El xoc entre Paramount Skydance i ByteDance ha fet un salt important després de l'aparició de Seedance 2.0, una eina de vídeo amb intel·ligència artificial que, segons la companyia de mitjans, estaria utilitzant sense permís algunes de les franquícies més conegudes. El conflicte no es limita a un simple desacord tècnic: ja s'ha formalitzat en una carta de cessament i desistiment enviada directament a la cúpula de la tecnològica xinesa.
La queixa formal de Paramount contra les plataformes Seed
Segons la documentació remesa per Paramount Skydance, el focus del conflicte se situa a les denominades Seed Platforms de ByteDance, on s'hi inclouen tant el sistema de generació de vídeo Seedance com la plataforma de creació d'imatges Seedream. Des de la perspectiva de lestudi, aquestes eines estarien facilitant la creació de contingut que reprodueix de forma molt precisa franquícies clàssiques i actuals sota la seva titularitat.
La carta, signada per Gabriel Miller, responsable de propietat intel·lectual de Paramount Skydance, va dirigida a Liang Rubo, director executiu de ByteDance. S'hi detalla que el material generat per aquestes plataformes incorpora personatges, escenaris i elements argumentals que, segons la companyia de mitjans, són fàcilment reconeixibles per al públic com a part del seu catàleg.
Paramount denuncia que una part substancial dels vídeos i les imatges produïdes per aquestes eines de IA resulta pràcticament indistingible, tant visualment com auditivament, de les obres originals. Aquest grau de similitud és allò que, a ulls de l'estudi, convertiria l'ús de Seedance 2.0 i Seedream en un cas clar d'infracció massiva de drets d'autor, marques registrades i normativa sobre competència deslleial.
L'objectiu immediat de la missiva no és només cridar l'atenció de l'empresa tecnològica, sinó exigir-li que adopti mesures concretes per frenar allò que Paramount considera una infracció greu i continuada. La carta de cessament i desistiment marca així l'obertura formal d'un conflicte que, si no es resol per la via negociada, podria derivar en accions judicials més importants.
Franquícies afectades: de South Park al Padrí
A la carta s'esmenta de forma explícita un llistat de propietats intel·lectuals de Paramount que, segons la companyia, han estat recreades mitjançant Seedance 2.0 i altres eines afins. Entre elles hi ha títols tan reconeixibles com South Park, Sponge Bob, Star Trek, Teenage Mutant Ninja Turtles, El Padrí, Dora l'Exploradora i Avatar: The Last Airbender.
L'estudi sosté que, a través d'aquestes plataformes, els usuaris poden generar vídeos i imatges on apareixen personatges icònics i universos narratius inspirats directament en aquestes sagues, per després compartir-los i difondre'ls en obert. Com que es tracta de continguts que guarden una semblança molt estret amb les obres originals, Paramount entén que no es tracta de meres paròdies o homenatges, sinó de reproduccions no autoritzades.
Més enllà de la selecció concreta de franquícies, la preocupació de Paramount se centra en l'efecte acumulatiu: amb cada nova versió de les eines, i especialment amb el llançament de Seeddance 2.0, augmentaria tant la qualitat dels resultats com el seu abast, cosa que segons l'estudi multiplicaria l'impacte econòmic i reputacional de l'ús no autoritzat de les marques.
Per a mercats com l'europeu o l'espanyol, on moltes d'aquestes sèries i pel·lícules compten amb una presència destacada a la televisió de pagament, plataformes de streaming i distribució física, la possible circulació d'imitacions generades per IA podria afectar també la manera com els espectadors es relacionen amb aquestes franquícies, difuminant la frontera entre contingut oficial i contingut creat per tercers.
En un entorn on els drets d'explotació, les llicències de marxandatge i les adaptacions locals tenen un pes notable, aquest tipus d'usos no autoritzats planteja preguntes incòmodes: com es protegeix el valor d'una marca consolidada quan qualsevol pot crear, amb uns quants clics, un vídeo d'aparença professional que la imita gairebé perfectament?
Seedance 2.0, el vídeo viral que encén les alarmes
El punt d'inflexió es va produir quan diversos vídeos generats amb Seedance 2.0 van començar a circular de forma massiva a les xarxes socials. Un dels exemples més comentats mostrava una recreació de Tom Cruise i Brad Pitt en plena baralla sobre un terrat, una escena que, segons apunten diferents fonts de la indústria, hauria contribuït a visibilitzar el potencial de l'eina, però també els riscos.
Arran d'aquesta onada viral, la Motion Picture Association (MPA) va intervenir públicament per condemnar les pràctiques de ByteDance i demanar a la companyia que aturés immediatament qualsevol comportament que vulnerés els drets dels estudis. No va ser l'única veu que es va alçar: el sindicat d'actors SAG-AFTRA i la Human Artistry Campaign, una coalició que agrupa organitzacions defensores dels drets dels artistes, també van mostrar la seva preocupació per l'ús de models d'IA que repliquen cares, veus i obres protegides.
Des del punt de vista dels treballadors del sector audiovisual, Seedance 2.0 exemplifica un temor cada cop més estès: que les eines d'intel·ligència artificial generativa puguin produir continguts de qualitat professional utilitzant com a matèria primera multitud d'obres preexistents sense compensació ni control efectiu per part dels titulars.
