Quan algú mor, el rastre digital no s'esfuma amb ell: fotos, comentaris, missatges privats i felicitacions es queden flotant a xarxes socials com si el temps s'hagués aturat. En plataformes com Facebook, aquests comptes poden convertir-se en una mena de casa buida a la qual segueixen arribant cartes, sense que ningú els obri ni respongui.
Enmig d'aquest escenari, una patent registrada per Meta ha reobert un debat delicat: la possibilitat que una intel·ligència artificial mantingui viu el teu perfil quan ja no estiguis. La idea, descrita en documents presentats davant de l'Oficina de Patents i Marques dels Estats Units i revelada per mitjans com Business Insider y Futurisme, planteja que un sistema automatitzat pugui continuar publicant, reaccionant i fins i tot xatejant en nom teu després de la teva mort.
Què proposa exactament la patent de Meta
El nucli del document és un model de llenguatge de grans dimensions (LLM) capaç d'aprendre com escrius, què publiques i com interactues a les xarxes socials. Per això, s'alimentaria de la teva historial de publicacions, missatges, comentaris, fotos i altres dades de comportament, amb lobjectiu dimitar el teu estil de forma convincent.
Meta explica a la patent que aquest model de llenguatge podria utilitzar-se per simular l'activitat d'un usuari absent del sistema, ja sigui perquè s'ha pres un descans perllongat o perquè ha mort. És a dir, el sistema no es limitaria a conservar el teu perfil com un fitxer estàtic, sinó que el transformaria en una presència activa dins del feed dels teus contactes.
A la pràctica, això significaria que un bot entrenat amb les teves dades continuaria generant publicacions noves que semblarien escrites per tu. El document descriu un mecanisme que analitza patrons lingüístics i conductuals per replicar la teva manera d'expressar-te, els teus temes habituals i fins i tot la teva manera de reaccionar a determinats continguts.
Aquest plantejament va un pas més enllà de les opcions actuals de «memorialitzar» un compte, que converteixen el perfil en un espai commemoratiu sense nova activitat. Aquí el compte continuaria movent-se: apareixeria a les cronologies, podria recomanar-se, i les seves interaccions continuarien sumant dades a la plataforma.
Un clon que dóna likes, comenta i respon missatges
La part més inquietant del document és que no es limita a les publicacions públiques. Segons recull la patent, el sistema contemplaria que la IA pugui donar "M'agrada", deixar comentaris i respondre missatges privats com si fos l'usuari original. És a dir, un contacte podria rebre una resposta a Messenger, WhatsApp o un xat integrat sense saber que procedeix d'un model automatitzat.
L'objectiu declarat seria reduir la sensació de buit que produeix la desaparició digital duna persona, especialment en el cas de defunció. Els redactors de la patent esmenten que la pèrdua de presència en línia pot generar un impacte «sever i permanent» a l'entorn social de l'usuari; el «clon» d'IA serviria per omplir aquest buit amb una mena de versió estadística del difunt.
Per construir aquest avatar digital, el sistema analitzaria al detall el contingut que consumies, les teves reaccions habituals, les teves converses i la manera com et relacionaves amb diferents persones. Amb tot això, generaria perfils de comportament que després utilitzaria per decidir què publicar o com contestar.
La pròpia patent arriba a esmentar la possibilitat de simular interaccions més complexes, com videotrucades o missatges de veu generats per un model que imités el teu to i la teva manera de parlar. Tot i que això es planteja més com una referència teòrica que com una funció concreta, encaixa amb la tendència general de la indústria cap a recreacions cada cop més sofisticades.
Aquest enfocament no és exclusiu de Meta: altres companyies tecnològiques, com Microsoft, també han patentat sistemes de chatbots entrenats amb publicacions de xarxes socials, fotos i notes de veu per recrear una persona, incloent versions bidimensionals o tridimensionals que puguin aparèixer a pantalles o entorns virtuals.
Meta es desmarca: de la idea sobre el paper al rebuig públic
Després de la publicació dels detalls de la patent i la polseguera mediàtica posterior, Meta ha insistit que no té intenció de desenvolupar aquest tipus de producte. Un portaveu de la companyia, citat per Business Insider, va assegurar que l'exemple d'un usuari mort és només un cas il·lustratiu dins d'un document molt més ampli.
La companyia argumenta que les patents no són fulls de ruta de producte, sinó una forma de protegir investigacions, conceptes o enfocaments que potser mai no vegin la llum. En aquest cas, la idea s'hauria registrat el 2023, en plena expansió de la IA generativa, quan bona part del sector estava de manera «provar-ho tot» per veure quines aplicacions podien tenir els nous models.
