Telefónica ha segellat amb la Reial Federació Espanyola de Futbol (RFEF) un acord de patrocini de llarg recorregut que converteix l'operadora en soci principal de les seleccions espanyoles de futbol fins al desembre del 2030. El moviment marca el retorn de la teleco a l'aparador dels patrocinis futbolístics després de més de set anys centrada gairebé exclusivament en els drets d'emissió.
El pacte situa a Movistar com a operador oficial de telecomunicacions de la selecció absoluta masculina, la femenina, la Sub-21 i la resta de categories inferiors. L'aliança pretén anar més enllà de la simple presència de marca: la companyia vol utilitzar la seva tecnologia, xarxes de nova generació i les seves plataformes de transmissió per acostar encara més la Selecció als aficionats i reforçar-ne el paper com a plataforma de referència en continguts esportius.
Un contracte estratègic amb totes les seleccions nacionals
L'acord, signat a la Ciutat del Futbol de Las Rozas per Marc Murtra, president de Telefónica, i Rafael Louzán, president de la RFEF, tindrà vigència fins a finals del 2030. Encara que les xifres econòmiques no han transcendit, al sector es considera que la inversió situa la teleco a l'esglaó més alt del quadre de patrocinadors federatius.
Gràcies a aquesta aliança, Movistar esdevé l'operadora oficial de tots els combinats nacionals: selecció absoluta masculina, selecció femenina, sub-21 i resta de categories inferiors. La teleco entra així de ple a l'estructura esportiva de la federació en un moment en què les seleccions espanyoles, tant la masculina com la femenina, ocupen el número 1 del rànquing FIFA i travessen una etapa especialment dolça en l'aspecte esportiu.
Telefónica se suma a l'elenc de socis de la RFEF, on ja figuren Iberdrola, Ebre, Mapfre o Falcó Viatges, a més d'Adidas com a proveïdor tècnic i un grup ampli de patrocinadors oficials com Iberia, TCL, Cerveses Victòria, LaRoche Posay, Old Spice o El Pozo. Amb aquesta incorporació, la federació reforça la imatge d'estabilitat institucional i millora la capacitat per afrontar amb solvència el calendari internacional dels propers anys.
En el pla corporatiu, l'operadora subratlla que aquest pas encaixa de ple al seu estratègia de “ser la millor via d'accés” al món digital per als ciutadans, connectant tecnologia, entreteniment i esport en una experiència comuna. Des de la companyia insisteixen que el futbol de seleccions és un dels continguts que més mobilitza el públic i, per tant, un aparador privilegiat per als seus serveis.
Tornada als patrocinis després d'un parèntesi de set anys
La signatura d'aquest contracte suposa un gir respecte a la línia marcada el 2018, quan Telefónica va decidir sortir dels grans patrocinis futbolístics. Fins aleshores mantenia acords amb la pròpia Selecció Espanyola, el FC Barcelona, el Reial Madrid i altres clubs de primer nivell. A partir d'agost d'aquell any, l'empresa va optar per no renovar aquests vincles i concentrar-se en la compra i l'explotació de drets audiovisuals i en projectes de connectivitat per a estadis.
En aquest període, el futbol va continuar sent un pilar de l'oferta televisiva de Movistar, però sempre des del vessant de distribució de continguts, no des de l'esponsorització. L?única excepció va arribar el 2020, quan la companyia es va vincular al Reial Madrid Femení, en un moviment alineat amb l?impuls al?esport femení i la igualtat d?oportunitats.
Amb l?arribada de Marc Murtra a la presidència, s?ha reobert el debat intern sobre el paper dels patrocinis esportius. La nova adreça considera que aquest tipus d'acords són una eina útil de transformació digital i fidelització de clients, sempre que s'integrin amb l'estratègia de continguts i serveis. Per això s'ha decidit recuperar una aliança emblemàtica com la de la Selecció.
L'aposta torna ara amb més abast, ja que la presència de Movistar abastarà tant l'elit com les categories de formació. El missatge de la companyia és clar: el patrocini no es limita a l'aparador dels grans tornejos, sinó que pretén acompanyar el talent jove i el futbol base que nodreix els combinats nacionals.
