Spotify ha tancat el 2025 amb uns resultats financers i de creixement d'usuaris molt per sobre de les pròpies previsions. La plataforma sueca de música i pòdcasts en streaming signa el seu segon exercici complet en terreny positiu i consolida un canvi de cicle en què la rendibilitat passa a estar al centre de la seva estratègia.
En un context de forta competència al mercat de l'àudio digital, la companyia aconsegueix un avenç notable tant en benefici com en usuaris actius mensuals, reforçant la seva posició a Europa ia nivell global. L'embranzida de les subscripcions de pagament i una gestió més ajustada de costos han estat claus per a aquest salt.
Un benefici net històric i creixement proper al 100%
La multinacional va tancar l'exercici amb un benefici net de 2.212 milions d'euros, una xifra inèdita per a la companyia que suposa un augment del 94,4% respecte dels guanys de l'any anterior. Aquest repunt fort confirma que el gir cap a l'eficiència operativa i el control de la despesa comença a donar fruits de manera clara.
Es tracta, a més, del segon any complet consecutiu amb números negres per a Spotify, especialment rellevant després d'un llarg període en què l'empresa va prioritzar l'expansió de la base d'usuaris, va registrar pèrdues i va apostar per la inversió en contingut, pòdcasts i noves funcions per sobre de la rendibilitat immediata.
La millora també s'aprecia clarament si s'analitza el darrer tram de l'any. Entre octubre i desembre del 2025, el benefici net es va elevar fins als 1.174 milions d'euros, cosa que implica que pràcticament va triplicar el resultat registrat en el mateix període del 2024.
Aquest avenç en el compte de resultats arriba, en bona part, per l'increment del marge i per un creixement d'ingressos més selectiu però de més qualitat. La companyia ha afinat el model de negoci per treure més partit a cada usuari, especialment en les modalitats de pagament.
Ingressos impulsats per les subscripcions premium
La facturació total de Spotify el 2025 va assolir els anuals., la qual cosa equival a un augment del 9,6% davant l'exercici anterior. Tot i que el creixement de les vendes és més moderat que en etapes anteriors, la qualitat dels ingressos s'ha reforçat de manera notable.
El gruix de la xifra de negoci procedeix de les quotes dels usuaris amb subscripció premium, que van aportar 15.350 milions d'euros, un 11% més que el 2024. Aquest increment confirma la tendència que cada vegada més usuaris opten per plans de pagament per evitar anuncis, millorar la qualitat de so o accedir a funcionalitats addicionals.
Al costat contrari, els ingressos per publicitat es van situar a anuals., lleugerament per sota de l'any anterior, amb un descens de l'1%. Aquest tram correspon als anuncis que es mostren als que utilitzen Spotify de forma gratuïta, un segment que segueix sent massiu, però la monetització del qual és més sensible a la conjuntura del mercat publicitari.
Si es baixa al detall del darrer trimestre, entre l'octubre i el desembre els ingressos van totalitzar anuals., un 6,8% més en comparació interanual. Aquest creixement, unit a la millora del marge brut, ajuda a explicar perquè el benefici trimestral s'ha disparat amb tanta força.
Rècord d'usuaris actius mensuals i previsions a l'alça
Més enllà de la rendibilitat, Spotify ha tornat a batre les metes pròpies en termes d'usuaris. L'empresa va tancar el 2025 amb 751 milions d'usuaris actius mensuals (MAU), cosa que representa un augment de l'11% en un any i un 5% més que en el tercer trimestre.
La mateixa companyia va destacar que, al quart trimestre, es va produir el major increment net dusuaris actius mensuals de la seva història. En xifres absolutes, el servei va sumar 38 milions d'usuaris els darrers tres mesos de l'any i prop de 76 milions en el conjunt de l'exercici.
Del total d'usuaris registrats al final de l'any, 290 milions comptaven amb subscripció de pagament, mentre que 476 milions més van utilitzar Spotify de forma gratuïta, amb anuncis. Totes dues categories van créixer amb força: els clients de pagament van augmentar un 10% interanual i els usuaris del servei gratuït ho van fer un 12%.
Aquest repartiment mostra que la plataforma segueix alimentant el seu embut de conversió amb una gran base d'usuaris gratuïts, mentre treballa per convertir-ne una part creixent en subscriptors premium. L'escala global que ha assolit el servei us permet, a més, jugar amb diferents estratègies comercials i de preus segons els mercats.
Objectius per al 2026: més usuaris, més ingressos i millor marge
Amb vista al primer trimestre del 2026, la companyia manté unes previsions clarament expansives. Spotify espera assolir 759 milions d'usuaris totals, dels quals 293 milions correspondrien a subscriptors de pagament, cosa que seguiria reforçant el pes del segment premium en el conjunt del negoci.
En el pla financer, la plataforma projecta per a aquests primers tres mesos uns ingressos de 4.500 milions d'euros i un marge brut del 32,8%. A més, el resultat operatiu previst se situa al voltant dels 660 milions d'euros, senyal que el focus en la rendibilitat no serà una cosa puntual limitada al 2025.
Aquestes xifres avancen un escenari en què la companyia buscarà equilibrar el creixement en usuaris amb una millora sostinguda de lʻeficiència. El repte passa per continuar sumant noves altes sense disparar els costos d'adquisició ni les inversions en contingut per sobre del que el negoci pot absorbir.
Per als mercats europeus, inclòs Espanya, aquests objectius es tradueixen en una capacitat més gran per impulsar acords amb creadors, editorials i segells locals, així com en la possibilitat de ajustar preus i promocions segons la situació econòmica de cada país.
Spotify com a plataforma tecnològica d'àudio i nous horitzons
Més enllà de les xifres, la direcció de la companyia insisteix que Spotify ja no és només un servei de música sota demanda. Segons el seu fundador i conseller delegat, Daniel Ek, el que han construït és una plataforma tecnològica d'àudio, Pensada per connectar els creadors amb la seva audiència de múltiples maneres.
Ek sosté que la propera onada de canvis tecnològics —que inclou la intel·ligència artificial, noves interfícies, dispositius portàtils i diferents maneres d'interactuar amb el contingut— redefinirà com els usuaris descobreixen i consumeixen àudio i altres formats digitals.
En aquest marc, la companyia no es limita a la música o els pòdcasts. També mira cap a els audiollibres, el vídeo, els esdeveniments en directe i altres àmbits encara en fase d'exploració primerenca. La idea és que la plataforma evolucioni cap a un ecosistema més ampli on l'usuari pugui accedir a diferents tipus de contingut sense sortir de l'entorn de Spotify.
L'aposta tecnològica implica continuar desenvolupant eines per a recomanació de continguts, personalització de l'experiència i suport als creadors, per tal de fer més eficient la connexió entre oferta i demanda. Per a l'empresa, resoldre aquests grans reptes al terreny de l'àudio i més enllà serà clau per mantenir el seu avantatge competitiu davant d'altres actors del sector.
Amb el fort augment del benefici net, el creixement sòlid d'usuaris i unes previsions optimistes per al 2026, Spotify encara una nova etapa on la rendibilitat i la innovació tecnològica van de la mà. La combinació d'un model de subscripció cada cop més robust, una base massiva d'usuaris gratuïts i un full de ruta centrat en l'àudio com a plataforma obre la porta perquè la companyia segueixi guanyant pes a Europa ia la resta del món, sempre que mantingui l'equilibri entre expansió, inversió en continguts i disciplina financera.