La plataforma de streaming Max , anteriorment coneguda com a HBO Max, es prepara per seguir els passos de gegants com Netflix i Disney+ en la lluita contra els comptes compartits . Segons els recents anuncis realitzats per JB Perrette, CEO de Warner Bros. Discovery, les primeres accions començaran la setmana que ve , quan els usuaris seleccionats rebin missatges avisant d'un canvi en la política d'ús de comptes.
Aquest canvi no serà immediat ni agressiu . Segons el plantejament de la companyia, es cercarà implementar un enfocament més gradual que el d'altres plataformes. Alhora, per al 2025, Max començarà a oferir una nova funcionalitat que permetrà afegir membres externs als comptes principals sota un cost addicional. Aquesta estratègia apunta a regularitzar de manera formal l'ús compartit de comptes i alhora incrementar els ingressos de la plataforma.
Per què aquest canvi i com funcionarà?
L'ús de comptes compartits és una pràctica comuna que ha permès a molts usuaris estalviar costos de subscripció. Tot i això, a poc a poc s'ha anat perseguint en diferents serveis i que passés també a Max semblava inevitable. Això sí, la companyia segura que aquest control no serà tan sever com l'implementat per altres firmes, com ara Netflix, que s'ha guanyat crítiques per la rigidesa de les seves restriccions.
La détection de comptes serà de fet un procés complex, confessa Perrette. La plataforma estudiarà el comportament dels usuaris per identificar patrons que suggereixin un ús fora de la llar principal , com ara comptes en segones residències o accessos des de múltiples ubicacions. Els filtres aniran millorant progressivament durant el 2025 , i s'espera que assoleixin la seva màxima eficàcia el 2026.
Opcions i tarifes per als usuaris
Una de les alternatives que oferirà Max serà la possibilitat d' «afegir un membre extra» a un compte per un preu addicional, semblant al model implementat per Netflix. Aquest mètode busca evitar el bloqueig total i oferir una opció més «amigable» per als que vulguin continuar compartint els comptes de manera legítima.
Amb les noves polítiques, els costos de subscripció podrien multiplicar-se per a aquells que abans compartien comptes entre diverses persones. Per exemple, els plans actuals de Max ofereixen dues pantalles per 9,99 €/mes i quatre pantalles per 13,99 €/mes, cosa que permet que un grup d'usuaris divideixi la despesa mensual. Aquesta modalitat, però, podria desaparèixer o tornar-se més rígida una vegada que els nous controls siguin efectius, amb aquest suplement addicional extra per compensar.
Per a Warner Bros. Discovery, aquesta nova estratègia de control de comptes compartits no només busca generar ingressos , sinó també estabilitzar una empresa que ha enfrontat seriosos problemes financers en els últims anys. La companyia projecta que aquestes mesures començaran a tenir un impacte positiu en els seus ingressos durant la segona meitat del 2025 i al llarg del 2026.
Un calendari ple d'estrenes
Juntament amb les noves polítiques, Max també aposta per mantenir l'interès dels usuaris amb una oferta de contingut sòlida. Entre les estrenes més esperades destaquen la tercera temporada de The White Lotus , que arribarà al febrer de 2025, i la segona temporada de The Last of Us , programada per a la primavera del mateix any.
El final de l'any 2025 també promet emocions per als subscriptors de la plataforma, amb el llançament de la preqüela de Joc de Trons , titulada A Knight of the Seven Kingdoms . D'altra banda, els fans d' Euphoria hauran d'esperar fins al 2026 per gaudir de la tercera temporada, l'estrena de la qual s'ha endarrerit a causa de canvis a la producció.
En paral·lel, els esforços per combatre els comptes compartits s'alineen amb les decisions d' altres grans plataformes com ara Disney+, que també ha anunciat mesures semblants. Això reflecteix una tendència general a la indústria del streaming, on les empreses busquen noves maneres de maximitzar ingressos i optimitzar recursos davant d'un mercat cada vegada més competitiu.
L'anunci no ha trigat a generar comentaris entre els usuaris, que es mostren dividits entre la necessitat de recolzar les plataformes i el descontentament per les restriccions. Definitivament el panorama del streaming ha entrat en una nova etapa , on els comptes compartits quedaran com una pràctica del passat.