Meta torna a situar-se al centre del debat tecnològic amb els seus plans per incorporar reconeixement facial a les ulleres intel·ligents Ray-Ban, desenvolupades juntament amb EssilorLuxottica, ia futurs models d'Oakley. La iniciativa, encara en fase interna, apunta a una funció batejada com Nom de l'etiqueta que permetria identificar cares i mostrar informació contextual mitjançant intel·ligència artificial.
La possible arribada d'aquesta característica, que es podria activar abans que s'acabi el 2026, obre un front delicat en matèria de privadesa, regulació i ús de dades biomètriques, especialment en territoris com la Unió Europea i el Regne Unit, on el reconeixement facial està sotmès a un escrutini molt més estricte que en altres mercats.
Què és Name Tag i com funcionaria a les ulleres de Meta
Segons documents interns i fonts citades per mitjans com The New York Times y The Verge, Name Tag seria una funció integrada a l'assistent d'IA de les ulleres capaç de reconèixer cares captades per la càmera i associar-los amb informació disponible a l'ecosistema de Meta. La idea no seria un reconeixement facial universal de qualsevol persona que passi per davant de l'usuari, sinó una mica més acotat.
El plantejament descrit fins ara contempla que el sistema pugui identificar principalment persones amb qui l'usuari ja està connectat en plataformes com Facebook, WhatsApp o Instagram. És a dir, contactes que formin part de la seva xarxa social i per als quals ja hi hagi algun tipus de relació digital prèvia.
Tot i això, les fonts citades també apunten que Meta ha explorat anar un pas més enllà i permetre la identificació de perfils públics a Instagram o altres apps de Meta, encara que l'usuari no conegui personalment la persona que té davant. A la pràctica, això ampliaria l'abast des del cercle proper fins a qualsevol usuari que no hagi restringit la visibilitat del vostre compte.
La companyia hauria arribat a valorar presentar Name Tag en un esdeveniment dirigit a persones cegues o amb baixa visió, com a demostració de la seva utilitat per a l'accessibilitat. Aquella posada de llarg mai no es va produir, però el fet que es considerés suggereix que el desenvolupament està en un estat relativament avançat i no es limita a una idea vaga en un laboratori.
Fonts internes assenyalen que Meta ja va pensar a incloure aquest tipus de capacitat a la primera generació d'ulleres Ray-Ban llançada el 2023, encara que finalment es va descartar pels forts dubtes ètics i el clima regulatori. Ara, el projecte hauria tornat amb més força al full de ruta de Reality Labs, la divisió de maquinari de la companyia.
Un context polític i regulatori molt delicat
Un dels punts més controvertits del pla és el moment escollit per al possible llançament. Un memoràndum intern de Reality Labs, citat pel New York Times, afirma que el actual “entorn polític dinàmic” als Estats Units podria jugar a favor de Meta, perquè considera que molts grups de la societat civil i organitzacions de defensa de drets estarien concentrant els seus recursos en altres crisis.
En aquest document, s'arriba a indicar que el turbulent context polític seria una “bona oportunitat” per presentar la funció, ja que part dels col·lectius que previsiblement criticarien el reconeixement facial tindrien el seu focus en altres assumptes. L'estratègia recorda, salvant les distàncies, aquestes notícies delicades que algunes empreses llancen en moments de màxima saturació informativa per reduir l'impacte mediàtic.
Al marge de la conjuntura nord-americana, l'escenari europeu és força menys complaent amb aquest tipus de tecnologies. El Reglament General de Protecció de Dades (RGPD) i les normes específiques sobre tractament de dades biomètriques a la UE i Regne Unit situen el reconeixement facial en una categoria especialment sensible. Qualsevol desplegament de Name Tag a Europa hauria d'encaixar amb forces exigències de consentiment explícit, minimització de dades i transparència.
Meta ja ha tingut fregaments importants amb reguladors europeus per l'ús de dades personals en publicitat i per pràctiques de seguiment entre serveis. Afegir una capa de identificació visual en temps real a l'espai públic podria ser objecte d'un examen especialment dur per part d'autoritats de protecció de dades a països com Espanya, França, Alemanya o Irlanda, on la companyia té un llarg historial de supervisió.
Al Regne Unit, l'expansió d'eines de reconeixement facial de Meta per combatre anuncis fraudulents ja va ser seguida de ben a prop per la ICO (Information Commissioner's Office). Un ús més ampli associat a ulleres intel·ligents ia la vida quotidiana al carrer, i mesures com la verificació amb selfie i DNI, cridaria inevitablement l'atenció d'aquests organismes.
