En un moviment que ha agitat tota la indústria audiovisual, Netflix ha tancat la compra d'InterPositive, una discreta però ambiciosa startup d'intel·ligència artificial aplicada al cinema creada per Ben Affleck. L'operació, de la qual no han transcendit xifres, reforça l'aposta de la plataforma per controlar la tecnologia en plena carrera per diferenciar-se d'altres serveis de streaming.
Més enllà del titular cridaner, la maniobra té una lectura clara: Netflix vol escurçar temps i abaratir costos de producció sense fer la sensació que la IA substituirà guionistes, directors o actors. I en un moment de sensibilitat especial a Hollywood i als hubs audiovisuals europeus, aquesta matisació no és precisament un detall menor.
InterPositive: la startup de Ben Affleck que vol alleugerir la postproducció
Potser fins ara el nom no et sonarà de res, però InterPositive és una startup fundada el 2022 per Ben Affleck amb una idea molt concreta: fer servir la intel·ligència artificial per solucionar els marrons del rodatge i la postproducció, sense inventar-se pel·lícules del no res ni generar actors sintètics.
Segons ha explicat el mateix Affleck, l'espurna va sorgir quan va veure que les eines de IA disponibles per a cineastes no estaven pensades per a la realitat d'un set professional: moltes eren solucions genèriques que no entenien bé les limitacions de temps, pressupost i coherència visual que exigeix una producció gran.
El sistema d'InterPositive treballa a partir del material que es grava cada dia al rodatge, els famosos dailies o diaris de rodatge. Amb aquestes imatges, l'eina entrena un model d'IA personalitzat per a cada pel·lícula o sèrie, capaç de comprendre la il·luminació real, la paleta de colors, el tipus d‟òptiques utilitzades, el moviment habitual de càmera il‟estètica visual que ha definit l‟equip creatiu.
Un cop entrenat, aquest model es fa servir en postproducció per accelerar tasques que, fins ara, exigien setmanes de treball manual. Parlem de correcció de color, reajustament d'il·luminació, canvis i substitucions de fons, integració d'efectes visuals o fins i tot arreglar problemes de continuïtat entre plans quan alguna cosa s'ha rodat deshora o amb condicions diferents.
En paraules d'Affleck, la idea no és que la IA «es tregui una pel·lícula de la màniga», sinó que es converteixi en una mena de navalla suïssa per a l'equip de postproducció, capaç de salvar preses que abans caldria repetir o, directament, descartar.
Com funciona la IA d'InterPositive i què la fa diferent
Davant models com Sora o altres solucions generatives que parteixen de text per construir imatges i vídeos, InterPositive juga en una altra lliga. La seva IA no es dedica a fabular escenes completes, sinó a entendre la lògica visual i la coherència editorial d‟un projecte concret per treballar sobre aquest material ja rodat.
L'equip, format per 16 persones entre enginyers, investigadors i creatius, ha entrenat models que respecten les regles bàsiques del llenguatge cinematogràfic. El focus està en bregar amb els problemes reals del dia a dia: plànols que falten, preses amb il·luminació incorrecta, fons que cal canviar a darrera hora, o escenes que no quadren del tot en muntatge.
Per aixecar el primer model, Affleck i el seu equip van recórrer a un conjunt de dades gravat expressament, dissenyat per ensenyar a la IA com es comporta una càmera en situacions reals de rodatge. D?aquí va sortir un sistema més petit i específic que els grans models generalistes, però molt més enganxat a l?ofici del cinema.
Un dels punts que més es recalquen des d'InterPositive i des de Netflix és que la tecnologia inclou restriccions ètiques i creatives integrades. A la pràctica, això significa que el programari ha estat configurat per no sobrepassar certs límits: la IA suggereix i automatitza tasques tècniques, però les decisions finals segueixen en mans dels artistes, que poden acceptar, ajustar o descartar el que proposa el sistema.
El resultat és una IA que, en teoria, privilegia la lògica visual i la coherència editorial per sobre de l'espectacle gratuït, especialment important quan es treballa amb sèries i pel·lícules que han de mantenir un estil reconeixible de principi a fi.
