Amazon estaria preparant la tornada al mercat dels smartphones amb un nou dispositiu que col·locaria a Alexa i la intel·ligència artificial al centre de l'experiència. Després de l'ensopegada del Fire Phone, la companyia sembla disposada a tornar-ho a intentar amb un plantejament molt diferent, més enganxat a l'auge de la IA generativa i al seu gegantí ecosistema de serveis.
Els primers detalls han sortit a la llum a través de diferents filtracions i d'un informe de Reuters, que apunten a un projecte intern encara en fase primerenca i sense llum verda definitiva. Tot i així, la informació disponible permet dibuixar un escenari força clar: Amazon vol un mòbil que funcioni com a peça clau de la seva plataforma Alexa+, més que com un telèfon més en un mercat ja saturat.
Un projecte intern amb nom en clau Transformer
Fonts properes a la companyia asseguren que Amazon treballa en un nou telèfon sota el nom intern “Transformer”, gestionat per la divisió de dispositius i serveis. Aquesta unitat és la mateixa que està impulsant la nova generació d'altaveus Echo, pantalles intel·ligents i altres equips basats en la versió renovada d'Alexa amb IA generativa.
Internament es descriu aquest futur mòbil com un “dispositiu de personalització mòbil”, alguna cosa més que un simple telèfon Android amb les apps d'Amazon preinstal·lades, i orientat a la gestió de dispositius connectats, incloses ulleres intel·ligents. La idea seria que l'usuari interactuï constantment amb Alexa+, que actuaria com a intermediària per a compres, reproducció de continguts, reserves de serveis o gestió de dispositius connectats.
Segons les filtracions, Transformer es troba en una fase de desenvolupament encara delicada. Ni tan sols dins d'Amazon hi ha total certesa que arribi al mercat: les condicions del sector, els costos de maquinari i la pròpia estratègia de l'empresa podrien provocar que el projecte es retalli, es retardi o fins i tot es cancel·li abans de veure la llum.
Aquest enfocament prudent no és casual. L'antecedent del Fire Phone, que va obligar assumir pèrdues milionàries per unitats no venudes, pesa molt en la presa de decisions. Per això, encara que el desenvolupament avança, les fonts insisteixen que el projecte no està garantit i es podria frenar si els números no encaixen.
Alexa+ i la IA generativa com a eix del nou mòbil
La gran diferència respecte al Fire Phone és que ara Amazon compta amb Alexa+ com a assistent reforçat per IA generativa. Aquesta nova versió, més conversacional i capaç d'encadenar tasques, es presenta com la peça central del futur smartphone, que actuaria com a suport principal fora de casa.
Amazon descriu l'arquitectura d'Alexa+ com un sistema que orquestra models de llenguatge, APIs, serveis i dispositius. Traduït a un ús diari, això vol dir que l'usuari podria demanar-li al telèfon que organitzi un sopar, reservi transport, faci la compra de la setmana i coordini lliuraments, tot mitjançant peticions de veu o llenguatge natural, sense estar saltant entre aplicacions.
Amb aquest plantejament, el mòbil dAmazon cercaria anar més enllà del típic assistent per veu a qui se li demanen alarmes o llistes de la compra. La intenció és que Alexa+ funcioni com un agent intel·ligent que recordi hàbits, preferències i context, adaptant el seu comportament amb l'ús i convertint el telèfon intel·ligent en un autèntic centre d'automatització personal.
Aquest enfocament encaixa amb la visió de la companyia: no es tracta tant de llançar “un altre mòbil”, sinó de reforçar el pes d'Alexa+ a la vida diària. Un smartphone propi permetria a Amazon reduir la seva dependència de plataformes alienes com ara Android estàndard o iOS, i disposar d'un canal directe per als seus serveis, des de la botiga fins a Prime Video, Prime Music o fins i tot acords de restauració i lliuraments tipus Grubhub.
Un telèfon pensat com a porta d'entrada a l'ecosistema d'Amazon
Si el projecte tira endavant, el dispositiu estaria profundament integrat amb tot l´ecosistema d´Amazon. La interfície s'adaptaria perquè comprar a la botiga, veure sèries a Prime Video, escoltar música a Amazon Music o fer servir altres serveis de la companyia fos més directe que en qualsevol altre mòbil.
A més dels serveis propis, des de l'empresa s'estudia l'opció de sumar socis locals a cada país per ampliar el ventall d'accions possibles per veu: des de demanar menjar a domicili fins a reservar cites o comprar entrades, tot gestionat per Alexa+ com a capa intermèdia. A Europa, aquest tipus d'aliances locals podria ser clau perquè el telèfon tingui sentit més enllà de la botiga i el streaming.
El mòbil també aspira a convertir-se en comandament universal per a la llar intel·ligent. La idea és que l'usuari pugui controlar llums, termòstats, càmeres, endolls i altres dispositius compatibles amb Alexa des de qualsevol lloc, recolzant-se a la IA per crear rutines o reaccionar a situacions en temps real.
Al terreny del programari, una de les grans incògnites és quin sistema operatiu abraçarà Amazon. Sobre la taula hi ha dos camins: un FireOS modernitzat basat en Android, com a les seves tauletes, o una variant d'Android més convencional amb una capa pròpia. La decisió serà clau, sobretot amb vista a l'accés a aplicacions de tercers ia la compatibilitat a Europa amb serveis habituals dels usuaris.
