Al canviant panorama del màrqueting esportiu, cada vegada és més habitual que grans empreses d'entreteniment i clubs de futbol de primera línia busquin fórmules innovadores de col·laborar. Una de les aliances més destacades dels darrers temps és la que han emprès Disney + (mitjançant el seu segell FX) i el Atlètic de Madrid. Aquesta relació destaca per anar molt més enllà dels patrocinis corrents de samarreta o presència de marca a la gespa: suposa una estratègia global en què la integració de continguts audiovisuals i la interacció amb l'afició marquen la diferència.
Lluny de limitar-se a la simple exhibició d'un logotip, la cooperació entre Disney+ i el club blanc-i-vermell representa una mostra clara de com les accions promocionals creatives poden generar gran impacte i rellevància tant entre els seguidors del futbol com a les audiències de l'entreteniment. Un exemple el trobem a la campanya dedicada a la sèrie «L'Ós», que ha situat els futbolistes de l'Atlètic com a protagonistes de continguts virals en xarxes socials, barrejant el món de la ficció amb la realitat esportiva d'una manera mai vista fins ara.
Una col·laboració diferent: entre ficció, esport i audiència global
Per entendre l'abast d'aquest acord, cal distingir entre el que suposa un patrocini clàssic i el que es defineix com col·laboració estratègica de marca. Actualment, l'Atlètic de Madrid compta amb diversos patrocinadors principals, però el cas de Disney+ és particular: el seu enfocament gira al voltant la promoció puntual de productes concrets —com a sèries— mitjançant accions de contingut i no tant la mera visibilitat continuada a les samarretes o instal·lacions del club.
El millor exemple d'aquesta aliança va ser un vídeo viral en què diversos jugadors matalassers, amb davantals de FX, apareixen cuinant i realitzant receptes inspirades en la trama de la reconeguda sèrie «L'Ós». Aquests tipus d'activacions, dissenyades específicament per a les xarxes socials i pensades per ser compartides i comentades, mostren com la creativitat pot obrir noves vies per connectar amb el públic i elevar la notorietat de marques i clubs per igual.
Disney+ i Atlètic de Madrid al Mundial de Clubs 2025: més enllà de la pantalla
L'any 2025 marca un punt ia part en la relació entre Disney+ i l'esport d'elit, concretament amb la participació del Atlètic de Madrid al Mundial de Clubs. La plataforma de streaming s'ha consolidat com una de les grans vies per gaudir dels partits més esperats, retransmetent gran part de les trobades de la fase de grups i eliminatòries, i ampliant així el seu protagonisme a l'ecosistema de drets audiovisuals esportius.
Els abonats al Pla Premium de Disney+ poden accedir en directe als principals partits del torneig, inclòs el seguiment d?equips tan rellevants com el mateix Atlètic de Madrid, juntament amb altres potències futbolístiques internacionals. Aquest moviment respon a la demanda cada vegada més gran de futbol en streaming i reforça l'aposta de Disney per arribar a noves generacions d'aficionats, especialment a Europa i l'Amèrica Llatina.
El contagi entre sectors: com els valors i la narrativa uneixen esport i entreteniment
Un dels punts clau de la col·laboració és la fusió d'audiències. El futbol arrossega milions de seguidors lleials, mentre que Disney+ busca consolidar la seva presència en segments que tradicionalment no estaven tan bolcats al catàleg. En associar la imatge de les seves sèries d'èxit amb la de jugadors de primer nivell mundial, ambdues parts aconsegueixen una sinergia natural, creuant la frontera del que és merament publicitari per convertir-se en agents actius de la conversa social.
L'autenticitat de veure els futbolistes fora del seu entorn habitual, protagonitzant continguts entretinguts i propers, atorga credibilitat a la campanya i permet que els espectadors percebin la promoció d'una manera més humana i menys forçada. El carisma dels esportistes i la qualitat de les produccions audiovisuals es donen la mà per oferir al fan una experiència emocional i un relat que connecta amb els sentiments.
Innovació a l'estratègia: flexibilitat i narratives compartides
A diferència d'altres aliances de llarga durada, aquest tipus de cooperació permet una gran flexibilitat a l'hora d'escollir formats, temàtiques i propietats intel·lectuals. Així, tant Disney+ com l'Atlètic de Madrid poden experimentar amb diferents enfocaments —des d'esdeveniments en viu fins a contingut digital, reels, challenges, sorteigs o accions presencials— sempre buscant adaptar-se a allò més nou i rellevant per al seu públic.
Aquest model ha demostrat que el màrqueting esportiu actual passa per crear experiències i vivències que vagin molt més enllà del temps reglamentari dels partits, cosa que genera valor afegit per als seguidors i noves vies d'ingressos per als clubs.
Opcions per veure el Mundial de Clubs 2025 i la participació de l'Atlètic
Per als seguidors de l'Atlètic de Madrid i del futbol internacional, el Mundial de Clubs 2025 és un dels esdeveniments clau de l´any. Disney+ se suma a l'oferta de retransmissió juntament amb DAZN —emissora global del torneig— i altres operadors com DSports a Llatinoamèrica, permetent als abonats gaudir dels partits de la fase de grups, vuitens de final i rondes decisives.
El club matalasser es troba enquadrat al Grup B, compartint cartell amb PSG, Botafogo i Seattle Sounders. Les trobades es podran veure tant en directe com en diferit, i la plataforma Disney+ facilitarà l'accés a part d'aquesta programació per als subscriptors del paquet premium i aproparà la màxima competició internacional de clubs a les llars.
L'apogeu d'aquest tipus d'acords demostra com els grans operadors de streaming busquen posicionar-se no només en el contingut tradicional, sinó també en retransmissions esportives, redefinint els hàbits de consum i el paper de l'espectador a l'era digital.
La unió entre Disney+ i Atlètic de Madrid és un exemple de l'evolució del màrqueting esportiu modern, on les marques busquen deixar empremta a través de col·laboracions creatives i autèntiques, expandint-ne la influència i captant l'interès d'un públic cada cop més exigent i volàtil. Entre sèries, partits i activacions originals, l'enllaç entre les dues entitats marca el camí que han de seguir clubs i empreses d'entreteniment que vulguin destacar en un sector en plena transformació.