Del Face Recognition de Facebook a la IA contra estafes
La relació de Meta amb el reconeixement facial ve de lluny i no està exempta de polèmica. L'empresa va impulsar al seu dia el sistema Face Recognition a Facebook, que permetia etiquetar automàticament persones en fotografies pujades a la plataforma. Aquesta funció va provocar una onada de crítiques i demandes, especialment als Estats Units, on diversos estats compten amb lleis específiques sobre biometria.
El 2021, i després d'anys de litigis i pressió mediàtica, Meta va decidir apagar el sistema de reconeixement facial a Facebook i eliminar una part important de les plantilles biomètriques generades. El moviment es va presentar com un gir cap a una postura més prudent amb la tecnologia, encara que molts ho van interpretar com un intent de reduir riscos legals més que no pas com una renúncia definitiva a l'ús de la biometria.
El temps sembla donar la raó a aquests darrers. El 2024, Meta va tornar a introduir el reconeixement facial, però aquesta vegada com a eina interna per detectar anuncis fraudulents que utilitzen imatges de celebritats i figures públiques a Instagram i Facebook. L'objectiu declarat era combatre les campanyes que suplanten persones conegudes per promocionar inversions falses o altres enganys.
El 2025, aquesta capacitat es va ampliar més enllà dels Estats Units i va començar a aplicar-se a Regne Unit, altres països europeus i Corea del Sud. En aquest cas, l'eina no estava pensada perquè els usuaris identifiquessin altres persones, sinó perquè la Meta mateixa analitzés imatges d'anuncis i detectés usos no autoritzats de cares conegudes. Tot i així, va suposar un retorn clar a l'ús de biometria a gran escala.
La diferència amb Name Tag és evident: d'una banda, reconeixement facial orientat a la moderació i la lluita contra el frau publicitari; de l'altre, una funció centrada en el consumidor que podria acompanyar-lo al carrer, la feina, el transport públic o qualsevol context quotidià a través d'unes ulleres intel·ligents.
Casos d´ús: de l´accessibilitat a la vigilància quotidiana
Entre els arguments a favor de Name Tag solen aparèixer les possibles avantatges per a l'accessibilitat. Reconèixer persones properes podria ajudar usuaris cecs o amb baixa visió a identificar qui tenen davant, seguir converses o moure's amb més seguretat en entorns socials. Aquests casos d'ús ja s'han explorat en altres projectes.
Un exemple citat a la cobertura internacional és el d'Envision, empresa que es va associar amb Solos per llançar ulleres que fan servir IA amb l'objectiu de assistir persones amb discapacitat visual. En la seva implementació, l'usuari ha de fer una fotografia de la persona i assignar-li un nom manualment des de l'app, de manera que el sistema només reconegui els que han estat registrats de manera explícita. El procés introdueix certa fricció, però també més control sobre qui pot ser identificat.
En el cas de Meta, la preocupació d'experts i grups de drets civils és que el reconeixement facial passi de ser una eina puntual i consentida a una funció de vigilància gairebé invisible, operant en segon pla mentre l'usuari simplement porta posada la muntura. La possibilitat d'enllaçar una cara amb un perfil de xarxa social públic, amb el contingut i els contactes, multiplica el potencial d'exposició.
Des del punt de vista de la privadesa, la línia vermella no està només a “reconèixer algú”, sinó a reconèixer i connectar automàticament aquest rostre amb un conjunt de dades personals, preferències, historial de publicacions o fins i tot ubicació aproximada a partir d'etiquetes prèvies. Aquest és l'escenari que inquieta més reguladors europeus i organitzacions com l'EDRI (European Digital Rights) o l'AEPD a Espanya.
A més, l'ús quotidià d'ulleres de reconeixement facial podria normalitzar dinàmiques de vigilància horitzontal, en què no només els Estats o grans empreses identifiquen les persones, sinó també altres ciutadans equipats amb dispositius relativament assequibles. A mesura que la tecnologia s'abarateix i es combina amb bases de dades públiques o filtracions, creix el risc d'assetjament, doxxing o rastreig no consentit.
