Warner Bros Discovery ha confirmat que el proper mes la plataforma passarà de nou a anomenar-se HBO Max, recuperant així la denominació tradicional que tants usuaris identifiquen amb una oferta de continguts de referència al sector audiovisual. Aquest gir a l'estratègia de marca ha estat motivat per la percepció dels espectadors, que segueixen associant la marca HBO amb qualitat televisiva i grans produccions.
La decisió es produeix després d'un temps operant exclusivament sota la denominació Max, un rebranding que, malgrat les intencions inicials de modernització i simplificació, no ha aconseguit ancorar el mateix nivell de reconeixement ni de confiança a l'audiència. La tornada al nom original respon a les demandes del públic, que valora el pes de la marca històrica en un context de competència ferotge entre plataformes.
Per què torna el nom HBO Max
Segons Estelle Zeitoun, directora de vendes publicitàries de Warner Bros Discovery, els usuaris busquen noms vinculats a qualitat i narrativa potent. Amb aquest objectiu al cap, la companyia veu convenient reubicar HBO al nucli de la seva identitat de marca, recuperant una denominació que ha estat símbol d'excel·lència des de fa dècades. Més detalls sobre la història d'HBO i el canvi de marca.
Des del grup consideren que HBO segueix transmetent valors de confiança per als espectadors i enforteix el posicionament de la plataforma a mercats on la diferenciació per marca és crucial. El mateix viratge confirma que els processos de rebranding poden no ser sempre com s'espera i que la connexió emocional amb els noms clàssics segueix tenint molt de pes per al públic.
Impacte del rebranding de HBO Max a França i el paper de Canal+
La tornada al nom HBO Max tindrà especial repercussió a França, país on la plataforma va debutar l'any passat associada a Canal+. Aquesta col·laboració va permetre a Max complir els alts estàndards tècnics i comercials del mercat francès, i ha facilitat l'arribada de més de 200 anunciants en només un any, bona part d'ells marques que mai no havien invertit abans en l'entorn digital de la companyia.
Fabrice Mollier, president de Canal+ Brand Solutions, ha subratllat la importància de funcionar com a grup global, en un dels principals mercats europeus. Canal+, a més de distribuir el catàleg HBO Max, comercialitza també els espais publicitaris de la plataforma en la modalitat amb anuncis.
Raons estratègiques després del canvi de marca
La recuperació del nom HBO Max no és només una qüestió d'imatge: Warner Bros Discovery vol reposicionar-se en l'àmbit de l'streaming davant el pes que segueix tenint Netflix i altres competidors, apostant per les marques més reconegudes. Segons Zeitoun, les dades mostren que els consumidors associen HBO amb històries potents i produccions de qualitat, per la qual cosa resulta lògic tornar a posar aquesta marca a primera línia.
D'altra banda, l'aliança amb Canal+ també mostra la voluntat de apostar pel creixement internacional en una sola plataforma i aprofitar els recursos del grup francès en àrees com a tecnologia, publicitat i analítica de dades. Ja s'estan provant eines basades en intel·ligència artificial per optimitzar la segmentació publicitària, primer als Estats Units i properament a França.
Impacte en els subscriptors i la indústria
El principal efecte per als usuaris serà la tornada de la marca HBO Max i el seu logotip a totes les aplicacions i comunicacions a partir del proper mes. L'oferta de sèries i pel·lícules romandrà igual, sent el seu objectiu reforçar la percepció de valor i diferenciar-se després de mesos de confusió per la desaparició de la marca HBO a algunes regions.
Al sector, aquest moviment reflecteix que el valor de la marca segueix sent fonamental en el negoci de l'streaming, on la competència per captar l'atenció de l'audiència continua augmentant. L'aposta per una identitat forta i reconeixible, amb el suport de socis estratègics com Canal+, pot marcar la tendència en futures estratègies de contingut sota demanda.
Després de diversos canvis de marca en els darrers dos anys, Warner Bros Discovery recupera la denominació HBO Max, deixant clar que la confiança del públic i el poder evocador d'unes sigles històriques són claus per competir en un mercat cada cop més saturat.