Un vídeo viral de Tom Cruise i Brad Pitt generant cops de puny en un terrat, que sembla tret d'una superproducció, ha encès totes les alarmes a la indústria del cinema. El que el públic veu com una escena d'acció espectacular no ha passat per un plató, sinó per un model de intel·ligència artificial capaç de crear imatges hiperrealistes a partir d'unes quantes línies de text.
Aquest clip, creat amb Seeddance 2.0, la nova IA de vídeo desenvolupada per ByteDance, matriu de TikTok, ha provocat una contundent reacció dels grans estudis de Hollywood. La Motion Picture Association (MPA) acusa la companyia xinesa d'haver llançat un servei que vulnera de manera massiva els drets d'autor i ha decidit plantar cara públicament.
La denúncia de Hollywood contra Seedance 2.0
En un comunicat molt dur, la MPA sosté que Seedance 2.0 ha utilitzat sense permís obres nord-americanes protegides «a una escala massiva» en tot just un dia de funcionament. L'associació, que representa els interessos d'estudis com Disney, Universal, Warner, Netflix o Marvel, considera que ByteDance ha engegat una eina que «opera sense salvaguardes significatives contra la infracció».
La crítica se centra que, en entrenar i desplegar aquest model d'IA, ByteDance ignoraria una legislació de drets d'autor consolidada que fa dècades que sustenten el negoci audiovisual i milions de llocs de treball. Des de Hollywood s'interpreta aquest moviment com una mena d'assalt tecnològic a les regles del joc que han regit el sector.
Per això, la MPA exigeix a la companyia xinesa que cessament immediatament les activitats que considera il·lícites. Fins ara, l'empresa no ha ofert una resposta clara a aquestes acusacions, ni ha detallat si està disposada a modificar el servei o arribar a acords de llicència amb els titulars de drets, com ja ha passat en altres casos d'IA generativa.
Mentrestant, l'única cosa que ByteDance ha destacat públicament és que Seedance 2.0 suposa un “salt substancial” en la qualitat del vídeo generat per IA, especialment en escenes complexes amb diverses persones, en la fidelitat dels moviments i en la capacitat de seguir instruccions de text amb precisió gairebé mil·limètrica.
El problema, assenyalen els estudis, és que no es coneix quines barreres incorpora el sistema per impedir que es reprodueixin actors reconeixibles, escenes de pel·lícules o personatges protegits. La baralla hiperrealista entre Cruise i Pitt és, per a Hollywood, la prova que aquestes barreres brillen per la seva absència.
Un vídeo hiperrealista que posa a tremolar la indústria
El clip que ha desfermat la tempesta mostra a Tom Cruise i Brad Pitt enfrontant-se a cops al terrat d'un edifici, amb il·luminació cinematogràfica, càmera en moviment i un nivell de detall que recorda qualsevol blockbuster recent. Segons el creador, l'escena s'ha generat introduint tot just un parell de línies de text a Seedance 2.0, sense necessitat de rodatge, equip tècnic ni efectes especials tradicionals.
No és l'únic contingut polèmic: la mateixa eina ha donat peu a reimaginacions de finals de sèries com 'Joc de Trons' ia clips que evoquen escenes de pel·lícules icòniques com 'Titanic', 'Shrek' o 'El senyor dels anells'. Tot plegat ha revifat el debat sobre on acaba la inspiració i comença la còpia quan una IA treballa sobre ingents quantitats de material protegit.
A Europa i Espanya, on la regulació sobre drets d'autor i ús de dades per entrenar IA està sota revisió; aquest cas s'observa amb lupa. Brussel·les ja ha advertit que els models generatius hauran de complir requisits de transparència i respecte a la propietat intel·lectual, i és probable que conflictes com el de Hollywood i TikTok serveixin de referència al´hora d´aplicar el futur Reglament d´IA de la UE.
Pels estudis, la por no és només econòmica. El que inquieta és que qualsevol usuari pugui recrear actors reals sense el seu consentiment, inserir-los en escenes fictícies i difondre aquests vídeos en qüestió de segons, cosa que complica tant la protecció de la imatge com la gestió de llicències internacionals.
A més, plataformes tan implantades a Espanya i la resta d'Europa com Tik Tok amplifiquen la difusió d'aquests continguts, cosa que recorda debats sobre la nova era de la gala, cosa que planteja interrogants sobre la responsabilitat dels intermediaris quan es detecten possibles vulneracions massives de drets d'autor.
El precedent de Sora 2 i els acords amb Disney
El pols entre Hollywood i ByteDance recorda inevitablement el conflicte que va viure la indústria amb Sora 2, el generador de vídeo per IA d'OpenAI. En aquell moment, la MPA també va alçar la veu i va reclamar mesures dràstiques per evitar que els usuaris poguessin recrear escenes, personatges i fragments de pel·lícules sense autorització.
Després de setmanes de pressió, OpenAI va incorporar salvaguardes tècniques per dificultar la reproducció de material protegit pertanyent als grans estudis. A partir d?aquí, l?enfocament va passar de la confrontació directa a la negociació, i Disney va acabar signant un acord de llicència perquè al voltant de 200 personatges poguessin utilitzar-se legalment a Sora 2.
