La plataforma de streaming gratuït amb publicitat de Samsung ha fet un pas important en el competitiu mercat de l'entreteniment en línia: Samsung TV Plus assegura haver superat els 100 milions d'usuaris actius mensuals a tot el món. Aquesta xifra, que arriba després d'un any de fort creixement, confirma que el model Free Ad-supported Streaming TV (FAST) s'ha consolidat com una alternativa real davant els serveis de subscripció tradicionals.
Més enllà del volum d'usuaris, la companyia subratlla que les hores de reproducció han crescut al voltant d'un 25% respecte l'any anterior, i que els nivells de participació han assolit màxims històrics durant el 2025. En un entorn marcat per la saturació de plataformes i l'anomenada «fatiga de subscripcions», el comportament de Samsung TV Plus mostra que el públic respon de manera positiva quan el contingut és accessible i no exigeix pagaments mensuals.
Què és Samsung TV Plus i per què està creixent tant
Samsung TV Plus és el servei FAST propi de Samsung, una plataforma de televisió en streaming gratuïta que es finança exclusivament mitjançant publicitat i que no requereix cap tipus de subscripció, registre amb targeta o quota mensual. L'accés és directe: només cal tenir un dispositiu compatible de la marca per començar a veure canals i continguts sota demanda.
El catàleg combina més de 4.300 canals lineals a nivell global amb milers de sèries, pel·lícules i altres formats on demand. Aquesta oferta es distribueix en 30 països, amb graelles adaptades a cada mercat, cosa que permet a la companyia ajustar la programació i la publicitat als hàbits locals de consum. En el cas d'Europa i Espanya, el servei s'integra als televisors intel·ligents de la marca ia l'ecosistema Galaxy, potenciant l'ús quotidià dels dispositius.
Una de les dades que crida més l'atenció és la fidelitat: Samsung TV Plus afirma que compta amb una taxa de retenció del 92% després dels tres primers mesos d'ús. És a dir, la immensa majoria dels qui proven el servei segueixen utilitzant-lo de manera recurrent passat aquest temps. En un mercat on és habitual que els usuaris «saltin» d'una plataforma a una altra, mantenir aquests nivells de continuïtat reflecteix que el model gratuït amb publicitat encaixa a la rutina de moltes llars.
Des de la direcció de la plataforma insisteixen que aquest creixement no només s'explica pel catàleg o pel fet de ser un servei gratuït, sinó per la combinació de diversos factors: una experiència d'ús integrada als dispositius, continguts variats, publicitat menys intrusiva del que és habitual i accions dissenyades per augmentar la participació espectador, sobretot durant esdeveniments especials i retransmissions en directe.
Un model FAST que encaixa amb la fatiga de subscripció
L'ascens de Samsung TV Plus es produeix en paral·lel a un context en què molts usuaris europeus estan revisant i reduint les subscripcions de pagament. La multiplicació de plataformes, els constants canvis de catàlegs i les pujades de preu han portat una part del públic a donar de baixa serveis que abans semblaven imprescindibles.
En aquest escenari, la televisió gratuïta amb publicitat ha deixat de ser una raresa per convertir-se en una opció dominant dins dels models sostinguts per anuncis. Samsung TV Plus se situa en aquest segment com una proposta integrada de forma nativa als dispositius de la marca, sense necessitat d'instal·lar res ni crear comptes addicionals, cosa que redueix al mínim la fricció d'entrada per a l'usuari.
La companyia remarca que aquest creixement respon a un consum real, no només a descàrregues o instal·lacions: l'augment interanual del 25% en hores vistes posa l'accent en el temps efectiu davant de la pantalla. Per als anunciants, això és especialment rellevant, ja que assegura un entorn on les campanyes es mostren durant sessions de visionat prolongades i no únicament en obertures puntuals de l'aplicació.
En paraules de Salek Brodsky, vicepresident sènior i responsable global de Samsung TV Plus, la fita dels 100 milions d'usuaris actius reflecteix la confiança dels espectadors en un moment en què l'oferta de lleure digital és pràcticament inabastable. El directiu subratlla que la prioritat del servei continua sent oferir experiències «autèntiques i de primera qualitat» que s?adaptin als diferents moments del dia, tant per veure continguts en solitari com en família.
De veure la tele a participar-hi: esdeveniments en directe i interacció
Un dels aspectes que Samsung destaca com a clau en el seu avenç durant el 2025 és l'aposta pels esdeveniments en directe i les experiències interactives per a fans. La plataforma ha deixat clar que no es vol limitar a ser un simple contenidor de canals, sinó que aspira a convertir-se en un espai on l'espectador tingui capacitat d'intervenir en el que passa a la pantalla.
L'exemple més esmentat és la funció FanVote, posada en marxa durant la gira musical “JONES 20: Greetings From Your Hometown”. En aquestes retransmissions, els espectadors podien fer servir el comandament del seu televisor per votar la cançó que volien escoltar a l'escenari. La pista guanyadora s'interpretava en directe tancant així el cercle entre l'audiència del saló i el concert real.
Aquesta proposta va obtenir una taxa de resposta superior al 13% entre usuaris de televisors connectats (CTV), una xifra poc habitual en experiències interactives d'aquest tipus. Per Samsung, aquests resultats demostren que, quan la participació s'integra de manera senzilla i sense necessitat de recórrer a un segon dispositiu, el públic està disposat a implicar-se més enllà del simple zàping.