El que ja s'ha fet amb les Ray-Ban de Meta
Des que les primeres ulleres intel·ligents Ray-Ban de Meta van sortir al mercat el 2021, els dubtes sobre si acabarien integrant reconeixement facial total han estat flotant a l'ambient. Fins ara aquest límit s'havia mantingut en gran part per consideracions legals i d'imatge pública, no per manca de capacitat tècnica.
El 2024 es va conèixer el cas de dos estudiants de Harvard que van modificar les ulleres Ray-Ban Meta per aconseguir una mena de reconeixement facial casolà. En lloc de basar-se en una funció oficial del dispositiu, enviaven les imatges captades per la càmera a un servei de tercers, que s'encarregava de comparar les cares amb bases de dades públiques i tornar informació personal com a noms, adreces o fins i tot números de telèfon.
En aquell moment, Meta va insistir que les ulleres no incorporaven reconeixement facial de fàbrica i que qualsevol capacitat d'aquesta mena provenia de serveis externs sobre els quals l'empresa no tenia control directe. L'explicació era tècnicament certa, però no va calmar del tot la inquietud pública davant de la idea de caminar pel carrer envoltat de càmeres discretes capaces d'identificar qualsevol a l'instant.
Paral·lelament, mitjans especialitzats com La informació van informar que Meta treballava en noves generacions d'ulleres amb una manera de “super-sensing” sempre actiu, pensat per captar constantment elements de l'entorn, reconèixer persones i objectes, i alimentar així l'assistent d'IA amb més context. Aquest tipus d'arquitectura “sempre encesa” encaixa bé amb l'ambició de productes que entenen allò que l'usuari veu a cada moment, però xoca amb les expectatives de privadesa de molts consumidors.
En aquesta mateixa línia, s'ha assenyalat un canvi rellevant en la política de privadesa de les ulleres: Meta AI amb ús de càmera estaria habilitat per defecte, llevat que l'usuari desactivi expressament l'ordre “Hey Meta”. Aquest tipus de configuracions per defecte són especialment polèmiques a Europa, on els reguladors solen exigir opcions més conservadores en el tractament de dades.
La versió oficial de Meta i els dubtes que persisteixen
Davant la cascada de filtracions i anàlisis, Meta manté un discurs prudent. Erin Logan, portaveu de la companyia, ha assenyalat en declaracions recollides per diversos mitjans que l'empresa sovint rep peticions de funcions similars i que alguns productes de la competència ja ofereixen capacitats relacionades amb el reconeixement de persones mitjançant IA.
Alhora, Logan insisteix que Meta “encara està considerant opcions” i que adoptarà un “enfocament reflexiu” abans de llançar una cosa així. En altres paraules, la companyia evita confirmar que Name Tag arribi al mercat, però tampoc no es desmarca clarament de la idea, deixant la porta oberta a un desplegament condicionat per la reacció de l'opinió pública i dels reguladors.
La realitat és que les ulleres Ray-Ban Meta han esdevingut un dels productes de maquinari més reeixits de la companyia. EssilorLuxottica, propietària de Ray-Ban, ha arribat a afirmar que les vendes es triplicaran el 2025 i que la demanda està superant les previsions. En un mercat on s'espera l'entrada de nous actors, inclosos els projectes d'OpenAI i altres gegants tecnològics, oferir funcions diferenciades com el reconeixement facial podria veure's internament com una manera de guanyar avantatge competitiu.
Tot i això, les implicacions legals en regions com la Unió Europea són un factor decisiu. La classificació del reconeixement facial com a dada biomètrica sensible implica que qualsevol funció com Name Tag hauria d'estar recolzada en bases legals molt sòlides, probablement en el consentiment inequívoc de les persones afectades, una cosa difícil de garantir quan es tracta de vianants o desconeguts.
A més, fa anys que agències i autoritats europees alerten dels riscos de normalitzar aquest tipus de tecnologies en espais públics, tant si les fan servir governs com empreses privades. La possible sincronització del desplegament amb moments de distracció política, tal com suggereix el memoràndum intern filtratge, afegeix una dimensió ètica que va més enllà de la qüestió purament tècnica.
Amb aquest rerefons, el futur de Name Tag a les ulleres Ray-Ban i Oakley de Meta dependrà en bona mesura de com equilibra la companyia la pressió per innovar i la necessitat de respectar uns límits que, almenys a Europa, estan cada cop més clarament definits. Si finalment la funció es materialitza, tot apunta que arribarà acompanyada d'un debat públic intens sobre què estem disposats a tolerar quan mirem -o quan ens miren- a través d'unes ulleres intel·ligents.
