El que durant mesos només era una sensació ja té xifres que el recolzen: Threads ha avançat X en el terreny clau de les apps mòbils. La xarxa social de Meta, nascuda per competir de tu a tu amb l'antic Twitter, s'ha col·locat per davant en usuaris actius diaris a iOS i Android, mentre la plataforma d'Elon Musk acusa un desgast progressiu.
Aquest canvi de ritme no vol dir que X hagi deixat de ser rellevant. La web de X segueix acumulant un volum de trànsit molt superior al del rival, i continua sent una de les grans places públiques d'Internet. Però l'ús real de les xarxes socials fa temps que es juga al mòbil, i aquí és on Threads comença a inclinar la balança a favor seu.
Threads avança X al mòbil: així és el sorpasso
Segons les darreres dades publicades per la signatura d'anàlisi Similarweb, Threads va registrar el 7 de gener de 2026 uns 141,5 milions d'usuaris actius diaris a la seva app per a iOS i Android. Aquell mateix dia i al mateix entorn mòbil, X es va quedar al voltant dels 125 milions d'usuaris actius diaris, una diferència que ronda els 6,5 milions de persones.
Altres informes de Similarweb, recollits per mitjans com Forbes, TechCrunch o Europa Press, amplien la fotografia: els primers 13 dies de l'any Threads va fer una mitjana de 143,2 milions d'usuaris mòbils actius diaris a tot el món, davant els 126,2 milions de X en aquest mateix període. No és un pic aïllat, sinó un avantatge que es manté al llarg de diversos dies.
Els analistes subratllen que aquest avançament no ha arribat de cop. Les dades apunten que Threads va començar a superar X en usuaris diaris mòbils a partir de la tardor de l'any passat, i que des de llavors la bretxa s'ha anat ampliant. Ja el 2025, Meta parlava de més de 400 milions d'usuaris actius mensuals a Threads, ia l'octubre del mateix any situava la xifra d'usuaris diaris globals al voltant de 150 milions.
A Espanya ia altres països europeus, on l'ús del telèfon intel·ligent concentra la major part del temps dedicat a xarxes socials, aquest gir té un impacte especialment rellevant. Tot i que no tots els informes desglossen les dades per regions, la tendència global de migració d'ús diari cap a Threads també es percep a l'ecosistema europeu, molt acostumat a Instagram i Facebook.
X segueix dominant amb claredat a la web
El triomf de Threads té matisos importants. Quan mireu l'accés via navegador, X continua sent la gran referència. Similarweb calcula que la plataforma de Musk acumula al voltant de 145-150 milions de visites diàries des de la web, cosa que manté X com a líder amb una distància abismal respecte al seu competidor.
A l'altra banda, Threads amb prou feines supera els 8-8,5 milions de visites diàries combinant els seus dominis Threads.com i Threads.net, una xifra que la deixa molt lluny del trànsit web que mou X. L'explicació no és només quantitativa: la pròpia estratègia de Meta dóna molt menys pes a la versió d'escriptori i se centra gairebé del tot en la experiència mòbil.
Aquesta asimetria fa que l'anomenat sorpasso sigui, de moment, parcial. Threads guanya terreny a l'entorn mòbil, que és on més creix l'ús social, mentres que X es refugia en una web amb molta tradició d'ús, especialment entre periodistes, polítics, empreses i usuaris intensius que prefereixen l'escriptori.
Per a l'usuari mitjà a Europa, acostumat a consultar xarxes al telèfon gairebé en qualsevol moment del dia, la xifra que comença a pesar és la del mòbil. El dispositiu de butxaca concentra la conversa quotidiana, els comentaris ràpids sobre l'actualitat i el contingut lleuger, i és aquí on Meta està prement més.
Un creixement sostingut, no un efecte rebot
Les dades de Similarweb insisteixen que l'empenta de Threads no s'explica únicament per les polèmiques recents de X, sinó per una evolució de fons. L'app de Meta va tancar el 2024 encara sense depassar els 100 milions d'usuaris diaris, però des de llavors ha mostrat un augment continuat mes a mes, fins a assolir les xifres actuals.
La clau, segons els analistes, és que Threads està generant usuaris fidels que tornen cada dia, i no només descàrregues puntuals provocades per un escàndol o una campanya concreta. A diferència de altres alternatives com Bluesky, que solen experimentar onades d'altes quan es produeix una crisi a X i després tornen a nivells més modestos, la corba de Threads manté un pendent sostingut.
Ja el setembre del 2025 es va produir un primer avançament puntual de Threads sobre X en usuaris diaris mòbils, amb xifres al voltant dels 130 milions davant dels 129 milions. En els mesos següents la competència es va mantenir molt ajustada, fins que a finals d'any i en aquesta arrencada del 2026 l'aplicació de Meta ha aconseguit obrir un lloc més còmode.
Tot això indica que, més que un fenomen de moda, Threads comença a consolidar-se com a hàbit. Usuaris que entren des d'Instagram o Facebook acaben revisant el feed diàriament, responent a publicacions i participant en comunitats temàtiques, cosa que a curt termini és crucial per a qualsevol xarxa que aspiri a mantenir-se rellevant.