L'impacte d'aquestes iniciatives no només es mesura en vots o clics. Els esdeveniments en directe i les interaccions en temps real ajuden a reforçar la identificació de l'audiència amb la plataforma, generant moments compartits que es comenten a xarxes socials i en altres canals, i que col·loquen a Samsung TV Plus dins de la conversa cultural del moment.
A més, aquest tipus d'experiències ofereix dades addicionals als anunciants i als socis de contingut sobre les preferències del públic, permetent ajustar campanyes, patrocinis i col·laboracions futures amb base en comportaments reals i no únicament en estimacions d'audiència.
Aliances amb creadors, música i esport en directe
Més enllà de la part tecnològica, Samsung TV Plus ha reforçat la seva estratègia de continguts forjant acords amb creadors digitals, marques reconegudes i lligues esportives de primer nivell. La idea és que l'usuari trobi a la plataforma una mica més que reposicions de sèries antigues, incorporant propostes que tenen l'origen a internet i al món del directe.
Al terreny dels creadors, la companyia esmenta col·laboracions amb noms coneguts de l'entorn digital com Mark Rober, Michelle Khare, Dhar Mann o el grup de comèdia Smosh, entre altres. Aquests perfils, nascuts en plataformes com YouTube, han fet el salt a la pantalla gran del saló a través de canals dedicats, cosa que permet a Samsung TV Plus atraure audiències més joves i habituades al contingut en línia.
També s'han tancat acords amb marques i figures rellevants de l'entreteniment, com Spotify o David Letterman, que contribueixen a dotar la plataforma d'un perfil més recognoscible per al públic general. Aquest tipus de col·laboracions reforça la idea que la televisió gratuïta amb publicitat pot oferir produccions i noms de pes, i no només farcit per completar graelles.
L'esport és un altre dels pilars de la programació. La companyia ha assenyalat l'existència de aliances amb lligues importants com la NHL, MLB, NBA i NFL, que permeten oferir continguts relacionats amb aquestes competicions a través de canals temàtics. Tot i que la disponibilitat concreta de partits i programes varia segons el territori per qüestions de drets, la presència d‟aquestes marques esportives afegeix atractiu al‟oferta global.
Aquest enfocament mixt –creadors digitals, música, entreteniment i esport– té un objectiu clar: ampliar al màxim el ventall de perfils d'audiència que troben motius per fer servir Samsung TV Plus diàriament, des dels que busquen informació o esport fins als que prefereixen maratons de sèries, vídeos de ciència, contingut motivacional o concerts.
Disponibilitat: un servei integrat a l'ecosistema Samsung
Un dels motius pels quals Samsung TV Plus ha aconseguit assolir aquest volum d'usuaris és el seu integració directa al maquinari de la marca. El servei ve preinstal·lat o accessible mitjançant un accés ràpid en una àmplia gamma de dispositius, de manera que molts usuaris es troben amb la plataforma només encendre el televisor o configurar el nou dispositiu Galaxy.
Actualment, Samsung TV Plus està disponible a 30 països i es pot utilitzar a:
- Televisors intel·ligents Samsung, inclosos els models més recents presentats a fires com CES, com les gammes Micro RGB TV, Neo QLED, OLED, The Frame i The Frame Pro.
- Telèfons i smartphones de la família Samsung Galaxy, que permeten portar els canals i els continguts sota demanda fora del saló.
- Tablets Galaxy Tab, on el servei funciona com una app de streaming addicional, útil per al consum en mobilitat o en habitacions secundàries.
- Monitors Samsung Smart Monitor, orientats als que combinen feina i lleure en una mateixa pantalla.
- Dispositius de la línia Family Hub (frigorífics connectats), que incorporen la reproducció de continguts com una funció més a la cuina.
- Auriculars i visors de realitat estesa (XR) compatibles, que obren la porta a nous formats de visualització immersiva.
Aquest desplegament converteix Samsung TV Plus en un company gairebé omnipresent dins de l´ecosistema de la marca. Per als qui ja tenen un televisor Samsung o un mòbil Galaxy, el servei no suposa un cost addicional ni requereix instal·lació complexa: simplement hi és, llest per utilitzar-se com si fos un canal més del dispositiu.
A Europa i, en particular, en mercats com Espanya, aquesta estratègia permet que la plataforma es beneficiï directament del parc de televisors i mòbils Samsung ja present a les llars. Cada nou dispositiu venut és una possible nova porta d'entrada al servei, fet que explica en part la rapidesa amb què s'han assolit els 100 milions d'usuaris actius mensuals a nivell global.
Amb una combinació d'accés gratuït, catàleg ampli, esdeveniments en directe, funcions interactives i presència a múltiples dispositius, Samsung TV Plus s'ha fet un lloc propi dins el saturat panorama de l'streaming. Queda per veure com evoluciona l'oferta a Europa i Espanya a mesura que se signin nous acords de contingut i s'ajustin les graelles locals, però ara com ara les dades d'ús i la resposta del públic apunten que el model FAST té recorregut i que l'aposta de Samsung per aquest tipus de televisió connectada va de debò.
