L'ecosistema digital ha experimentat un canvi profund en els últims anys i Tik Tok s'ha posicionat amb força com un dels protagonistes d'aquesta transformació el 2025. La plataforma, caracteritzada per la facilitat per viralitzar tendències i el poder d'abast, ja no és només terreny d'entreteniment per als més joves, sinó que s'ha consolidat com a espai de cerca, consum i descobriment informació i productes.
D'acord amb el recent 'Informe Performance a TikTok 2025: dades, tendències i marques líders' realitzat per Epsilon Technologies en col·laboració amb IAB Spain, no només ha canviat la manera com interactuem en xarxes socials, sinó també el rol que compleixen en la vida diària i en els processos de decisió de compra. L'informe detalla com la plataforma destaca en múltiples àmbits, passant de ser una app d'esbarjo a un canal estratègic per a marques i usuaris de diferents generacions.
L'auge imparable de TikTok davant d'altres apps
Segons les dades recollides al rànquing global d'aplicacions més baixades a Softonic entre gener i juny de 2025, TikTok ha vist com les seves descàrregues es disparaven un 163% respecte de l'any anterior. Aquest notable creixement contrasta amb els descensos observats en apps tradicionalment dominants com WhatsApp (54%), Zoom (67%) e Instagram (29%).
Aquest moviment a les preferències dels usuaris indica que ja no es prioritzen únicament eines de comunicació, sinó que ara l'experiència d'usuari passa per l'entreteniment, el descobriment i l'autoexpressió. TikTok s'ha convertit en símbol d'una manera nova d'entendre el consum digital, integrant vídeos curts, un potent sistema de recomanacions i una capacitat extraordinària per adaptar-se a les tendències culturals.
Interessantment, cada vegada més joves fan servir TikTok com un canal de cerca alternatiu a Google, utilitzant la plataforma tant per inspirar-se en receptes, cercar opinions de productes o informar-se sobre destinacions de viatge. Això representa un gir clau en la manera com la Generació Z i altres sectors de la població accedeixen a la informació, prioritzant el context visual i narratiu davant de la cerca tradicional per paraules clau.
L'informe també assenyala que, segons WARC, els usuaris de TikTok ja dediquen més de 35 hores mensuals a la plataforma, superant àmpliament altres gegants socials. I per al 2025, TikTok podria depassar els 32.000 milions de dòlars en ingressos publicitaris, reforçant el paper de les xarxes socials com a motors de coneixement compartit i consum de noves experiències digitals.
La influència de TikTok en les decisions de compra
Les xarxes socials han esdevingut un punt clau dins del recorregut del consumidor. El 48% dels usuaris consulta plataformes socials abans d'efectuar una compra, i el 44% reconeix que la seva decisió final va estar influïda pel contingut vist en elles, fenomen especialment intens entre els més joves —la generació Z representa un 66% dels qui pateixen aquesta influència—.
El Estudi de Xarxes Socials 2025 d'IAB Spain i Elogia confirma que YouTube, Instagram, TikTok, Facebook i X formen part del procés d'informació previ a la compra, encara que Instagram i Facebook són les preferides per materialitzar les transaccions. A més, encara que el compres en viu encara té baixa adopció (11%), és vist com una experiència atractiva per un 38% dels qui ho han provat, sobretot en moda, bellesa i tecnologia.
L'èxit a TikTok i l'ampliació de públics
L'informe d'Epsilon Technologies juntament amb IAB Spain destaca que el rendiment de les marques a TikTok depèn en gran mesura de l'atenció, l'storytelling i l'adopció de formats nadius. Marques de sectors tan dispars com retail, gran consum i finances han trobat oportunitats en utilitzar contingut proper, col·laboracions amb creadors i un enfocament que prioritza l'experiència quotidiana.
Entre les fórmules més efectives hi ha l'ús del humor, l'edutainment (educació més entreteniment), participació d'empleats i auge del format podcast. De fet, un 70% dels temes de més èxit comparteixen enfocaments al voltant de vivències reals i personatges reconeixibles, amb execucions visuals àgils i directes, cosa que enforteix l'enllaç emocional amb l'audiència.
A més, la plataforma ha ampliat la seva penetració: encara que als seus inicis va ser eminentment juvenil, ara supera el 40% d'usuaris adults, incloent Millennials i membres de la Generació X. Aquest fet demostra que TikTok ha transcendit els límits demogràfics, convertint-se en una plataforma transversal i reflex dels hàbits digitals globals.
L'evolució de TikTok com a motor de tendències, aparador d'experiències i eina de descobriment reflecteix com ha passat de ser una simple xarxa social a un ecosistema on s'entrellacen descobriment, entreteniment i recerca d'informació, marcant la direcció del consum digital el 2025.
