La imatge que ha recorregut les xarxes les últimes hores no és un discurs solemne, ni un missatge preparat al mil·límetre per l'equip de comunicació de Zarzuela. És un vídeo informal, gravat amb un mòbil a cel obert a La Paz, en què el rei Felip VI apareix al costat del president de Bolívia, Rodrigo Paz, en el que ja es considera la seva estrena a TikTok, encara que sigui a través d'un compte aliè.
En el breu clip, difós des del perfil del mandatari bolivià, es veuen tots dos conversant amb total naturalitat. L'escena trenca amb l'enquadrament rígid i el to solemne que solen acompanyar la figura del monarca espanyol i el situa en un context molt més espontani, proper al llenguatge habitual de les xarxes socials.
Un debut a TikTok gravat «a pols» a La Paz
El vídeo arrenca amb Rodrigo Paz sostenint el telèfon mòbil en posició vertical, a la manera de qualsevol creador de contingut digital. El president bolivià es dirigeix directament a la cambra i presenta Felip VI com “un gran amic de Bolívia i un gran amic personal, però sobretot un gran ésser humà”, subratllant d'entrada l'enllaç que els uneix més enllà del protocol.
Mentre escolta, el rei apareix amb una actitud que barreja naturalitat i certa timidesa, amb les mans entrellaçades davant del cos, un gest recurrent en ell quan es mou en ambients menys encotillats. Després de les paraules de Pau, respon amb sobrietat: “Gràcies, president”, per a continuació enllaçar amb un missatge de caràcter polític i diplomàtic.
Felip VI recalca que és “un plaer” ser a Bolívia i acompanyar el nou Executiu en aquesta fase de canvis. A la seva intervenció, el monarca destaca que Espanya vol donar suport a “la nova etapa d'una Bolívia oberta al món” i recorda la voluntat de contribuir que el país andí guanyi presència internacional.
En un altre fragment del clip, el rei matisa que la intenció és ajudar que “el món, no només els germans d'Espanya, siguin més presents a Bolívia”. Amb aquesta frase, enllaça la dimensió personal de la trobada amb el paper institucional que exerceix com a cap de l'Estat espanyol, presentant-se com un aliat de l'obertura del país sud-americà.
El mateix Rodrigo Paz tanca el vídeo amb un missatge optimista adreçat a la ciutadania. Demana “molta força” i anima a confiar que Bolívia està “anant per bon camí”, mentre agraeix expressament la visita del rei. La combinació de missatge polític, to proper i format de xarxa social ha estat un dels elements que han cridat més l'atenció dels usuaris.
Un vídeo viral que humanitza la imatge del monarca
L'enregistrament, difós inicialment a TikTok i replicat després en altres plataformes, s'ha fet viralitzat amb rapidesa. Les reaccions s'han centrat en la naturalitat amb què apareix Felip VI, molt diferent de la imatge més rígida que sol projectar-se als actes institucionals.
Nombrosos comentaris han celebrat que el monarca es deixi veure en un format menys encotillat i, de passada, han reclamat que es mostri amb més freqüència aquesta faceta més quotidiana. En xarxes, molts usuaris han destacat que un simple vídeo gravat a pols, sense focus ni escenografia, ha resultat més eficaç per apropar la figura del rei a la gent jove que diverses intervencions formals.
La seqüència va ser registrada a dalt de tot de l'antic Palau de Govern de Bolívia, conegut com a Palau Cremat, durant la visita oficial de Felip VI a La Pau. La trobada entre els dos dirigents ja era a l'agenda, però ningú no esperava que en sortís el primer TikTok del cap de l'Estat espanyol, convertit en una mena de “cameu” al compte del president del país.
En el pla més simbòlic, el vídeo reforça la idea que el rei actua no només com a representant d'Espanya, sinó també com ambaixador duna relació bilateral que aspira a ser més estreta. La seva presència avala el missatge d'obertura a l'exterior que defensa Paz, i ho fa des d'un espai molt diferent de les rodes de premsa o els comunicats oficials.
El format triat —un clip breu, de consum immediat i adaptat a la lògica de TikTok— encaixa amb les pautes de comunicació actuals, on la combinació d'espontaneïtat i missatge polític en pocs segons ha esdevingut gairebé una obligació per a qualsevol líder públic.
Context de la visita: agenda oficial i gestos propers
El debut a TikTok es va produir en el marc de la visita oficial de Felip VI a Bolívia, on va arribar per participar en els actes lligats a la presa de possessió de Rodrigo Paz i reforçar els enllaços bilaterals. Tot i que el monarca no va poder estar a la cerimònia d'investidura en coincidir amb un viatge d'Estat a la Xina, sí que va voler acudir a La Paz pocs dies després per escenificar aquest suport al nou govern.
Durant la jornada, el rei va començar amb un esmorzar de treball amb empresaris espanyols i bolivians, una cita orientada a explorar oportunitats econòmiques i d'inversió. Més tard es va desplaçar a la plaça Murillo, epicentre del poder polític bolivià, on va ser rebut pel canceller Fernando Aramayo i la guàrdia presidencial dels Colorats de Bolívia, que li va rendir honors militars.
En aquest recorregut per la plaça, Felip VI va protagonitzar diversos gestos de proximitat que van sortir del guió més estricte. Va trencar el protocol per acostar-se a saludar ciutadans que s'havien congregat a la zona, va conversar amb una dona gran que va voler parlar amb ell i va atendre dues nenes que es van acostar a abraçar-lo i fer-se fotos.
