El Atlètic de Madrid prepara una de les accions promocionals més cridaneres que es recorden al futbol europeu recent. El club blanc-i-vermell ha tancat una col·laboració amb Netflix per convertir el metropolità en un escenari inspirat en Peaky Blinders amb motiu del estrena de la pel·lícula The Immortal Man, continuació de la història de Tommy Shelby.
La iniciativa, avançada per mitjans com The New York Times i la seva capçalera esportiva L'Athletic, aprofitarà el partit de La Lliga davant del Getafe del 14 de març per fusionar durant unes hores l'univers de la sèrie amb la identitat competitiva de l'equip del Cholo Simeone, en plena fase de creixement esportiu i econòmic.
Un Atlètic cada cop més bolcat en el màrqueting i l'entreteniment
En els darrers anys, l'Atlètic s'ha consolidat com un dels clubs europeus amb estratègies de màrqueting més agressives i innovadores. L'entitat madrilenya ha creat la seva pròpia agència per a campanyes esportives, ha tancat acords amb marques com ara Red Bull i ha provat accions poc habituals com instal·lar-ne una pista de gel al Metropolità durant l'hivern per explotar l'estadi més enllà del futbol.
Aquesta nova aliança amb Netflix se suma a una bateria de projectes comercials que han fet créixer de manera notable els comptes del club. Segons dades citades per mitjans nord-americans, els ingressos comercials de l'Atlètic haurien augmentat més d'un 25 % l'últim any, passant més de 90 milions d'euros a superar els 113 milions, sense comptabilitzar encara el que han generat concerts, esdeveniments i àrees VIP.
El mateix metropolità s?ha convertit en un pol d?oci a Madrid: l?estadi serà l?epicentre de l?agenda musical de la capital, amb grans concerts com els de Bad Bunny, que va aconseguir vendre més de mig milió d'entrades només al recinte blanc-i-vermell, reforçant la imatge del club com una autèntica màquina comercial.
Paral·lelament, el club ha reordenat la seva estructura executiva. L'entrada de la gestora nord-americana Apollo Sports Global com a accionista de referència i l'arribada de directius com Óscar Maig, exdirector general de LaLiga, s'emmarquen en una estratègia per explorar noves fórmules de negoci que barregin esport, entreteniment i continguts audiovisuals.
Tot això es produeix en un moment de solidesa institucional i esportiva: l'equip és viu a Champions (vuiteus contra el Tottenham), és finalista de la Copa del Rei i manté opcions, encara que reduïdes, a LaLiga. Aquest context ofereix marge perquè el club es llanci a projectes que van força més enllà de la gespa.
The Immortal Man: el retorn de Tommy Shelby amb segell blanc-i-vermell
La campanya gira al voltant de L'home immortal, pel·lícula de Netflix Que el seu tràiler oficial reprèn la història de Tommy Shelby després del final de la sèrie Peaky Blinders. Amb Cillian murphy novament al capdavant, el llargmetratge arriba a la plataforma amb una estrena fixada per al 20 de març, després d'un pas previ per cinemes seleccionats.
Netflix cerca que el llançament tingui un impacte global que vagi més enllà del tràiler clàssic, i aquí entra en joc l'Atlètic. La idea és utilitzar un partit de màxima audiència de LaLiga com a aparador, vinculant el caràcter combatiu del conjunt blanc-i-vermell amb la estètica fosca, la lleialtat i la duresa que defineixen la família Shelby.
Segons detalla L'Athletic, la plataforma compensarà econòmicament el club per l'ús de l'estadi, la imatge dels seus futbolistes i la difusió a través dels seus canals digitals. L'acord està enfocat específicament en aquesta pel·lícula i no suposa per ara un contracte de llarga durada lligat a la franquícia Peaky Blinders, encara que deixa la porta oberta a repetir fórmules similars amb altres produccions.
L'operació encaixa també amb la línia recent de Netflix al terreny esportiu, on fa temps que aposta per sèries documentals i continguts esportius, i amb projectes del univers Peaky Blinders que amplien la seva presència a nínxols del consum audiovisual.
El Metropolità es transforma a Birmingham a la prèvia davant el Getafe
El punt àlgid de la col·laboració arribarà el 14 de març, dia de la trobada de La Lliga entre Atlètic de Madrid i Getafe al Metropolità. Durant unes hores, l'estadi es convertirà en una mena de Birmingham dels anys 30, recreant els escenaris més reconeixibles de la sèrie.
