L'etapa sense publicitat de Threads arriba al final i la xarxa social de microblogging de Meta inicia una nova fase en què els anuncis passen a formar part del feed principal. La companyia ha confirmat que la plataforma comença a mostrar publicitat a usuaris de pràcticament tots els mercats del món, després de diversos mesos de proves a països seleccionats.
Aquest moviment arriba en un context en què Threads ha aconseguit consolidar una base de més de 400 milions d'usuaris actius mensuals, posicionant-se com la gran alternativa a X al terreny de les converses en temps real. Meta considera que ja ha arribat a la massa crítica suficient per arrencar la monetització, encara que insisteix que el desplegament serà escalonat i que la quantitat d'anuncis serà reduïda els primers mesos.
Des de Meta expliquen que la expansió publicitària serà global a partir de la setmana del 26 de gener, i que durant aquest període inicial la freqüència danuncis es mantindrà continguda per observar la reacció de la comunitat. L'empresa vol evitar un xoc brusc amb els usuaris que havien trobat a Threads un entorn menys saturat que altres xarxes socials.
La decisió es recolza en el ràpid creixement de l'app, que va debutar a mitjans del 2023 i ha anat batent fites de manera accelerada. En només dos anys, la plataforma ha passat d'un llançament molt lligat a Instagram a convertir-se en un dels actius estratègics de Meta per als propers exercicis, amb l'objectiu declarat d'acostar-se al llindar dels mil milions d'usuaris.
Mark Zuckerberg ha reiterat davant inversors que Threads té opcions reals de convertir-se en el proper gran èxit del grup, i la introducció d'anuncis és un pas clau perquè deixi de ser un projecte “incubadora” i s'integri de ple al negoci publicitari principal, on ja es recolzen Facebook, Instagram i WhatsApp.
Com funcionen els nous anuncis a Threads
Meta ha confirmat que la publicitat a Threads es recolza en el mateix sistema d'anuncis amb intel·ligència artificial, Basat en models d'IA de Meta, que ja utilitza a Facebook i Instagram. Això implica que els usuaris veuran anuncis personalitzats en funció de la seva activitat, interessos i senyals creuats dins de l'ecosistema de la companyia, cosa que ja és habitual a les altres plataformes del grup.
En lloc d'optar per grans blocs visuals o formats excessivament cridaners, Threads integrarà els anuncis com fils patrocinats que es barregen amb les converses del feed. Els usuaris podran interactuar amb ells igual que amb qualsevol altra publicació: comentar, compartir o marcar amb 'm'agrada', cosa que reforça la sensació de continuïtat dins de l'experiència habitual.
La idea de Meta és que la publicitat es percebi com a més orgànica, sense trencar el ritme de lectura ni ocupar de manera agressiva la pantalla, cosa que molts usuaris retreuen a altres xarxes socials. Tot i això, l'ús intensiu de dades i la connexió entre els comptes d'Instagram i Threads reobre el debat sobre la privadesa i el seguiment entre plataformes, especialment rellevant a Europa, on l'escrutini regulatori és més estricte.
Per a l'usuari mitjà, el canvi es traduirà que començarà a veure contingut patrocinat de marques que no segueix, intercalat entre les publicacions de persones i comptes habituals. Meta encara no ha detallat si oferirà a curt termini una subscripció específica per desactivar aquests anuncis a Threads, com ja passa amb les opcions de pagament per reduir la publicitat a Facebook i Instagram a la Unió Europea, encara que al sector s'especula que podria arribar més endavant.
La companyia insisteix que la introducció danuncis es farà amb cautela, mantenint una pressió publicitària baixa al principi per anar ajustant la freqüència. Aquest enfocament gradual busca preservar la sensació de frescor que molts usuaris valoraven a Threads, alhora que s?obre la porta a noves fonts d?ingressos per a la plataforma.
Formats disponibles i noves eines per a anunciants
En paral·lel a l'anunci del desplegament global, Meta ha detallat que els anuncis de Threads admetran diversos formats des del començament. Les marques i les agències podran utilitzar imatges estàtiques, vídeos, creativitats en format carrusel i peces adaptades a la relació d'aspecte 4:5, un estàndard ja molt estès en campanyes per a feeds mòbils.
La plataforma també permetrà executar anuncis d'aplicacions i catàlegs Advantage+, aprofitant així la infraestructura ja consolidada del negoci publicitari de Meta. Això converteix Threads en un inventari més dins de l'engranatge general de la companyia, pensat tant per a campanyes de notorietat com per a objectius de rendiment, descàrregues o vendes directes.
Una de les claus per al mercat europeu i espanyol és que la gestió de comptes i campanyes serà unificada. Els anunciants podran crear i supervisar els vostres anuncis de Threads des de Meta Business Suite, juntament amb la resta d'actius de Facebook, Instagram i WhatsApp, sense necessitat d'eines addicionals. Això facilita que empreses que ja inverteixen a l'ecosistema puguin sumar Threads a les seves estratègies sense augmentar gaire la càrrega operativa.
