Apple ha fet el salt i ha obert el seu perfil oficial a Threads, la xarxa social propietat de Meta que competeix directament amb X (abans Twitter). Aquesta decisió, que molts usuaris feia temps que esperaven, col·loca la companyia en una nova posició a l'ecosistema digital, destacant l'interès d'Apple per mantenir-se present en tots els canals rellevants per al seu públic.
Tot i el llançament del compte, Apple encara no ha publicat cap missatge ni cap contingut en el seu perfil de Threads. Tot i això, l'expectació generada ha estat suficient perquè en només uns dies el perfil @apple hagi acumulat prop de 5 milions de seguidors, beneficiant-se del sistema de seguiment automàtic que integra Threads amb Instagram. Aquest creixement instantani no sorprèn tenint en compte els més de 34 milions de seguidors que la marca manté a Instagram.
Una estratègia pausada a Threads
El perfil oficial de Apple presenta una imatge senzilla: el seu logotip icònic i la descripció 'Apple'. De moment, el compte roman inactiu, però aquesta jugada no sorprèn si tenim en compte la trajectòria de la marca en altres plataformes. A X, per exemple, Apple manté gairebé 10 milions de seguidors, encara que tampoc no publica de forma habitual. Sol reservar aquest compte per comunicar esdeveniments destacats o ocasions especials, mantenint un perfil baix el dia a dia de la xarxa social.
Dins Threads, Apple no està sola. Altres comptes oficials com Apple Music, Apple News i Apple Books van ser pioners a sumar-se a la plataforma poc després del seu llançament a mitjans del 2023, encara que totes comparteixen el mateix patró d'inactivitat. En contrast, marques com Shazam o Beats by Dre, també vinculades a Apple, sí que mantenen publicacions freqüents en els seus respectius perfils.
Indici d'una forma de comunicació nova?
L'arribada d'Apple a Threads es podria interpretar com un moviment merament formal o l'inici d'una nova estratègia de comunicació. En els darrers anys, moltes grans empreses han apostat per ser presents a totes les xarxes socials importants, encara que el nivell d'activitat en cadascuna variï segons els objectius i els resultats.
Que Apple hagi decidit obrir ara el seu compte principal a Threads, dos anys després del llançament de la plataforma, es pot considerar un senyal que la xarxa social de Meta s'està consolidant com una alternativa seriosa a X, sobretot en un moment en què el debat sobre la gestió i el futur de Twitter és més viu que mai. Si la companyia comença a utilitzar Threads per interactuar amb la seva comunitat, anunciar llançaments o respondre a crítiques, podríem veure un canvi rellevant en la manera com Apple es comunica amb els seus seguidors.
De moment, tant Apple com els seus comptes associats a Threads prefereixen mantenir un perfil baix, cosa que recorda la política de presència selectiva que l'empresa ha emprat amb altres plataformes digitals.
La irrupció d'Apple a Threads ha generat un impacte immediat i posa de manifest la capacitat de la marca per mobilitzar els seus seguidors fins i tot sense contingut. Caldrà estar atents als possibles propers passos de la companyia, ja que la seva entrada a la xarxa social de Meta pot influir en les estratègies digitals d'altres grans tecnològiques i l'evolució de la plataforma.