Netflix ha anunciat la fi d'una important etapa a la seva trajectòria en confirmar que eliminarà gairebé tot el catàleg de contingut interactiu a partir de l'1 de desembre. Aquesta mesura és el colofó d'un experiment que va començar el 2017 i que, encara que prometia revolucionar la manera com els usuaris interactuaven amb el contingut, sembla no haver aconseguit captivar la audiència de la manera esperada.
El concepte darrere del contingut interactiu de Netflix era oferir a lespectador la capacitat dinfluir en el desenvolupament de les històries mitjançant decisions preses en temps real. Exemples com Mirall negre: Bandersnatch o Irrompible Kimmy Schmidt: Kimmy vs. El Reverend permetien als espectadors decidir el curs de la trama, utilitzant el comandament a distància. Tot i això, la majoria d'aquestes produccions no van aconseguir l'èxit esperat, i ara tan sols quatre títols, dels 24 existents, romandran disponibles a la plataforma: la resta desapareixerà per sempre.
Per què Netflix elimina el contingut interactiu?
Des del seu inici, el contingut interactiu es va presentar com un model innovador dins del món del transmissió, similar als antics llibres de Tria la teva aventura, però portat a la petita pantalla. No obstant això, encara que títols com Mirall negre: Bandersnatch van aconseguir força fama en el seu llançament, altres continguts van passar força desapercebuts per a la majoria dels usuaris. Segons diverses fonts, Netflix esperava una acceptació més gran d'aquestes produccions, però el nivell d'audiència i la demanda no han aconseguit les metes desitjades per la plataforma.
Només cal fixar-nos en títols dirigits a un públic més jove, com ara El Nadó Jefazo: Atrapa el Nadó! o Carmen Sandiego: Robar o no robar, que no van aconseguir capturar latenció del seu públic objectiu de manera significativa. Si a això sumem una oferta limitada, tant en quantitat com en varietat, ens acabem trobant que l'interès inicial ara és gairebé inexistent.
Així, la majoria dels usuaris han preferit models d'entreteniment més tradicionals i passius, com les sèries i pel·lícules convencionals, demostrant que els subscriptors no estaven gaire disposats a prendre decisions mentre veien contingut, potser perquè prefereixen desconnectar i gaudir de manera relaxada del que estan veient.
A aquest desgast en la popularitat del format s'uneix a més un altre fet decisiu com és que el desenvolupament de produccions interactives comportava un procés de producció molt més complex i costós, en haver de rodar múltiples alternatives a la trama per reflectir les decisions de l'espectador.
Tal com ha explicat Chrissy Kelleher, portaveu de Netflix, «la tecnologia darrere d'aquests especials ja ha complert el propòsit». Mike Verdu, cap de jocs a Netflix fins fa poc, també ha manifestat que, encara que van aprendre molt dels experiments interactius, la tecnologia havia tocat sostre i calia encaminar-se cap a altres projectes més rendibles.
Els títols que romandran, com apuntem, són quatre:
- Mirall negre: Bandersnatch
- Sobreviure és el repte
- Sobreviure és el repte: Amb Ranveer i Bear Grylls
- Unbreakable Kimmy Schmidt: Kimmy contra el reverend
El futur de Netflix: jocs i IA generativa
Amb l'eliminació del contingut interactiu, Netflix està movent les seves fitxes per apostar fort pel món dels videojocs. Recentment, van tancar el seu estudi de desenvolupament de produccions AAA, però continuen experimentant amb títols de videojocs mòbils accessibles per als subscriptors i estan provant a més un servei de transmissió de videojocs en beta als Estats Units.
Un altre camp que està captant latenció de la companyia és lús de la intel·ligència artificial generativa en el desenvolupament dentreteniment interactiu. En aquest sentit, el nomenament de l'abans esmentat directiu Mike Verdu com vicepresident del nou departament GenAI for Games reforça aquesta nova direcció, amb l'objectiu així que IA generativa ofereixi una nova manera de crear i consumir contingut, més enllà del que el format interactiu ens havia permès fins ara, o això promet la firma.
L'emocionant sensació de poder decidir el destí dels personatges només prement un botó ja no tornaràperò tot sembla indicar que ens esperen millors coses en el futur. No ens defraudis, Netflix.