D'acord amb la informació publicada per L'Athletic, els jugadors blanc-i-vermells seran escortats fins a la gespa per actors caracteritzats com membres dels Peaky Blinders. Amb armilles, abrics llargs i les icòniques gorres planes, aquests figurants acompanyaran l'onze inicial a la sortida al camp amb l'ullet de «garantir la seva seguretat» al més pur estil Shelby.
L'experiència no es quedarà en aquest moment concret. Als voltants de l'estadi se n'aixecarà una versió de la Garrison Tavern, el pub emblemàtic de la ficció, pensada com a punt de trobada per a aficionats. També està prevista la instal·lació d'una barberia d'època on s'oferiran talls de cabell i estils inspirats en els personatges de la sèrie.
Dins l'estadi, l'ambientació ocuparà diferents espais: s'utilitzarà la megafonia per introduir música i missatges d'acord amb l'univers Peaky Blinders, mentre que les pantalles gegants i el videomarcador envoltant, el conegut skyribbon, mostraran gràfics i continguts visuals dissenyats específicament per a la campanya.
A més, s'ha previst la presència de actors repartint diaris i gorres al públic, reforçant la sensació que el Metropolità s?ha convertit per una nit en una prolongació del barri de Small Heath. No es descarten, segons les filtracions, banderes i elements visuals addicionals que serveixin per promocionar la pel·lícula dins del mateix estadi.
A la grada també s'espera veure seguidors disfressats a l'estil Peaky Blinders, ja que el club i la pròpia campanya animen els aficionats a sumar-se a l'ambient temàtic, cosa que pot donar lloc a una de les posades en escena més singulars que s'hagin vist en un partit de la lliga espanyola.
Griezmann, Koke i companyia, protagonistes de la campanya
L´acció no es limita al´ambientació del dia de partit. Diversos futbolistes del primer equip seran cares visibles de la promoció en peces audiovisuals i continguts digitals associats a l'estrena de L'home immortal.
Entre els noms que ja s'han esmentat figuren Antoine Griezmann, José María Giménez, Ademola Lookman, Alexander Sorloth i el capità Koke. Tots ells participaran en un vídeo promocional que connectarà el vestidor blanc-i-vermell amb l'univers dels Shelby, amb escenes pensades per a xarxes socials del club i de Netflix.
La idea és crear una mena de mini-film que serveixi de tràiler paral·lel a la pròpia pel·lícula, explotant la popularitat dels jugadors per assolir públics que potser no segueixen tan de prop les novetats de la plataforma, però sí el dia a dia de l'equip madrileny.
No seria la primera vegada que l?Atlètic s?alia amb una gran plataforma per a aquest tipus de projectes. El club ja havia col·laborat amb Disney + en una acció vinculada a la sèrie The Bear, En la qual Griezmann, Koke i Marcos Llorente es van posar el davantal per convertir-se en cuiners per un dia, integrant la narrativa de la sèrie a l'entorn del club.
També al terreny de la ficció juvenil, l'entitat va aparèixer a la sèrie de Disney+ O11ZE: Nova Generació, on el protagonista fitxa per l'Atlètic a la tercera temporada. La quarta entrega, rodada entre Argentina i Espanya, manté la presència del club, cosa que reforça la imatge de la institució com soci habitual de la indústria audiovisual.
La sintonia entre el lema blanc-i-vermell i l'esperit Shelby
L'elecció de l'Atlètic com a aliat d'aquesta campanya no només respon a qüestions logístiques. Diverses anàlisis publicades a la premsa internacional assenyalen les paral·lelismes entre la filosofia de l'equip de Simeone i la narrativa de Peaky Blinders, especialment pel que fa a resiliència, sacrifici i sentit de pertinença.
El lema blanc-i-vermell «Coratge i cor» encaixa, segons aquests mitjans, amb el esperit de supervivència, lleialtat i duresa que guia la família Shelby a la sèrie. Aquesta connexió simbòlica hauria pesat en la decisió de Netflix d'apostar pel club madrileny i no per una altra entitat europea amb capacitats d'exposició similars.
A més, l'Atlètic és percebut com un club amb relació històrica amb el cinema i les sèries, especialment per la figura del seu president, Enric Cerezo, productor cinematogràfic vinculat a milers de pel·lícules i considerat com una de les figures més influents de la indústria espanyola.