Després de les salutacions institucionals al Palau Cremat i una visita a les dependències històriques de l'edifici, la jornada havia de concloure amb un dinar oficial entre el rei i Rodrigo Paz, acompanyat dels seus equips respectius. Aquest entorn més distès va servir de marc per al breu clip que ha acabat marcant la visita a l'imaginari públic.
Més enllà de les imatges previstes per a l'agenda, l'estada del monarca ha deixat clar que Espanya vol reforçar el seu paper a Bolívia, tant a nivell econòmic com diplomàtic i cultural. En les seves intervencions, Felip VI ha insistit que la vocació d'Espanya és ajudar que Bolívia estigui “més present al món” i, alhora, que la comunitat internacional incrementi la seva implicació al país andí.
Una amistat de més de tres dècades darrere del vídeo
Darrere de l'aparent improvisació del TikTok hi ha una història que arrenca a milers de quilòmetres de La Paz. Felip VI i Rodrigo Paz es coneixen des dels anys 90, quan tots dos van coincidir com a estudiants a Washington DC, en ple procés de formació universitària.
El llavors príncep d'Astúries cursava estudis a l'Edmund A. Walsh School of Foreign Service de la Universitat de Georgetown, com a part de la seva preparació internacional després de passar per les acadèmies militars espanyoles. Per la seva banda, Rodrigo Paz estudiava Relacions Internacionals a l'American University, a escassa distància geogràfica i en un entorn acadèmic molt similar.
A la capital nord-americana, tots dos van compartir un cercle reduït d'amics vinculats a la política i la diplomàcia, en un ambient universitari marcat per lintercanvi didees i la diversitat de procedències. Més enllà de les aules, coincidien a la vida diària del barri de Georgetown, entre pizzes, llargues converses sobre actualitat internacional i una rutina estudiantil que tenia poc a veure amb la formalitat dels despatxos oficials.
Aquella convivència va acabar forjant una amistat que no es va quedar en una anècdota de joventut, sinó que s'ha mantingut amb el pas de les dècades. En diverses ocasions, Paz ha definit el rei com “un amic de joventut” i “un gran amic personal”, cosa que ara es veu reflectida en la complicitat del vídeo compartit en xarxes.
El retrobament a La Paz ha tingut, per tant, un component clarament emocional. Tot i que la visita estava emmarcada a l'agenda exterior del cap de l'Estat, entre bastidors es percebien gestos de confiança propis de dos vells coneguts: salutacions càlides, bromes privades i una proximitat poc habitual en trobades entre mandataris que no comparteixen un passat personal.
Aquest rerefons ajuda a explicar el to del TikTok: el president bolivià es comporta com un amfitrió que presenta un amic davant de la seva audiència digital, i el rei respon sense grans artificis, amb un llenguatge senzill i directe. Per a molts observadors, l'escena mostra com les relacions personals poden reforçar la diplomàcia i generar imatges que millor connecten amb l'opinió pública que un comunicat oficial.
L'estratègia digital de la Casa Reial i el salt a formats nous
Fins ara, la presència de la monarquia espanyola en xarxes socials havia estat força continguda. No va ser fins al 20 de juny del 2024 quan es va inaugurar el compte oficial a Instagram, sota l'usuari @casareal.es. Aquesta estrena es va programar coincidint amb el desè aniversari del regnat de Felip VI, en una operació de comunicació dissenyada al detall per l'equip de Zarzuela.
Les primeres publicacions a Instagram es van centrar en actes commemoratius i en l'agenda institucional dels reis. L'objectiu era reforçar la transparència sobre l'activitat oficial i, alhora, mostrar una faceta una mica més propera, encara que sempre dins d'uns marges acuradament controlats.
En comparació amb altres cases reals europees, que des de fa anys utilitzen xarxes com Instagram, X o YouTube amb certa soltesa, la institució espanyola portava cert desavantatge. El desembarcament a Instagram va suposar un primer pas per retallar aquesta distància i adaptar la comunicació de la Corona als hàbits actuals de consum informatiu.
El debut del rei a TikTok, encara que hagi estat a través del compte de Rodrigo Paz i no d'un perfil propi, s'interpreta com un moviment més en aquesta moderna digitalització lenta. La plataforma, amb un públic majoritàriament jove i formats molt dinàmics, obliga a canviar codis: missatges breus, llenguatge senzill i escenes que semblin —o siguin— espontànies.
Ara com ara, la Casa Reial manté un enfocament prudent a les seves xarxes: la prioritat continua sent el contingut institucional i l'agenda pública, no l'exposició constant de l'esfera privada. Tot i això, a poc a poc s'han anat colant imatges més informals, des de moments familiars fins a instants menys solemnes d'actes oficials, sempre sota una supervisió estricta de l'equip de comunicació.
Aquest primer vídeo a TikTok, en què el rei participa sense ser el titular del compte, serveix gairebé com a banc de proves de fins a quin punt la figura del monarca es pot adaptar a formats més desenfadats. La bona rebuda entre els usuaris, amb abundants comentaris positius sobre la seva proximitat, obre la porta que, en el futur, es valorin noves fórmules per connectar amb públics que amb prou feines consumeixen informació per canals tradicionals.
L'escena compartida des de La Paz deixa una estampa poc habitual: un cap d´Estat europeu, vestit de forma sòbria però sense corbata mediàtica, parlant a càmera en un vídeo de pocs segons que cap perfectament al feed de qualsevol usuari de TikTok. Entre la dimensió institucional, l'amistat de fons i el format de xarxes, el resultat és una peça breu que condensa el gir comunicatiu que viu la Corona: més present en allò digital, una mica menys distant i molt més conscient que la batalla per la imatge també s'entaula, i cada cop més, pantalla a la mà.