Meta ofereix l'opció de col·locar anuncis de forma automàtica mitjançant el programa Advantage+, que distribueix el pressupost entre diferents ubicacions —incloent-hi Threads—, o bé configurar campanyes manuals per decidir en quines plataformes i formats apareixerà cada creativitat. Aquesta integració simplificada redueix les barreres d'entrada perquè petites i mitjanes empreses europees puguin provar Threads com a nou canal sense grans complicacions tècniques.
Segons la companyia, des del llançament inicial dels primers pilots s'hi han anat incorporant millores específiques en seguretat i controls de marca, amb l'objectiu que les empreses tinguin més garanties sobre on i com apareixen els vostres anuncis. Això resulta especialment sensible en un context en què altres xarxes socials han estat criticades per la presència de contingut problemàtic juntament amb campanyes publicitàries.
Seguretat de marca i verificació independent
Per reforçar la confiança del costat dels anunciants, Meta ha estès a Threads el seu sistema de verificació de tercers a través de Meta Business Partners, que ja funcionava a Facebook, Instagram i Reels. Aquest mecanisme permet a les marques verificar de manera independent la idoneïtat de l'entorn on es mostren els vostres anuncis i reduir el risc reputacional.
La companyia subratlla que s'hi han incorporat controls addicionals de seguretat i adequació de contingut al feed de Threads, de manera que les campanyes no se situïn al costat de publicacions que puguin afectar negativament la imatge de marca. Aquesta línia de treball pren rellevància en un moment en què la competència directa, com X, afronta crítiques per la difusió de contingut il·legal, desinformació o deepfakes.
Des de la perspectiva europea, l'aposta per la verificació independent encaixa amb les exigències regulatòries i amb la preocupació creixent dels anunciants per la qualitat del context en què apareix la publicitat. Les grans marques i moltes empreses locals exigeixen cada cop més transparència sobre inventari, segmentació i mètriques de seguretat de marca, i Meta vol traslladar aquesta mateixa lògica a Threads.
A més dels controls de tercers, la xarxa social assenyala que s'han implementat funcions internes per reportar anuncis problemàtics i ajustar-ne el lliurament en funció dels comentaris de la comunitat. Aquests mecanismes pretenen crear un equilibri entre la necessitat de monetització i la protecció de lexperiència dús, un punt especialment delicat en plataformes que es recolzen en converses ràpides i en temps real.
En aquest escenari, la gestió de la publicitat a Threads es convertirà en un factor clau per a mantenir l'atractiu de la plataforma davant d'usuaris i marques. Si la barreja entre contingut orgànic i patrocinat es percep com a raonable, la xarxa social tindrà més opcions de consolidar-se com a alternativa a mitjà i llarg termini per al públic europeu.
Desplegament gradual i efectes en lexperiència dusuari
Meta ha explicat que la distribució d'anuncis a Threads serà progressiva i que, almenys en els primers compassos del desplegament global, el volum de publicitat es mantindrà a nivells baixos. L'empresa no ha proporcionat xifres exactes sobre quants anuncis veurà de mitjana cada usuari, però sí que ha insistit que la prioritat és no saturar el feed de cop.
Aquesta estratègia respon en part a les lliçons apreses en altres plataformes, on un augment brusc de la pressió publicitària pot traduir-se ràpidament en pèrdua d'engagement o en una percepció negativa de la marca entre els usuaris més actius. En el cas de Threads, el repte és més gran perquè molts van arribar a l'app fugint d'entorns que consideraven massa carregats d'anuncis o de contingut conflictiu.
A Espanya i la resta d'Europa, la introducció de publicitat coincidirà amb un moment en què els reguladors vigilen de prop el model de negoci de les grans tecnològiques, especialment pel que fa a ús de dades personals, perfils de segmentació i transparència sobre el tractament de la informació, com mostra la prohibició australiana.
Per als creadors de contingut i mitjans, larribada danuncis implica que el feed serà més competitiu. Les seves publicacions orgàniques compartiran espai amb campanyes pagades, cosa que obligarà a afinar estratègies de comunicació, formats i horaris per continuar captant atenció. Alhora, pot obrir la porta a nous models de col·laboració amb marques dins de Threads.
Al costat de les empreses, la disponibilitat danuncis a nivell global converteix Threads en un canal a tenir en compte dins dels plans de màrqueting digital. Especialment per a marques que ja treballen amb Facebook i Instagram a Europa, sumar Threads a la barreja publicitària pot ser una forma relativament senzilla de guanyar abast incremental entre audiències interessades a la conversa en temps real.
Meta preveu anar compartint més detalls sobre el ritme de desplegament i el rendiment dels anuncis els propers mesos. Analistes i anunciants estaran pendents de si la plataforma aconsegueix mantenir el creixement d'usuaris mentre augmenta la monetització, dos objectius que no sempre són fàcils de conciliar al sector de les xarxes socials.
Amb l'activació de la publicitat a Threads a escala mundial, Meta mou fitxa per integrar per complet aquesta xarxa social al seu engranatge comercial: els usuaris veuran un feed cada cop més semblant al d'altres plataformes del grup, les marques guanyen un nou aparador gestionable des de les mateixes eines i la companyia reforça un producte que aspira a consolidar-se com a hereu natural de l'antic ecosistema de microblogging, sempre que aconsegueixi equilibrar negoci, seguretat i experiència d'ús.