Ben Affleck: d'estrella de Hollywood a fundador tech i assessor sènior
Lluny de ser un mer reclam publicitari, Ben Affleck ha estat implicat de ple en el disseny de l'empresa. La seva experiència com a actor, director, guionista i productor li ha permès detectar amb força precisió on s'embussen les produccions i quin tipus d'ajuda tècnica s'agraeix quan el rellotge prem.
Affleck ha insistit diverses vegades que el seu objectiu amb InterPositive era protegir allò que fa humana la narració: el criteri. Aquest judici que es construeix a base d'anys de rodatges, errors, encerts i decisions difícils, i que cap màquina no posseeix per si sola.
Per això repeteix una idea com un mantra: aquesta IA no s'ha creat per substituir ningú, sinó per alleugerir el treball feixuc i permetre que els equips creatius dediquin més temps al que no es pot automatitzar: el to d'una escena, el ritme d'un muntatge, el matís d'una interpretació o l'atmosfera d'una localització.
Amb la compra tancada, Affleck passa a ser assessor sènior dins de Netflix, reportant directament a la cúpula de la companyia. El seu paper serà ajudar a desplegar aquestes eines en les diferents produccions i assegurar-se que la implementació tecnològica no es menja la veu dels cineastes, cosa que preocupa tant a Hollywood com a Europa.
Per Netflix, poder dir que una eina d'IA ha estat concebuda, testada i defensada per un cineasta de prestigi serveix també com a missatge tranquil·litzador cap a directors, guionistes i actors que miren aquestes tecnologies amb certa desconfiança.
La postura de Netflix: IA sí, però amb els artistes al centre
L?operació s?emmarca en un context delicat. Després de les vagues de guionistes i actors als Estats Units, on l'ús de la IA va ser un dels grans punts de fricció, qualsevol moviment de les grans plataformes en aquest terreny es mira amb lupa.
Des de Netflix, la línia oficial és clara: la IA ha d'ampliar la llibertat creativa, no retallar-la. La directora de continguts, Bela Bajaria, ha descrit InterPositive com una eina que ofereix «més opcions, més control i més protecció» als cineastes, i subratlla que la relació amb els artistes es basa en la confiança i en respectar les seves decisions.
En paral·lel, la directora de producte i tecnologia, Elizabeth Stone, insisteix que l'enfocament de la companyia sempre ha estat respondre a necessitats concretes de la comunitat creativa i dels abonats. Segons Stone, l'equip d'InterPositive se suma a Netflix precisament perquè comparteixen la idea que la innovació tecnològica deu empoderar els narradors, no reemplaçar-los.
Affleck ha anat encara més lluny en explicar que, des del disseny, van incorporar «restriccions per protegir la intenció creativa». És a dir, l'eina s'ha construït perquè les decisions de pes segueixin prenent-se a la sala de muntatge, a la taula de guió o al set, mentre la IA s'encarrega de polir detalls tècnics i oferir alternatives.
En un ecosistema en què proliferen models capaços de generar escenes impressionants però també de amenaçar llocs de treball i difuminar l'autoria, aquesta postura més conservadora i centrada en l'assistència té més opcions de ser acceptada per sindicats i associacions professionals, tant als Estats Units com a Europa.
Què guanya Netflix: velocitat, control tecnològic i avantatge competitiu
Més enllà del discurs, hi ha un component molt pràctic: Netflix produeix centenars de títols a l'any a nombrosos països, amb sèries com coses més estranyes, calendaris ajustats i pressupostos que, encara que alts, no són infinits. Qualsevol eina que escurci setmanes de treball en postproducció es tradueix directament en diners i en marge per arriscar amb nous projectes.
En integrar InterPositive al seu flux intern, la companyia pretén que les sèries i pel·lícules passin més ràpid per la fase de postproducció. Sobre el paper, això hauria de permetre avançar estrenes, reorganitzar calendaris de llançament i respondre amb més agilitat al que funciona a la pantalla.
