Pinterest ha posat en marxa un retallada d'ocupació que podria assolir el 15% de la seva plantilla, en el marc d'un ampli pla de reestructuració interna. El moviment arriba en un moment en què la companyia vol reorganitzar les seves prioritats, ajustant costos i redirigint bona part dels seus recursos cap a projectes lligats a la intel·ligència artificial.
Segons la documentació remesa al regulador dels Estats Units, l'empresa de la xarxa social visual preveu combinar acomiadaments, reducció despai doficines i canvis organitzatius per adaptar-se a un entorn tecnològic i publicitari molt més exigent. Tot i que no s'ha concretat el nombre exacte de persones afectades per país o regió, el full de ruta està dissenyat a escala global i condicionat per les normatives laborals locals, també a Europa.
Un ajustament laboral profund i ràpid
La companyia ha confirmat que la retallada afectarà aproximadament un de cada set empleats, sense detallar de moment quins departaments o mercats seran els més impactats. A partir de les dades més recents, amb uns 5.205 treballadors a temps complet, l'ajust equivaldria a menys de 780 llocs de treball a nivell global.
La direcció emmarca aquesta decisió en un pla global de reestructuració prèviament aprovat pel consell d'administració, amb vista posada a simplificar estructures i guanyar agilitat. El calendari és relativament agressiu: l?empresa espera tenir executada la major part del procés abans que acabi el tercer trimestre fiscal, que conclou el 30 de setembre, sempre subjecte als terminis de consulta ia la legislació vigent a cada país.
Al costat dels acomiadaments, Pinterest té previst reduir la superfície destinada a oficines, especialment aquelles seus petites vinculades a antigues adquisicions o que han quedat infrautilitzades amb l'auge del treball híbrid. Aquest ajust immobiliari se suma a la tendència generalitzada al sector tecnològic de retallar costos fixos i renegociar lloguers.
En la comunicació oficial, la plataforma insisteix que la reestructuració no només persegueix una contenció de despesa a curt termini, sinó una reassignació més selectiva de recursos financers i humans cap a projectes considerats clau per al seu creixement futur. A la pràctica, això significa menys inversió en àrees tradicionals i més pes per a la intel·ligència artificial i l'automatització.
La intel·ligència artificial com a eix de la nova estratègia
El cor del pla passa per una aposta decidida per la intel·ligència artificial. La companyia vol reforçar l'ús d'aquestes tecnologies per personalitzar encara més el contingut que mostra, millorar la precisió dels sistemes de recomanació i elevar el rendiment de les solucions publicitàries.
La direcció de Pinterest sosté que, si el gir s'executa amb èxit, la inversió a IA permetrà incrementar la monetització de la plataforma, fent que cada impressió publicitària sigui més rellevant per a usuaris i anunciants. En un ecosistema on l'atenció és limitada i les marques miren amb lupa cada euro invertit, la capacitat de segmentar millor i automatitzar campanyes s?ha tornat un factor crític.
Entre els projectes ja en marxa destaquen eines com Pinterest Assistant, orientada a recomanacions de compra personalitzades, i el paquet publicitari Performance+, dissenyat per automatitzar i optimitzar campanyes amb ajuda d'algorismes. Aquestes iniciatives reflecteixen la voluntat de lempresa que la IA tingui un impacte directe tant en lexperiència de lusuari com en els ingressos comercials.
Les retallades actuals es justifiquen, en part, com un mecanisme per alliberar pressupost i talent cap a funcions i equips vinculats a la IA. És a dir, menys personal assignat a tasques més tradicionals i més pes per a perfils tècnics i d'anàlisi de dades que permetin desenvolupar i escalar aquestes noves solucions.
Canvis en vendes, màrqueting i model comercial
El pla dajustament no es limita a la plantilla tècnica. A la documentació remesa a les autoritats borsàries es detalla una reconfiguració profunda de les àrees de vendes i màrqueting, amb l'objectiu de simplificar estructures, eliminar duplicitats i recolzar-se més en dades i automatització.
La intenció de la companyia és adaptar el model comercial a un mercat publicitari dominat per grans plataformes com a Tik Tok i les aplicacions de Meta (Facebook i Instagram), que ja integren de manera intensiva la intel·ligència artificial a la segmentació d'audiències i la gestió de campanyes. Pinterest busca així posar-se al dia en un terreny on la competència no afluixa.
A la pràctica, aquests canvis suposen prioritzar estratègies de comercialització més estandarditzades i mesurables, davant d'enfocaments més locals o molt personalitzats que resulten costosos d'escalar. La companyia aspira que l'automatització permeti gestionar més volum amb menys recursos, mantenint una relació raonable entre costos i creixement dingressos.
Aquest gir encaixa amb la necessitat de mostrar als inversors que lesforç inversor a IA no ve sol; molts analistes subratllen que les tecnològiques deuen demostrar estalvis en altres àrees per finançar aquesta carrera per la intel·ligència artificial. En el cas de Pinterest, la reorganització comercial és un pilar addicional del missatge de disciplina financera.
Impacte econòmic del pla de reestructuració
En el pla financer, Pinterest calcula que els càrrecs de reestructuració abans d'impostos se situaran en una forquilla d'entre 35 i 45 milions de dòlars. Aquesta quantitat engloba indemnitzacions per acomiadament, despeses associades al tancament o reducció d'oficines i altres desemborsaments administratius lligats a la reorganització.