Tot i això, el context ha canviat amb rapidesa. A Europa i Espanya, el debat sobre la saturació de contingut generat per IA, la desinformació, la suplantació d'identitat i la protecció de dades és molt més intens que fa tres anys. Projectes que abans podien presentar-se com a innovadors ara s'enfronten a un escrutini social i regulador molt més exigent.
Responsables d'altres empreses, com ara Microsoft, també han hagut de matisar o frenar públicament idees similars. Tim O'Brien, directiu de la companyia a l'àrea de núvol i IA, va arribar a afirmar en xarxes socials que no tenien intenció d'implementar la seva patent de xatbot de persones mortes, en vista de les reaccions negatives.
En paral·lel, l'enfocament de Meta respecte a la IA continua sent expansiu: la companyia impulsa chatbots, assistents integrats a les seves aplicacions i sistemes generatius malgrat les ensopegades públiques que n'han tingut algunes. La diferència amb el cas dels clons pòstums és que aquí el xoc amb la sensibilitat social és molt més evident.
El negoci de l'atenció: per què els comptes inactius són un problema per a les plataformes
Més enllà de la morbositat que pugui generar la idea, la patent deixa veure una lògica de fons: en un model de negoci basat en l'atenció, un compte inactiu és un actiu desaprofitat. Facebook acumula des de fa anys perfils de persones que han deixat d'usar la xarxa o han mort, cosa que crea un enorme «cementiri digital» dins de la plataforma.
Des d'una perspectiva empresarial, aquests comptes ja no generen publicacions, comentaris ni dades noves, i per tant deixen de contribuir als algorismes de recomanació ia la maquinària publicitària. Una IA que mantingui el perfil en marxa reactivaria aquest flux d'informació, encara que sigui de manera sintètica.
Experts en dret digital, com Edina Harbinja (Universitat de Birmingham), assenyalen que aquest tipus de propostes responen a un incentiu molt clar: perllongar la producció de contingut i dades fins i tot després de la mort. Com més interaccions hi hagi, més material tenen les plataformes per alimentar els seus sistemes de IA i vendre publicitat segmentada.
La metàfora és senzilla: seria com si una botiga mantingués els llums encesos i l'aparador ple encara que el propietari hagi mort fa temps, perquè des de fora sembli que tot segueix igual. El problema és que, en aquest cas, la botiga és la identitat d'una persona, i els clients són amics, familiars i coneguts que potser no saben que estan interactuant amb una simulació.
A Europa, on el Reglament General de Protecció de Dades (RGPD) ha marcat estàndards alts en matèria de privadesa, aquest tipus d'ús intensiu de dades personals després de la mort entraria en tensió amb principis com ara la minimització, la limitació de la finalitat o el dret a la informació clara i comprensible.
Dol i salut mental: ajuda o destorba que el perfil segueixi «viu»?
Un dels punts més sensibles té a veure amb com influeix en el dol que una persona morta segueixi «activa» a les xarxes. Psicològicament, acomiadar-se implica assumir que la comunicació ja no és possible, i això xoca frontalment amb la idea de continuar rebent missatges o reaccions que semblen venir del difunt.
Sociòlegs com Josep Davis, de la Universitat de Virgínia, recorden que hi ha límits que convé no traspassar: «deixin que els morts estiguin morts«, resumia en declaracions recollides per la premsa especialitzada. No es tracta de prohibir els records digitals, sinó de no convertir-los en una il·lusió de continuïtat artificial.
Actualment, plataformes com Facebook permeten convertir un compte en memorial, on se'n conserva el contingut però no hi ha nova activitat. Moltes famílies usen aquests perfils com a lloc d'homenatge, compartint records o missatges puntuals, sabent que ningú no contestarà a l'altra banda.
La proposta basada en IA introdueix una diferència crucial: ja no parlem de conservar allò que hi va haver, sinó de generar contingut nou en nom d'algú que no pot opinar. Per a algunes persones rebre un «M'agrada» o un comentari automàtic d'aquest perfil podria ser reconfortant; per altres, una font d'angoixa o de confusió.
Fins i tot Mark Zuckerberg ha reconegut que estem davant d'un terreny ambigu. En una conversa amb el podcaster Lex Fridman, el fundador de Meta va parlar de la possibilitat de utilitzar avatars digitals per reviure records i acompanyar en processos de dol, però també va admetre que l'impacte psicològic podria ser «insà» i que caldria estudiar-lo amb compte.
El marc legal i ètic a Europa: consentiment, dades i límits
Des del punt de vista jurídic, un sistema que publiqui en nom de persones mortes obre un autèntic laberint. La primera gran qüestió és el consentiment informat: només cal que l'usuari accepti uns termes d'ús genèrics, o caldria una autorització específica, clara i revocable mentre estigui amb vida?