Aquesta reorientació estratègica encaixa amb un escenari de telecomunicacions molt competit, en què diferenciar-se només per preu és complicat. Per a Telefónica, vincular-se a un actiu tan transversal com la Selecció permet reforçar la seva marca en un entorn emocionalment molt potent i connectar aquesta visibilitat amb els seus productes de connectivitat i televisió de pagament.
Un cicle de grans tornejos: del Mundial 2026 al Mundial 2030
El calendari que abasta l'acord no és qualsevol: es tracta d'un cicle clau per al futbol internacional que inclou quatre grans cites amb la Selecció Espanyola com a protagonista. La col·laboració cobrirà el Mundial masculí del 2026, el Mundial femení del 2027, l'Eurocopa del 2028 i el Mundial del 2030, que tindrà una part de les seus a Espanya, a més de Portugal i el Marroc.
Espanya disputarà la Copa Mundial del 2026 als Estats Units, Canadà i Mèxic, un torneig amb 104 partits que aspira a batre rècords d'audiència global. Un any després, la selecció femenina anirà al Brasil per defensar el títol de campiona del món aconseguit en l'edició anterior, en un context on el futbol femení viu la seva expansió internacional més gran.
Entremig arribarà l'Eurocopa del 2028, una altra cita de màxim nivell en què la selecció masculina buscarà revalidar la seva condició de potència continental. El colofó arribarà amb el Mundial 2030, que tornarà a portar una Copa del Món a Espanya gairebé mig segle després del torneig del 1982, amb tot allò que això implica en termes d'exposició mediàtica, turisme i imatge país.
Aquest horitzó esportiu reforça el valor del patrocini tant per a la teleco com per a la federació. D'una banda, Telefónica tindrà presència associada a la Selecció als principals aparadors futbolístics del món. De l'altra, la RFEF s'assegura un soci tecnològic i financer els anys en què el focus internacional estarà col·locat sobre el futbol espanyol.
A més a més, el bon moment esportiu dels equips nacionals afegeix un punt extra. Actualment, les seleccions absolutes masculina i femenina lideren el rànquing FIFA, i arriben a aquest cicle després de títols recents a Eurocopa i Mundial. Per a la companyia, acompanyar la Selecció en aquesta fase d'èxits reforça l'aposta per l'anomenada “Marca España” en un context de màxima visibilitat global.
Movistar Plus+ com a eix: continguts, Mundial i experiències
Un dels pilars pràctics de l'acord serà l'explotació audiovisual mitjançant Movistar Plus+, la plataforma de televisió de Telefónica. La companyia ha reforçat la seva oferta futbolística amb acords com el signat amb DAZN, cosa que li permet oferir una cobertura molt àmplia de les grans competicions, inclòs el Mundial del 2026 al complet.
Per als abonats de miMovistar que inclouen televisió, l'operadora ja ha anunciat que emetrà sense cost addicional els 104 partits del Mundial 2026, una jugada amb què busca refermar la seva posició al mercat de TV de pagament i elevar el valor percebut dels seus paquets convergents de fibra i mòbil. A més, iniciatives com la transferència nativa de SIM a eSIM a Android faciliten l'experiència mòbil.
Més enllà dels partits en directe, la companyia vol explotar formats de darrere les càmeres i contingut exclusiu: càmeres en entrenaments, reportatges propis, entrevistes i accés a concentracions que no es veuran en altres finestres. La idea és respondre a la demanda de les noves generacions, que busquen conèixer el dia a dia dels jugadors i la feina del cos tècnic més enllà dels 90 minuts.
El patrocini contempla també un ampli programa de experiències presencials per a clients: sorteigs d'entrades per a partits oficials, visites a les instal·lacions de la Selecció, accés a zones VIP als estadis i activacions especials durant els grans tornejos. Aquesta part de l'acord pretén traduir el patrocini en beneficis tangibles per a l'usuari, clau en un mercat de telecomunicacions molt competit.