Un altre punt clau és que Netflix ha deixat caure que no té intenció de comercialitzar aquestes eines com a producte per a tercers. La tecnologia d'InterPositive s'utilitzarà de forma interna, com una mena d'avantatge ocult davant Disney+, Prime Video, Apple TV+ i la resta de plataformes que competeixen per l'atenció de l'espectador.
L'operació reforça, a més, la independència tecnològica de la companyia: en lloc de dependre únicament de proveïdors externs d'IA, Netflix s'assegura talent i propietat intel·lectual pròpia en una àrea tan sensible com la creació de contingut audiovisual.
Que una empresa amb només 16 persones hagi desenvolupat una solució prou sòlida per resultar atractiva a un gegant amb més de 260 milions de subscriptors demostra, de passada, que l'especialització vertical en problemes molt concrets segueix sent un camí viable per a les startups de IA.
Impacte a Europa i Espanya: produccions més àgils i sets menys tensionats
La integració d'InterPositive no es quedarà als grans projectes de Hollywood. Fa anys que Netflix inverteix en produccions europees, amb Espanya com un dels seus mercats clau, i tot apunta que aquesta tecnologia acabarà arribant també als rodatges i sales de muntatge del vell continent.
A països com Espanya, on molts projectes s'aixequen amb pressupostos més continguts i calendaris molt estrets, comptar amb una IA capaç de corregir errors dil·luminació, salvar plànols compromesos o ajustar fons sense haver de repetir un dia sencer de rodatge pot marcar una diferència enorme.
Per a les productores que treballen amb Netflix a Madrid, Barcelona o qualsevol altra ciutat europea, disposeu de models entrenats específicament amb el metratge de cada sèrie o pel·lícula suposa guanyar en coherència visual i, alhora, en flexibilitat. Si un capvespre no queda com s'esperava, si un núvol es cola on no ho ha de fer o si una localització es queda curta, la IA pot ajudar a suavitzar el problema sense dinamitar el pressupost.
Des del punt de vista dels calendaris, lobjectiu és que les estrenes europees no es vegin penalitzades per colls d'ampolla en postproducció. Si el sistema funciona com promet, Netflix podria ajustar millor els seus llançaments globals, traient abans al mercat sèries i pel·lícules rodades a Espanya o altres països europeus amb potencial internacional.
Evidentment, també aquí caldrà veure com es gestionen les preocupacions dels equips locals. Muntadors, coloristes, responsables de VFX i altres perfils tècnics estaran atents a si l'eina s'utilitza per reforçar les seves capacitats o si, de mica en mica, es converteix en excusa per retallar llocs. La narrativa oficial és clara en el primer sentit, però l'ús real es mesurarà la producció a la producció.
Un moviment que marca per on va la indústria
La compra d'InterPositive encaixa amb l'estratègia que Netflix compta als seus inversors: la companyia es considera ben posicionada per aprofitar els avenços a IA dins de tot el cicle de producció i distribució. Fins ara ja havia experimentat amb intel·ligència artificial en efectes especials i altres àrees, però no comptava amb una eina pròpia tan enganxada al cor del procés creatiu.
En un sector on altres grans firmes tecnològiques competeixen per aconseguir talent i patents d'IA, apostar per una startup petita però molt especialitzada permet a Netflix moure fitxa sense necessitat d'operacions mastodòntiques. En lloc de comprar estudis sencers, com es va arribar a rumorejar amb altres grups mediàtics, ha optat per afinar el motor que fa possibles les seves produccions.
Per a l'ecosistema emprenedor, el cas llança diversos missatges clars: hi ha espai per solucions d'IA molt enfocades a problemes de nínxol; la narrativa ètica i el respecte pels creadors poden ser un factor diferencial; i la combinació de experiència d'ofici i coneixement tècnic segueix sent una de les fórmules més atractives per atraure latenció de gegants com Netflix.
A falta de veure com es tradueix tot això a la pantalla —i als crèdits de les properes sèries i pel·lícules—, la jugada deixa una sensació clara: la IA s'ha establert ja com a part estructural del cinema i les sèries, i la discussió, tant a Hollywood com a Europa, ja no és si s'usarà o no, sinó com i sota quines condicions s'integrarà a la feina diària dels que expliquen històries.