La recepta de Meta: integració, funcions i empenta als creadors
Un dels factors més clars darrere aquest creixement és l'ecosistema Meta. Threads es promociona de forma constant : notificacions que animen a obrir un compte, botons per compartir contingut entre plataformes i suggeriments de seguir a contactes ja existents fan que molts usuaris arribin gairebé sense esforç addicional.
A nivell de producte, laplicació ha evolucionat ràpid. En poc més de dos anys, Threads ha afegit comunitats per interessos, filtres més afinats, missatges directes, suport per a textos llargs i publicacions temporals, a més de proves amb petites funcions extra com a minijocs. Això ha ajudat que deixi de percebre's com un clon simplificat de X i guanyi personalitat pròpia, i marques com Apple ja tinguin presència.
Meta també ha posat el focus als creadors. S'han incorporat eines i mètriques per facilitar el creixement d'audiències, així com funcions pensades per compartir de manera simultània a diverses xarxes de la casa. Des del mòbil, un mateix contingut pot acabar a Stories d'Instagram, al feed de Facebook i en un fil de Threads en qüestió de segons.
Aquest tipus d'integració és especialment atractiu per a creadors europeus i marques que ja gestionen campanyes a Instagram o Facebook. La possibilitat d'afegir Threads a l'estratègia sense gaire fricció redueix el cost de provar la nova plataforma i anima a replicar contingut, cosa que genera més moviment i més motius perquè els usuaris entrin cada dia.
El desgast de X: canvis, fuites dusuaris i el factor Grok
Mentre Threads guanyava inèrcia, X ha anat perdent manxa. Similarweb parla d'un descens de gairebé el 12% interanual en usuaris actius diaris fins al gener, una caiguda que se suma a uns quants anys de controvèrsies des que Elon Musk va prendre el control de l'antiga Twitter.
Entre els episodis més recents hi ha Grok, la intel·ligència artificial integrada a X. L'eina s'ha vist envoltada de polèmiques per generar imatges sexualitzades sense consentiment, inclosos casos de persones menors d'edat, cosa que ha provocat crítiques d'usuaris, denúncies públiques i l'obertura d'investigacions a diferents països.
Davant la pressió social i política, X ha hagut de bloquejar la generació de determinades imatges i modular el funcionament de Grok, però el mal reputacional ja estava fet. En paral·lel, veus del món de la cultura, la política i determinats col·lectius han denunciat una sensació de menor seguretat i moderació a la plataforma.
A això se suma un cansament acumulat pels canvis continus al servei: modificacions en l'algoritme, reforç de les subscripcions de pagament, ajustaments a la verificació de comptes i decisions de moderació que han provocat la sortida d'usuaris i anunciants. A Europa, on el debat sobre regulació digital i protecció de dades és intens, aquests moviments han estat especialment observats.
Tot i així, X continua sent una plaça central per informar-se i debatre sobre l'actualitat. Molts usuaris encara perceben la plataforma com el millor lloc per seguir esdeveniments en temps real, des de política internacional fins a esport, una cosa que Threads encara està intentant igualar en volum i influència.
La batalla pel temps de pantalla a Espanya i Europa
En mercats com l'espanyol o l'europeu, on la penetració del telèfon intel·ligent és altíssima, la dada dusuaris actius diaris en mòbil és alguna cosa més que una simple estadística. Determina on es concentra la conversa quotidiana, quina plataforma serveix d'aparador a marques, mitjans i creadors i on es reparteixen els pressupostos de publicitat.
Threads parteix amb avantatge en un aspecte clau: la familiaritat dels usuaris amb l'entorn Meta. Milions de persones entren cada dia a Instagram i Facebook, i molts es troben amb contingut de Threads integrat a la seva experiència, fins i tot sense tenir compte d'Instagram, ja sigui a través de publicacions compartides o avisos per obrir l'app.
En canvi, X continua recolzant-se en la força històrica com a canal d'informació i opinió. Mitjans de comunicació, polítics, esportistes i figures públiques a Europa segueixen utilitzant X com a altaveu principal, cosa que manté un nivell de rellevància que Threads encara està consolidant, especialment en el terreny informatiu i d'última hora.
La gran incògnita és com evolucionarà aquesta bretxa en els propers mesos. Si Threads aconsegueix atraure més actors institucionals, mitjans i comptes influents a països com Espanya, França o Alemanya, el sorpasso mòbil podria traduir-se també en un canvi en qui marca el ritme de la conversa pública.
Tot i així, l'escenari que dibuixen les dades és clar: Threads ja s'ha guanyat un lloc estable en el dia a dia dels usuaris mòbils, mentre que X intenta frenar una pèrdua d'impuls que, per ara, no ha aconseguit revertir. La guerra entre les dues plataformes és lluny de resoldre's, però l'equilibri de forces ja no és el mateix que fa només un parell d'anys.
