La divisió de videojocs de Sony ha fet un nou pas en la seva estratègia tecnològica amb la compra de Cinemersive Labs, una petita companyia britànica especialitzada en intel·ligència artificial i visió artificial. El moviment apunta directament al cor de l'experiència PlayStation: millorar com es veuen, es generen i es renderitzen els mons virtuals a les consoles actuals i futures.
Tot i que el sector viu un moment delicat, amb tancaments i reestructuracions en múltiples estudis, Sony Interactive Entertainment (SIE) ha apostat clarament per reforçar el seu múscul en computació visual. La integració de Cinemersive Labs a la seva estructura interna busca aprofitar l'aprenentatge automàtic per aconseguir gràfics més realistes, processos de desenvolupament més eficients i, a mitjà termini, noves eines per als creadors de jocs.
Qui és Cinemersive Labs i per què interessa tant a PlayStation
Cinemersive Labs és una startup fundada el 2022 al Regne Unit, amb un equip reduït però altament especialitzat en aprenentatge automàtic (machine learning) i visió artificial. No és un estudi de desenvolupament tradicional: el seu focus no és produir videojocs, sinó en la tecnologia que hi ha per sota de la imatge que veiem en pantalla.
La companyia s'ha fet un nom gràcies a solucions capaces de convertir una simple fotografia o imatge 2D en un entorn 3D volumètric i immersiu mitjançant IA. A la pràctica, això significa poder transformar conceptes artístics, dissenys o fotografies en escenaris navegables, cosa especialment útil per a motors gràfics, fluxos de treball de creació d'entorns o experiències de realitat virtual i realitat mixta.
Segons descriu el propi estudi, la seva tecnologia -sota noms com Paralaje o Cinemersive AI- permet generar escenes volumètriques a partir d'una única presa, que es poden utilitzar tant en vídeo volumètric com en aplicacions interactives. Per a PlayStation, això suposa una possible drecera a l'hora de construir mons complexos reduint temps i costos de producció visual.
A més, el treball de Cinemersive Labs és compatible amb dispositius de realitat virtual com Apple Vision Pro o Meta Quest, cosa que obre la porta que part d'aquesta tecnologia acabi beneficiant a PS VR2 i futurs dispositius immersius de Sony, dins o fora d'Europa. dispositius de realitat virtual
Integració al Visual Computing Group: la nova peça del laboratori d'IA de Sony
L'acord signat el 2 d'abril del 2026 suposa que l'equip de Cinemersive Labs passarà a integrar-se al Visual Computing Group (VCG) de SIE, una unitat d'R+D que treballa discretament, però les decisions dels quals acaben marcant el que es veu en pantalla a les consoles PlayStation.
Aquest grup intern ja comptava amb enginyers procedents d'altres adquisicions tecnològiques, com ara iSIZE, i s'encarrega de investigar i aplicar xarxes neuronals, models generatius, compressió de vídeo i tècniques avançades de renderitzat. Amb l'arribada de Cinemersive Labs, el VCG reforça específicament l'àrea de visió artificial i reconstrucció volumètrica, dues peces clau per al salt visual dels propers anys. models generatius
Al comunicat oficial, Sony explica que l'objectiu és “impulsar la computació visual d'avantguarda als videojocs”, el que inclou aplicar l'aprenentatge automàtic per millorar els gràfics, perfeccionar les tècniques de renderització i desbloquejar nous nivells de fidelitat visual. Dit d'una altra manera: no es tracta només de més potència bruta, sinó de fer servir la IA per esprémer millor el maquinari.
El VCG també treballa a sistemes de streaming de joc, codificació i compressió de vídeo, elements especialment rellevants a Europa, on el joc al núvol i els serveis digitals estan cada vegada més presents i subjectes a regulació i requisits de qualitat de servei més estrictes.
Computació visual, PSSR i el camí cap a les properes consoles
En els últims anys, la indústria dels videojocs a PC i consoles s'ha bolcat en l'ús d'IA per a escalat d'imatge, generació de frames i millora de qualitat visual. Solucions com DLSS a NVIDIA o tecnologies similars a AMD han demostrat que el gran salt gràfic ja no ve només de pujar la resolució nativa, sinó de com es reconstrueix la imatge usant xarxes neuronals.
Sony no ha quedat enrere en aquest terreny. PlayStation Spectral Super Resolution (PSSR) s'ha convertit en una de les peces clau de PS5 Pro, analitzant les imatges píxel a píxel per reescalar i millorar la resolució de forma intel·ligent. El moviment de comprar Cinemersive Labs encaixa amb aquesta línia: reforçar la capacitat interna per desenvolupar els seus propis algorismes d'IA aplicats al renderitzat, sense dependre tant de tercers.
En paral·lel, la companyia col·labora amb AMD a el projecte Amethyst, una iniciativa orientada a crear una arquitectura de maquinari més ben preparada per a l'aprenentatge automàtic i les xarxes neuronals convolucionals. Aquest tipus de xarxes són especialment eficients analitzant senyals d'imatge, àudio o vídeo, cosa que els fa ideals per a escalat, reconstrucció temporal i processos de streaming.
Encara que Sony no ha parlat de forma oficial de PlayStation 6, al sector s'interpreta aquesta compra com un moviment clarament alineat amb la propera generació. La idea és que el salt visual depengui menys de la força bruta i més de la intel·ligència amb què s'aprofita cada cicle de GPU, cosa que pot marcar diferències en mercats tan exigents com l'europeu.
El propi context de PS5 Pro -amb més capacitats d'IA, millores de PSSR i un enfocament clar en fidelitat visual- apunta que la tecnologia de Cinemersive Labs podria alimentar tant el programari actual com el disseny de les futures consoles, incloent possibles successores de PS VR2 i nous serveis de joc al núvol.