Bona part d'aquests costos es concentrarà a curt termini, cosa que permetrà, sobre el paper, alleujar l'estructura de costos recurrents en els propers exercicis. La idea és assumir ara el cop comptable i alliberar marge operatiu per poder continuar invertint en desenvolupament de producte i capacitats d'IA sense pressionar tant el compte de resultats.
La companyia ja ha avançat que les retallades i canvis immobiliaris afectaran especialment partides relacionades amb l'ús d'efectiu, el que inclou lloguers, despeses generals associades a les oficines i costos de personal. Des d'una òptica de tresoreria, l'objectiu és reduir els compromisos menys flexibles i millorar la posició de liquiditat.
En el cas d'Europa i Espanya, l'ajust s'haurà de negociar i canalitzar respectant els processos d'informació i de consulta habituals, per la qual cosa els terminis i l'abast concret poden variar segons la legislació local. Tot i així, el marc general d'estalvi i reassignació de recursos serà el mateix a tots els mercats on opera la companyia.
Reacció dels mercats i incògnites a curt termini
L'anunci de la reestructuració ha estat rebut amb cert escepticisme per part dels inversors. Les accions de l'empresa van registrar caigudes al mercat previ a l'obertura, amb descensos al voltant del 3% en alguns moments, i en altres sessions s'han arribat a veure reculades properes al 10% davant la manca de detalls sobre l'impacte immediat als ingressos.
Analistes consultats subratllen que, sense un estalvi de costos clarament quantificat ni un full de ruta molt concret sobre com la IA es traduirà en un augment de facturació, les retallades es perceben com una maniobra més defensiva que veritablement estratègica. El mercat, de moment, sembla que exigeix més proves que la nova aposta generarà beneficis tangibles.
Aquesta reacció reflecteix la sensibilitat dels inversors davant dels acomiadaments al sector tecnològic, que de vegades s'interpreten com a símptoma de desacceleració o de pressió sobre els marges, més que com un simple exercici d'eficiència. En un context en què altres grans companyies també estan ajustant les plantilles, cada anunci s'analitza amb lupa.
En paral·lel, la intensa competència per la inversió publicitària digital, on TikTok i les plataformes de Meta capturen bona part del pressupost de les marques, afegeix pressió addicional. Pinterest necessita demostrar que la seva proposta basada en taulers i descobriment visual pot continuar sent atractiva per a anunciants que busquen resultats ràpids i mesurables.
Un moviment que s'inscriu en una onada d'acomiadaments tech
La decisió de Pinterest no es produeix al buit. Forma part d'una tendència més àmplia a la indústria tecnològica, on nombroses empreses estan reduint plantilles alhora que incrementen la inversió en intel·ligència artificial i serveis al núvol.
En els darrers mesos, companyies com Autodesk han anunciat retallades rellevants de personal —si és el cas, al voltant del 7% de la plantilla— per redirigir recursos a projectes basats en IA i plataformes cloud. Aquesta dinàmica es repeteix en diferents segments del sector, des del programari empresarial fins a les xarxes socials.
Segons dades recopilades per portals especialitzats en el seguiment d'acomiadaments, com ara Layoffs.fyi, més de 123.000 empleats del sector tecnològic haurien perdut la feina el 2025, repartits entre centenars d'empreses. Tot i que aquestes xifres són globals, reflecteixen el clima d'ajust generalitzat que també es deixa notar a Europa.
Diversos directius presents en fòrums internacionals, com el Fòrum Econòmic Mundial, han apuntat que la intel·ligència artificial s'està utilitzant, en alguns casos, com a palanca per justificar acomiadaments que moltes companyies ja tenien sobre la taula. Alhora, insisteixen que sorgiran nous llocs de treball vinculats al desenvolupament i la gestió d'aquestes tecnologies, cosa que apunta a una transformació més que a una simple retallada neta.
Riscos, oportunitats i properes metes per a Pinterest
Per a Pinterest, el gir cap a la intel·ligència artificial ofereix oportunitats clares de millorar eficiència i monetització, però també comporta riscos significatius. La clau passarà per la seva capacitat per desplegar aquestes solucions de manera efectiva i diferenciar-se davant de rivals amb més escala i recursos.
Un dels temors habituals en aquest tipus de processos és el impacte dels acomiadaments a la moral interna i la capacitat d'innovació. Si la reestructuració es percep només com una retallada de costos, sense una narrativa clara de futur, pot dificultar la retenció de talent i frenar projectes estratègics a mitjà termini.
Tot i així, la companyia confia que, una vegada absorbits els costos inicials, el nou model li permeti millorar la seva estructura de costos i assolir un creixement més rendible. L'èxit del pla s'enfrontarà a mètriques molt concretes: més temps d'ús de la plataforma, millors taxes de conversió en campanyes publicitàries i més atractiu per a anunciants que busquen solucions basades en dades.
Els propers trimestres seran decisius per comprovar si l'aposta per la IA i la reorganització interna aconsegueixen compensar l'impacte negatiu inicial a la borsa i consolidar una posició competitiva més sòlida. Per a usuaris i anunciants, el desafiament estarà a veure si aquestes transformacions es tradueixen en una experiència més rellevant i productes publicitaris realment més eficaços, més enllà de les paraules.
Aquest nou capítol per a Pinterest deixa un panorama complex: un retallada de fins al 15% de la plantilla, menys oficines i una aposta forta per la intel·ligència artificial enmig d'una onada global d'acomiadaments tecnològics. De com gestioni la companyia aquest equilibri entre l'ajust laboral, la innovació i la confiança del mercat dependrà que el moviment es recordi com una simple retallada de costos o com l'arrencada d'una etapa de creixement més sostenible.