Dos formats possibles: smartphone complet i telèfon bàsic
Un dels elements més cridaners de les filtracions és que Transformer no es limitaria a un únic dispositiu. Amazon estaria explorant tant un smartphone complet com un “telèfon bàsic”, més minimalista, pensat com a segon mòbil i amb menys distraccions.
Aquest segon format s'inspira en propostes com Telèfon clar, terminals amb funcions molt limitades que busquen reduir el temps dús. En el cas d'Amazon, la variant senzilla serviria com a “porta del darrere” a l'ecosistema: un dispositiu barat, sense gaires floritures, però estretament connectat amb Alexa i els serveis de la companyia.
Al mercat global, els telèfons amb capacitats reduïdes encara suposen una porció notable de les vendes, cosa que obre la possibilitat que Amazon intenti posicionar aquest possible “dumbphone intel·ligent” com a complement a un smartphone principal d'una altra marca. Seria una manera de guanyar presència sense competir de tu a tu amb els vaixells insígnia d'Apple, Samsung o Xiaomi.
El model més avançat, en canvi, s'enfocaria a oferir una experiència d'IA i serveis el més completa possible. Aquí el maquinari podria passar a un segon pla sempre que compleixi amb el necessari per executar models dIA en local o al núvol amb fluïdesa. L'aposta no seria presumir de càmera o de bateria revolucionària, sinó de funcions pràctiques basades en automatització i personalització.
Lliçons del fracàs del Fire Phone
Per entendre per què Amazon està sent tan cauta amb Transformer, cal recordar el precedent del Telèfon d'incendis. Llançat el 2014, el primer telèfon intel·ligent de l'empresa prometia una interfície 3D basada en diverses càmeres frontals i un sistema propi derivat d'Android, FireOS, molt centrat a la botiga d'Amazon.
El problema és que va arribar car, amb un catàleg de apps limitat i amb una proposta poc clara. La pantalla 3D consumia bateria sense aportar un avantatge real, i l'absència de moltes aplicacions populars va restar atractiu davant d'Android i iOS. Tot i agressives rebaixes de preu i promocions com a mesos de Prime inclosos, el dispositiu amb prou feines va tenir tracció.
Lo resultat foguèt contundent: lo Fire Phone foguèt retirat del mercat pauc mai d'un an après, e Amazon li calguèt assumir pèrdues estimades al voltant de 170 milions de dòlars per inventari no venut. Es va convertir en un dels exemples clàssics de com no entrar a un sector dominat per gegants.
Aquell episodi va deixar un ensenyament evident dins de l'empresa: el nom d'Amazon per si mateix no és suficient per competir al mòbil. Qualsevol nou intent necessita alguna cosa més que un catàleg propi i un preu ajustat. Per això ara l'aposta està molt més lligada a la IA ia un canvi d'enfocament en com fem servir el telèfon, i no només a l'embolcall del dispositiu.
Qui està darrere del projecte i quin marge de maniobra hi ha
La responsabilitat de Transformer recau en ZeroOne, una unitat interna creada per Amazon per imaginar i desenvolupar productes de consum “revolucionaris”. Al capdavant del projecte està J Allard, veterà de la indústria que va participar en el naixement de la Xbox original i en el reproductor Zune durant la seva etapa a Microsoft.
Per sobre aquesta divisió figura Panos Panay, conegut per liderar durant anys la gamma Surface a Microsoft abans de fitxar per Amazon. Tots dos acumulen experiència a llançar maquinari des de posicions de desavantatge davant de competidors molt assentats, cosa que encaixa amb la situació d'Amazon al mercat de smartphones.
Des de 2024, ZeroOne treballa a noves categories de dispositius, inclosos altaveus intel·ligents de nova generació i tauletes. L'hipotètic mòbil amb Alexa+ formaria part d'aquesta onada de productes amb què la companyia vol reposicionar-se al maquinari de consum, especialment en un moment en què la IA s'ha convertit en el principal reclam tecnològic.
Tot i així, les fonts que han parlat sobre Transformer són clares: no hi ha garantia que el telèfon arribi a les botigues. En funció de com evolucioni el mercat, dels costos de components (amb especial atenció a la memòria i els xips per a IA) i del full de ruta d'Alexa+, Amazon podria optar per congelar el projecte o reconduir-lo cap a un altre tipus de dispositiu.
Amb tot aquest context sobre la taula, el possible retorn d'Amazon al món del telèfon intel·ligent es perfila com un moviment molt més calculat que el del Fire Phone. La companyia intenta aprofitar l'embranzida de la IA generativa, la força del seu ecosistema i el desig de tenir una presència pròpia a la butxaca de l'usuari, però sense perdre de vista que el sector està dominat per uns quants fabricants i que els errors del passat segueixen molt presents. Si Transformer acaba veient la llum, serà perquè Amazon ha trobat una manera de convertir el mòbil en alguna cosa més que un terminal amb el seu logotip: en una extensió constant d'Alexa+ i de tots els serveis, també per als usuaris d'Espanya i de la resta d'Europa.