A ulls de molts analistes, aquell moviment va marcar un possible camí de convivència entre desenvolupadors d'IA i titulars de drets: en lloc de prohibir la tecnologia, s'obre la porta a models de negoci basats en llicències, control d'usos i compensacions econòmiques.
En el cas de Seedance 2.0, però, no hi ha indicis que ByteDance estigui seguint aquesta mateixa via. L'empresa s'ha limitat a presumir de les capacitats del seu model i ha evitat respondre a les crítiques de la MPA, cosa que ha encès encara més els ànims als despatxos de Los Angeles.
Fonts de la indústria apunten que, si no hi ha un canvi de postura, els estudis podrien recórrer a onades de sol·licituds de retirada de contingut i demandes per infracció, un escenari que afectaria també els usuaris europeus que comparteixin o creïn aquest tipus de vídeos en xarxes socials.
La por (i l'esperança) dels guionistes davant de la IA
Mentre les grans companyies afinen les seves estratègies legals, la reacció al costat creatiu ha estat igual d'intens. Rhett Reese, guionista de la saga 'Deadpool' i de 'Bienvenidos a Zombieland', ha esdevingut una de les veus més visibles del malestar dels professionals de Hollywood.
Després de veure el vídeo de Tom Cruise i Brad Pitt, Reese va reconèixer que el resultat el va deixar “al·lucinat” pel seu nivell de professionalitat, però precisament per això ho considera un senyal d'alarma. En els seus missatges a X, el guionista assegura: «Em sap greu dir-ho. Probablement és la fi per a nosaltres» i augura que, en molt poc temps, «una sola persona es podrà asseure davant d'un ordinador i crear una pel·lícula indistingible de les que avui estrena Hollywood».
Lluny de celebrar la tecnologia, Reese admet estar terroritzat davant la irrupció de la IA en els processos creatius. A parer seu, molta gent a qui aprecia s'enfronta a perdre la seva carrera, i ell mateix es veu en risc si els estudis decideixen prescindir de part del talent humà en favor d'eines automatitzades.
Tot i així, el guionista reconeix la cara més positiva d'aquesta revolució: si els que usen aquestes eines tenen «el talent i el gust de Christopher Nolan», en podrien sortir obres extraordinàries de mans de persones que avui no tindrien accés als grans estudis. En altres paraules, la IA podria democratitzar part del procés creatiu i obrir portes a joves sense recursos.
Reese també denuncia que Hollywood ha actuat durant anys com un guardià que manté els nouvinguts lluny de les palanques creatives. En aquest context, veu lògic que les noves generacions recorrin a models com Seedance 2.0 per cridar l'atenció de productors i plataformes, cosa que podria generar una onada de creadors independents capaços de competir amb produccions tradicionals.
Un debat que també esquitxa Europa i Espanya
Més enllà del xoc directe entre la MPA i ByteDance, el cas dels vídeos de Tom Cruise i Brad Pitt s'ha convertit en un símbol de les tensions entre la IA generativa i els marcs legals existents. A la Unió Europea, on s'està acabant de perfilar el Reglament d'IA, aquestes polèmiques serveixen com a avís del que ve.
A països com Espanya, on TikTok i altres xarxes són especialment populars entre els joves, l'aparició de vídeos hiperrealistes generats amb IA planteja reptes evidents. Les autoritats han de decidir fins a quin punt les plataformes han de vigilar la creació i la difusió de continguts que puguin vulnerar els drets d'autor o la imatge de persones reals.
Per als estudis europeus i les productores espanyoles, el temor és que es repeteixi el que ja està passant a Hollywood: imatges d'actors, personatges i escenes emblemàtiques replicades sense llicència, circulant a tota velocitat per xarxes socials i aplicacions de vídeo curt. Aquest escenari obligaria a reforçar la vigilància jurídica ia coordinar-se millor amb organismes com ara la MPA.
Al mateix temps, algunes veus al sector audiovisual europeu apunten que, si es regula bé, la IA podria convertir-se en una eina útil per a projectes amb pressupostos ajustats, permetent experimentar amb estils visuals, previsualitzar seqüències complexes o crear materials promocionals sense disparar els costos.
El gran repte per a legisladors i empreses serà trobar un equilibri entre la protecció dels creadors i la innovació tecnològica, cosa que de moment està lluny d'aconseguir-se, veient la duresa amb què Hollywood ha decidit anar a buscar TikTok i el seu nou model de vídeo.
El que va començar com una baralla aparentment fictícia entre Tom Cruise i Brad Pitt en un terrat ha acabat destapant una guerra oberta pel control del futur del cinema i del vídeo a internet. Entre denúncies per ús massiu d'obres protegides, precedents com la de Sora 2 i la por de guionistes i actors a quedar-se fora de joc, el pols entre Hollywood i TikTok il·lustra fins a quin punt la intel·ligència artificial ha deixat de ser un experiment curiós per convertir-se en un desafiament frontal al model tradicional de la indústria, també a les portes.
