que col·locar un patrocini, canviar-lo quan caduqui la campanya o analitzar-ne el rendiment sigui una mica més senzill i menys artesanal.
Aquestes utilitats estaran disponibles a l'app Spotify for Creators i amb megàfon, la suite d'allotjament i monetització de podcast de la companyia. El desplegament d'aquestes eines està previst per al mes d'abril, cosa que donarà marge als podcasters per anar adaptant la seva estratègia comercial a les noves opcions.
Des de l'empresa se subratlla que aquesta bateria de novetats forma part de una inversió de més de 10.000 milions de dòlars realitzada en els darrers cinc anys al voltant de l'ecosistema del podcasting. Aquest esforç econòmic ha estat orientat a infraestructures tècniques, acords amb creadors i desenvolupament de solucions específiques per a la monetització.
Per als que produeixen des d'Espanya o la resta d'Europa, aquestes eines poden servir per tancar campanyes de patrocini més estructurades, amb dades i mètriques que facilitin la negociació amb marques locals i agències que ja estan familiaritzades amb formats de publicitat en vídeo.
API per a vídeos i aliances amb plataformes de hosting
Com a part de la seva estratègia per competir de debò en el terreny del vídeo, Spotify ha presentat també una nova API orientada als podcasts en format audiovisual. Gràcies a aquesta interfície, els creadors podran pujar i monetitzar els episodis de vídeo directament des de les plataformes d'allotjament que ja utilitzen.
Eines populars al sector com Acast, Audioboom, Libsyn, Omny o Podigee ja han adoptat aquesta API, cosa que permet als podcasters mantenir el seu flux de treball habitual i, alhora, distribuir els seus continguts a Spotify sense passos intermedis molestos. Per als que operen des d'Europa, on aquestes plataformes tenen una forta presència, la integració promet simplificar força el dia a dia.
Aquesta aposta per la interoperabilitat cerca que el vídeo no es converteixi en una càrrega tècnica addicional per als creadors. En lloc d'obligar-los a duplicar l'esforç de publicació, la plataforma intenta que en puguin centralitzar la gestió i que sigui el mateix ecosistema de hosting qui s'encarregui de comunicar amb Spotify.
De fons, la companyia pretén reforçar la seva posició com alternativa real a YouTube al terreny dels podcast en vídeo, de manera que també està movent fitxa en la seva estratègia de vídeo per plantar cara a competidors.
Consum gairebé duplicat i estratègia per guanyar terreny en vídeo
Els canvis en la monetització no es produeixen al buit. Segons dades internes de la companyia, el consum mensual de podcast en vídeo a Spotify gairebé s'ha duplicat des del llançament del programa de socis. És a dir, els que ja estaven apostant pel format han vist com l?audiència reacciona.
Roman Wasenmuller, responsable global de pòdcast a l'empresa, va explicar que l'usuari mitjà de podcast a Spotify reprodueix actualment el doble de programes en vídeo al mes en comparació del període previ a aquesta iniciativa. Aquest comportament reforça la idea que el vídeo està consolidant-se com un component clau dins l'experiència d'àudio.
Ara bé, des de la companyia s'admet que part d'aquest creixement pot estar relacionat amb un major impuls promocional dels continguts en vídeo dins de l'app. És a dir, no tot és degut exclusivament a un canvi espontani d'hàbits, sinó també com es presenta i recomana aquest contingut a l'usuari final.
En qualsevol cas, la combinació de més audiència, més eines i barreres d'entrada més baixes apunta a un escenari on l'oferta de podcast en vídeo continuarà augmentant, tant a nivell global com a mercats com l'espanyol, on molts projectes d'àudio estan començant a explorar el salt al format visual. Altres plataformes també estan impulsant formats filmats, cosa que accelera aquesta tendència.
Estudis propis i suport a la producció de podcast
A més dels canvis digitals, Spotify ha anunciat l'obertura d'un nou espai físic dedicat a la producció de contingut. Es tracta de un estudi per gravar podcast i vídeos a West Hollywood, que actuarà com a seu principal de la xarxa de podcast The Ringer i estarà disponible per a alguns creadors seleccionats del programa de socis.
Aquest estudi se suma a les instal·lacions que la companyia ja té operatives al districte artístic de Los Angeles, Nova York, Estocolm i Londres. Amb aquesta xarxa despais, lempresa intenta reduir els costos de producció i lloguer per a determinats podcasters, oferint-los accés a infraestructura professional sense necessitat d'assumir tota la inversió pel seu compte. A més, la millora en equips i accessoris per a creadors facilita la producció.
Encara que aquests estudis es concentren en ciutats clau, la seva existència envia un senyal clar al sector: la plataforma veu el podcàsting, especialment en vídeo, com un format estratègic a llarg termini i està disposada a recolzar-ho també amb recursos físics, no només amb programari i acords publicitaris.
Per a creadors europeus, la presència d'un estudi a Estocolm i Londres obre la porta a possibles col·laboracions, enregistraments puntuals o projectes especials que requereixin un entorn tècnic més avançat que l'habitual estudi casolà o la cabina d'una ràdio local.
La rebaixa de requisits per monetitzar, el reforç de les eines de patrocini, la nova API per a pòdcast en vídeo i l'aposta per estudis propis dibuixen un escenari on cada cop més creadors podran convertir els seus podcasts en vídeo en una font d'ingressos real. Qui tingui una audiència fidel, encara que encara no sigui massiva, ho tindrà ara una mica més fàcil per fer el salt a la monetització dins de Spotify, tant a Espanya i Europa com a la resta de mercats on la plataforma opera.