No és la primera vegada que aquest doble vessant es reflecteix el dia a dia del club. Entre el 2003 i el 2005, l'Atlètic va lluir a la samarreta títols de pel·lícules de Columbia Pictures com a Spiderman 2, Noi de l'infern o Enganxall, acords que van deixar imatges tan cridaneres com Harrison Ford o Will Smith posant amb l'elàstica blanc-i-vermella durant les estrenes dels seus films.
Ara, amb l'auge del streaming i les plataformes digitals, aquesta relació amb el món audiovisual s'actualitza a través de campanyes transmèdia que creuen continguts de ficció, xarxes socials i espectacles en viu, situant el club en un terreny híbrid entre esport i cultura pop.
Netflix redobla la seva aposta per l'esport com a aparador
Des de l'òptica de Netflix, l'acció amb l'Atlètic forma part d'una estratègia més àmplia de desembarcament a l'ecosistema esportiu. En els darrers anys, la plataforma ha llançat produccions com Condueix per sobreviure (Fórmula 1), documentals centrats en clubs i seleccions o projectes al voltant de figures com Vinicius Junior, amb l'objectiu de fidelitzar audiències molt lligades a l'esport.
L'acord amb el club blanc-i-vermell se suma a altres moviments que vinculen Netflix amb el futbol i amb grans esdeveniments internacionals. Recentment, per exemple, la FIFA va anunciar un projecte amb Jocs de Netflix per desenvolupar un videojoc associat al Mundial del 2026 als Estats Units, Mèxic i Canadà, mostra que el gegant del streaming explora cada cop més la frontera entre contingut audiovisual i interactiu.
En aquest cas, la campanya busca aprofitar la exposició global de LaLiga i l'embranzida internacional de l'Atlètic per donar una empenta addicional a L'home immortal, posicionant la pel·lícula no només com una continuació més d'una sèrie d'èxit, sinó com a part d'una experiència immersiva que es viu en directe a un estadi europeu de primer nivell.
El precedent més proper en l'àmbit esportiu es va veure a la NFL, quan una acció inspirada en Peaky Blinders es va integrar en un Super Bowl, amb una llotja tematitzada com el bar The Garrison al ple Levi's Stadium. Aquella experiència va demostrar el potencial d?aquestes campanyes per generar conversa més enllà del resultat del partit.
La col·laboració amb l'Atlètic segueix aquesta línia, però adaptada al context europeu i al format d'una lliga domèstica, cosa que permet mesurar l'impacte d'aquestes iniciatives en un entorn de competició més regular que no pas una final única.
Un club que mira al futur sense perdre de vista la gespa
Tot aquest moviment comercial es produeix mentre lequip dirigit per Diego Simeone travessa una etapa de estabilitat poc freqüent en la història recent. L'Atlètic competeix en diversos fronts, amb una plantilla reforçada gràcies a importants inversions en fitxatges, i fins i tot té prevista una ampliació de capital per seguir creixent.
El moment convida a explorar nous models de relació amb els aficionats, tant a Espanya com a la resta d'Europa i Llatinoamèrica, on la marca Atlètic ha guanyat pes en la darrera dècada. Accions com aquesta amb Peaky Blinders busquen no només ingressos directes, sinó també reforçar l'enllaç emocional amb una generació que consumeix futbol i sèries alhora.
En aquest context, el Metropolità es consolida com un laboratori d'experiències: pot albergar des de partits de màxim nivell fins a concerts multitudinaris, esdeveniments corporatius i ara recreacions d'universos de ficció, tot sota una mateixa infraestructura que el club intenta esprémer al màxim.
Pels aficionats, la cita davant el Getafe promet anar molt més enllà dels 90 minuts. Entre les sortides al camp escortades per falsos gàngsters, les gorres planes que probablement comencen a veure's a la grada i l'estètica dels anys 30 inundant passadissos i bars de l'estadi, el partit es convertirà en una nit en què futbol i ficció caminen de la mà.
Si la iniciativa respon a les expectatives de club i plataforma, l'experiment pot marcar un abans i un després en la forma d'entendre la publicitat esportiva, obrint la porta que altres equips europeus s'animin a integrar de manera tan profunda universos de sèries i pel·lícules en els seus partits oficials.