Què pot canviar per als jocs: dels entorns 3D al desenvolupament més àgil
Més enllà dels titulars, la gran incògnita és com es traduirà aquesta adquisició als jocs que arribaran a Europa ia la resta del món. A curt i mitjà termini, l'aportació de Cinemersive Labs se centrarà en la creació i l'optimització de continguts visuals.
D'una banda, la seva tecnologia per convertir imatges simples en entorns 3D volumètrics podria ajudar els equips de PlayStation Studios a prototipar nivells, escenaris i cinemàtiques amb més rapidesa. Un esbós, un concept art o fins i tot una fotografia de referència podrien servir com a base per generar entorns explorable amb menys treball manual inicial.
De l'altra, l'ús de models d'IA per millorar textures, il·luminació o efectes de profunditat pot facilitar que els estudis mantinguin alts estàndards gràfics sense disparar tant els terminis i pressupostos de desenvolupament, cosa especialment rellevant en una indústria on els costos no paren de créixer.
En l'àmbit de la realitat virtual i les experiències immersives, la creació d'escenes volumètriques a partir de contingut 2D obre possibilitats interessants per a PS VR2 i dispositius futurs. Des d'experiències cinemàtiques a “vídeo volumètric” fins a eines de creació de mons més accessibles, la tecnologia de Cinemersive encaixa bé amb la recerca d'experiències més envoltants. vídeo volumètric
Això sí, des de SIE insisteixen que l'adquisició està enfocada a la divisió de gaming i no al negoci cinematogràfic, malgrat la proximitat evident amb el món audiovisual. El missatge oficial és clar: l?objectiu és reforçar la part tècnica dels videojocs, no tant ampliar la producció de continguts de cinema o sèries.
Una aposta per la IA en plena onada de tancaments i crítiques
L'anunci no arriba al buit. En els darrers mesos, Sony ha protagonitzat una sèrie de tancaments d´estudis que han generat un gran malestar entre els jugadors. Casos com el de Jocs Bluepoint, responsables de remakes tan celebrats com Demon's Souls, o el de Jocs Dark Outlaw, el petit estudi liderat per un veterà de Call of Duty, han deixat una sensació agredolça a la comunitat.
En comunicacions internes, la companyia ha argumentat que opera en “un entorn industrial cada cop més difícil”, amb costos de desenvolupament a l'alça, creixement més lent del mercat, canvis en el comportament dels jugadors i obstacles econòmics que compliquen la viabilitat d'alguns projectes. Des d'aquesta òptica, els tancaments es presenten com una manera d'ajustar estructures.
No obstant això, la compra d'una empresa tecnològica centrada a IA contrasta frontalment amb aquests missatges de contenció. Molts aficionats han assenyalat la contradicció aparent entre retallar equips creatius consolidats i, alhora, invertir en noves unitats tecnològiques.
A les xarxes socials i fòrums, no han faltat comentaris irònics apuntant que Cinemersive Labs podria acabar tancant en poc temps si la tendència daquesta generació continua. Parteix de la comunitat tem que l'aposta per la IA es faci a costa dels estudis que realment firmen els jocs que arriben a les botigues.
A tot això s'hi afegeix una preocupació més de fons: el paper que jugarà la intel·ligència artificial en la creació de videojocs. Una part dels jugadors i desenvolupadors defensa que la IA es faci servir com a eina de suport tècnic -escalat, renderitzat, optimització-, mentre que altres desconfien que pugui acabar substituint processos creatius clau, des d'animacions fins a disseny de personatges.
Reaccions del sector i context europeu
Entre els analistes i professionals del desenvolupament, la lectura general és que la compra de Cinemersive Labs és una adquisició clarament tecnològica. No es tracta tant de sumar un nou logotip a la llista de PlayStation Studios, sinó de reforçar les capacitats internes de R+D en computació visual, una àrea on també s'estan movent NVIDIA, AMD i altres grans tecnològiques.
En el cas europeu, aquesta estratègia arriba en un moment en què la regulació digital de la UE presta cada cop més atenció a l'ús de sistemes d'IA, tant en serveis en línia com en continguts interactius. Sony haurà dencaixar aquestes noves eines dins un marc normatiu més exigent, especialment en qüestions de transparència, tractament de dades i ús de models generatius.
Alhora, Europa és un dels mercats clau per a PlayStation en termes de maquinari i jocs, amb una base sòlida d'usuaris a Espanya, França, Alemanya, Itàlia i altres països de l'entorn. Oferir títols amb millor rendiment, més fidelitat visual i experiències immersives més polides és un factor important per mantenir aquest avantatge davant de la competència.
Des de la perspectiva dels estudis europeus que treballen amb PlayStation, comptar amb eines internes més potents per a escalat, reconversió d'imatges i optimització de gràfics podria traduir-se en desenvolupaments una mica més manejables i en millors versions per a consola, sempre que el suport tècnic i la documentació arribin a temps.
El que encara no s'ha fet públic són els detalls financers de l'operació: Sony no ha revelat quant ha pagat per Cinemersive Labs, ni quina mida tindrà l'equip una vegada integrat completament al Visual Computing Group.
En conjunt, la compra de Cinemersive Labs confirma que Sony està redoblant la seva aposta per la computació visual, l'aprenentatge automàtic i la visió artificial com a pilars de l'experiència PlayStation. Mentre la companyia retalla en alguns estudis i genera polèmica entre els jugadors, enforteix el laboratori intern d'IA amb l'objectiu d'aconseguir gràfics més espectaculars, processos de desenvolupament més eficients i un ecosistema tècnic propi que pugui marcar diferències en la propera generació de consoles, tant a Espanya i Europa com a la resta del món.