En articular tots aquests elements -drets d'emissió, continguts propis i experiències en viu- sota la marca Movistar, Telefónica aspira a consolidar el seu rol com plataforma de referència en continguts esportius a Espanya, no sols per quantitat de partits, sinó per la qualitat i varietat de l'ecosistema que gira al voltant de la Selecció.
Tecnologia, dades i digitalització de l´ecosistema federatiu
L'aliança amb la RFEF no es limita a la vessant comercial i mediàtica, sinó que en té una dimensió tecnològica i operativa rellevant. Telefónica s'ha compromès a impulsar la innovació a les instal·lacions federatives, dotant la Ciutat del Futbol d'infraestructures avançades de connectivitat, anàlisi de dades i serveis digitals.
L'ús de intel·ligència artificial, analítica en temps real i xarxes 5G, amb serveis edge a Espanya, permetrà que el cos tècnic disposi d'eines de seguiment del rendiment més sofisticades, des de mètriques físiques dels jugadors fins a models predictius aplicats a la preparació de partits. Aquesta capa tecnològica també s'estendrà a la gestió interna de la federació ia la comunicació amb la comunitat federada.
La RFEF i Telefónica volen que la connectivitat arribi també al futbol base ia la comunitat de jugadors federats, amb solucions específiques que facilitin l'accés a dades, continguts formatius i serveis digitals tant per a clubs modestos com per a entrenadors i àrbitres. La idea és que la modernització no es quedi només a l'elit, sinó que s'estengui a tota la piràmide del futbol espanyol.
En paral·lel, la companyia posarà en valor els seus actius de xarxa fixa i mòbil per reforçar la cobertura als estadis on jugui la Selecció, cosa especialment important en grans cites internacionals on el consum de dades per part dels aficionats es dispara. L'objectiu és que els seguidors puguin compartir continguts, seguir estadístiques en temps real i accedir a serveis digitals sense problemes de congestió.
Per a la federació, associar-se amb un operador d'aquesta mida us permet presentar davant FIFA i altres organismes internacionals una imatge de solidesa econòmica i capacitat tecnològica, un factor que ha cobrat pes a l'organització de grans esdeveniments com el Mundial 2030 o les fases finals d'altres tornejos.
Missatges dels protagonistes i enfocament a la Marca Espanya
A la presentació de l'acord, Marc Murtra va explicar que la intenció de la companyia és ser present "en els moments on milions d'espanyols comparteixen experiències digitals úniques". Segons el president de Telefónica, el futbol de la Selecció és un d'aquests moments que encaixen amb l'ambició del grup d'oferir els millors continguts i reforçar el seu suport al talent esportiu nacional.
D'altra banda, Rafael Louzán va qualificar l'arribada de Telefónica com a “una magnífica notícia” per a les Seleccions. El dirigent federatiu va subratllar que es tracta de “una mica més que un acord comercial”, en entendre aquesta aliança com la unió entre una gran empresa i l'esport que millor projecta la Marca Espanya a tot el món, en un període que la RFEF defineix com d'estabilitat i grans resultats.
Ambdues parts coincideixen que l'acord combina visibilitat global, innovació tecnològica i suport a l'esport femení ia les categories de formació. El fet que s'inclogui la selecció absoluta femenina i les seleccions Sub-21 i de base es presenta com un gest clar de compromís amb la igualtat i el desenvolupament del talent jove.
Telefónica enquadra la firma dins d'un relat més ampli: el d'una companyia espanyola amb vocació internacional que s'associa a un dels símbols esportius amb més capacitat de mobilització social. Des de la RFEF, s?insisteix que tenir un soci d?aquest perfil reforça la projecció exterior del futbol espanyol just abans d?un cicle en què Espanya serà aparador mundial amb l?organització del Mundial 2030 al costat del Marroc i Portugal.
Amb tot aquest context, el patrocini de Telefónica a la Selecció Espanyola fins al 2030 es perfila com una aliança de llarg termini que barreja negoci, tecnologia i sentiment col·lectiu: un retorn al patrocini futbolístic per a l'operadora, que ara l'integra a la seva estratègia de continguts i digitalització, i una via d'estabilitat i innovació per a una RFEF que afronta anys decisius a nivell esportiu i organitzatiu.