Aquest clima d'inquietud no es limita a Hollywood. A Europa, els debats al voltant de la regulació de la IA, impulsats des d'institucions com la Unió Europea amb iniciatives com l'AI Act, s'estan veient alimentats per casos com ByteDance i Paramount. La percepció que aquestes tecnologies poden operar en una mena de zona grisa legal està portant molts reguladors a plantejar la necessitat de normes més clares sobre l'entrenament de models i l'ús de continguts protegits.
Tot i que de moment la reacció s'ha canalitzat sobretot a través de comunicats i cartes formals, el malestar acumulat a la indústria suggereix que aquest tipus de conflictes podria desembocar a litigis transnacionals que afectin tant els EUA com l'espai europeu, on les empreses tecnològiques que operin amb IA generativa haurien d'adaptar-se a marcs normatius més exigents.
Les exigències de Paramount a ByteDance
A la seva carta, Paramount Skydance no es limita a expressar preocupació. Planteja un conjunt de demandes concretes dirigides a ByteDance, amb l'objectiu de frenar immediatament allò que considera un ús indegut dels seus actius creatius. La primera exigència passa perquè la companyia tecnològica adopti totes les mesures necessàries per impedir que el contingut s'utilitzi o es generi en el futur mitjançant Seedance, Seedream o qualsevol altra plataforma similar.
Paral·lelament, l'estudi sol·licita la eliminació de tots els casos d'infracció relatius al seu catàleg que ja estiguin presents als sistemes i plataformes de ByteDance. Això implicaria, a la pràctica, un procés de rastreig i retirada de materials generats anteriorment, cosa que podria resultar complexa si es té en compte la velocitat amb què aquests continguts es comparteixen i repliquen a la xarxa.
Paramount emmarca aquestes peticions en el marc de les lleis de drets d'autor, marques i competència deslleial que protegeixen les seves propietats tant als Estats Units com a altres mercats. Per a la companyia, permetre que les eines de IA segueixin funcionant sense filtres estrictes equivaldria a normalitzar una mena de “barra lliure” creativa amb obres alienes, cosa que xoca de cara amb el model de negoci tradicional basat en llicències i acords d'explotació.
Tot i que la carta se centra en la relació directa entre Paramount i ByteDance, les seves implicacions van més enllà de les dues companyies. Si les peticions de l'estudi prosperessin, podrien asseure un precedent que obligués a altres empreses d'intel·ligència artificial a replantejar el disseny i ús dels seus models generatius quan aquests interactuen amb contingut protegit.
Ara com ara, els representants de ByteDance, matriu de plataformes tan populars com TikTok, no han ofert una resposta pública detallada a aquestes acusacions. L'absència de comentaris immediats deixa l'escenari obert a múltiples interpretacions, des d'una negociació discreta futura fins a la possibilitat d'un enfrontament legal de més abast en diferents jurisdiccions.
Un conflicte que marcarà el debat sobre IA i els drets d'autor
La disputa entre Paramount Skydance i ByteDance per Seedance 2.0 s'insereix en un context més ampli, on grans estudis, sindicats i organitzacions de drets d'autor intenten establir línies vermelles clares per a l'ús de la intel·ligència artificial en la creació de continguts. La sensació general és que el ritme de desenvolupament tecnològic va davant de la capacitat de regulació i dels acords sectorials.
En territoris com Espanya i la resta d'Europa, on les directives comunitàries i les normatives nacionals ja protegeixen amb força rigor les obres audiovisuals, casos com aquest serveixen com termòmetre de fins a quin punt les regles actuals són suficients per fer front als desafiaments de la IA generativa. Les plataformes que operen a escala global s'hauran d'adaptar a un mosaic de regulacions que no sempre coincideix amb la visió més laxa que algunes tecnològiques han mantingut fins ara.
Per al públic, el que pot semblar simplement una allau de vídeos cridaners generats per intel·ligència artificial és, en el fons, la punta d'un iceberg legal i econòmic de grans dimensions. Darrere de cada imatge o clip que recorda una sèrie o pel·lícula famosa hi ha un entramat de contractes, llicències i acords internacionals que es veuen tensionats quan la tecnologia permet replicar aquests continguts sense autorització prèvia.
La manera com es resolgui aquesta controvèrsia serà observada amb lupa tant per productors europeus com per distribuïdors, plataformes de streaming i creadors independents que depenen de models dexplotació de drets molt concrets. Si el conflicte avança cap als tribunals o cap a acords extrajudicials, és probable que acabem veient nous estàndards i clàusules en els contractes relacionats amb l'ús d'obres en l'entrenament i el funcionament de sistemes d'IA.
El que ara es presenta com una batalla puntual entre Paramount i ByteDance té tots els ingredients per convertir-se en un cas de referència sobre com han de conviure la creativitat humana, els drets de propietat intel·lectual i les potents eines de generació automàtica de contingut que han irromput al mercat. El desenllaç d'aquesta història podria influir en com es dissenyen, es regulen i s'utilitzen aquestes tecnologies tant a Hollywood com a Espanya i la resta d'Europa, en un moment en què el sector audiovisual es juga bona part del model de negoci tradicional.