A països com Espanya, la legislació reconeix certs drets sobre les dades personals de les persones mortes, que poden ser exercits per familiars o persones designades. El RGPD, a més, obliga que qualsevol tractament de dades tingui una base jurídica sòlida i una finalitat determinada. Usar anys de converses privades per entrenar un clon d'IA que interactuï després de la mort encaixaria amb dificultat en aquests requisits.
També entra en joc la privadesa de tercers. Els missatges i les fotos que serveixen per entrenar el model no pertanyen només a l'usuari mort, sinó també a les persones que s'hi van comunicar. Aquestes altres persones tindrien alguna cosa a dir sobre si accepten que les paraules i la imatge s'utilitzin per alimentar un sistema automatitzat.
Les autoritats europees fa temps que adverteixen sobre el perill de deepfakes i suplantacions d'identitat. La possibilitat de crear avatars de morts se suma a altres problemes ja visibles, com ara vídeos manipulats de celebritats o recreacions no autoritzades d'actors i figures públiques, cosa que ha estat durament criticada pels seus familiars.
Casos com el de Zelda Williams, filla de l'actor Robin Williams, que ha denunciat públicament l'ús de models d'IA per reviure el seu pare en clips falsos, posen en relleu l'impacte emocional que tenen aquestes recreacions a les famílies. Encara que la intenció sigui rendir homenatge, veure un ésser estimat «ressuscitat» digitalment sense control es pot sentir com una invasió.
Altres empreses que juguen amb la vida digital després de la mort
La idea de mantenir viva la presència digital duna persona morta no és exclusiva de Meta. En els darrers anys han sorgit projectes i empreses que experimenten amb chatbots i avatars de difunts, amb diferents graus de sofisticació i risc.
serveis com Aquí Després es basen en enregistraments de veu, entrevistes i material multimèdia aportat en vida per la pròpia persona, per crear un assistent conversacional que els seus familiars puguin consultar després de la seva mort. L'enfocament es presenta com una mena d'arxiu interactiu més que com una simulació autònoma que segueixi publicant sense control.
A l'altre extrem, companyies xineses com Silicon Intelligence han anat més lluny recreant avatars digitals de persones mortes amb la veu i l'aparença, usant tecnologies similars a les que s'empren per a influencers virtuals. Un dels seus cofundadors va arribar a explicar que va fer servir aquests sistemes per «retrobar-se» amb la seva mare morta, assegurant que en parlar amb aquest avatar sentia que seguia sent «una mare de veritat».
Aquests exemples mostren que, mentre a Europa i als Estats Units les grans firmes s'allunyen de projectes considerats «dignes d'un episodi de Espejo Negro«, en altres entorns culturals la barrera ètica es desplaça i s'experimenta sense tant embuts. La discussió no és només tecnològica, sinó profundament social i filosòfica.
En paral·lel, l'ús de deepfakes amb celebritats mortes per a anuncis, continguts virals o experiments creatius segueix alimentant el debat sobre qui té dret a controlar la imatge i la veu d'algú quan ja no hi és, i durant quant de temps.
Identitat digital i futur: què fem amb els nostres perfils quan desapareixem
Tot aquest debat sobre la IA de Facebook que podria mantenir el teu perfil actiu després de morir és, en realitat, un símptoma de més gran: no hem acabat de decidir què vol dir «morir» a internet. Els nostres perfils són alhora diaris, àlbums familiars, agendes de contactes i caixes de records, i cap legislació ha tancat encara totes les preguntes que això planteja.
A Espanya ia la Unió Europea es comença a parlar de testaments digitals, de designar persones de confiança per gestionar comptes després de la mort, i fins i tot establir per defecte el tancament de perfils si no s'indica el contrari. Les pròpies plataformes ofereixen cada vegada més eines per a configurar què ha de passar amb les teves dades quan ja no els puguis gestionar.
La història d'aquesta patent de Meta recorda que, si no hi ha regles clares i decisions preses en vida, el buit el poden ocupar solucions automatitzades que potser ningú no ha demanat. La temptació de prolongar l'activitat dels comptes perquè segueixin generant dades i atenció hi és, i l'únic tallafocs real són els límits ètics, legals i socials que siguem capaços d'imposar.
Al final, la qüestió no és només si una IA pot imitar la teva manera d'escriure després de morir, sinó si volem que ho faci, qui té dret a decidir-ho i amb quines garanties. Entre conservar un arxiu fidel del que vam ser i deixar que un robot es quedi ocupant la nostra vida digital hi ha un marge enorme, i el que acordem els propers anys definirà com es viu —i com es mor— a les xarxes socials.